個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別-凱文優(yōu)講

時(shí)間：2022-05-13 00:30:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-13 00:30:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量。具有整體性、長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性的特性。個(gè)人品牌是主觀的、感性的、抽象的東西，其話語(yǔ)權(quán)在你的對(duì)立面——用戶或者客戶身上。而個(gè)人IP是客觀的、理性的、形象的東西。給自己貼上某種有辨識(shí)度的標(biāo)簽之后，管理、呈現(xiàn)、傳播、裂變，才能形成個(gè)人品牌。個(gè)人品牌形成后，會(huì)提升個(gè)人IP的含金量。個(gè)人品牌形成后，個(gè)人的能量會(huì)變大，輸出能力會(huì)變大。這些內(nèi)容在凱文優(yōu)講發(fā)布的《從0到1打造個(gè)人IP知識(shí)地圖》中有系統(tǒng)講解。



1、品牌和IP一個(gè)最大差別在于：品牌過(guò)于依附于一個(gè)或一種類型的具體產(chǎn)品。也就是說(shuō)，不會(huì)有人憑空想一個(gè)品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品?通常的思考順序是：人們想到要做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品?——我為什么要做這個(gè)產(chǎn)品呢?——因?yàn)槲蚁朐谶@個(gè)產(chǎn)品里融入我的這些理念等。

2、IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。IP的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同。也就是說(shuō)：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么?消費(fèi)者不會(huì)過(guò)于在意。

3、如果只是停留在品牌層面，消費(fèi)者首先關(guān)注還是產(chǎn)品本身的功能特性(比如：首先會(huì)問(wèn)自己：這個(gè)東西是我需要的嗎?)而產(chǎn)品的功能特性會(huì)隨著呈現(xiàn)形式的不同而不同，對(duì)于消費(fèi)者的決策購(gòu)買非常不利，這一點(diǎn)也是品牌衍生品往往失敗的根本原因。



打造強(qiáng)IP的路徑？

1、準(zhǔn)確的定位。

打造個(gè)人強(qiáng)IP，你首先需要給自己一個(gè)定位，就是貼上一個(gè)好標(biāo)簽。定位與市場(chǎng)規(guī)模和空間有關(guān)。好標(biāo)簽的意思是你自己要成為某一方面的行家，而行家都是能通過(guò)1萬(wàn)小時(shí)定律，在某一技能方面做到出類拔萃的人。選一個(gè)行業(yè)的方向。市場(chǎng)很大、競(jìng)爭(zhēng)很小，關(guān)鍵是自己想成為行業(yè)的專家和大咖。比如教育培訓(xùn)。講某一點(diǎn)，講到極致。

2、構(gòu)建自己的思想體系。

把自己的思想變成獨(dú)到的價(jià)值，讓客戶認(rèn)同，無(wú)法拒絕。比如智知集講會(huì)一門課是最快速成為講師的通路。所以強(qiáng)IP的特征是思想性。很多網(wǎng)紅不一定是強(qiáng)IP，比如鳳姐粉絲量很多，但是她的價(jià)值觀卻相對(duì)負(fù)面，所以非常容易被人遺忘。正確的價(jià)值觀和正能量才能持久。假如你做的事情是解決社會(huì)問(wèn)題又利益他人的事，又擁有讓別人相信的能力，因相信而改善他們的生活品質(zhì)，甚至改變別人的命運(yùn)，就會(huì)獲得好的結(jié)果。強(qiáng)IP的背后一定是高速的成長(zhǎng)，不但要讓自己變成一個(gè)有趣味的人，還要變成一個(gè)真正能影響他人的人，因?yàn)槟愕拇嬖谧寗e人生活更幸福、更健康、更美好。因?yàn)橐时娗靶?，?qiáng)IP必須具備公眾演說(shuō)能力。



3、深度運(yùn)營(yíng)。

構(gòu)建自媒體矩陣，把自己的觀念傳播出去。IP打造過(guò)程就是價(jià)值輸出的過(guò)程，最好的方法，就是通過(guò)自媒體如頭條號(hào)、抖音、快手等持續(xù)做內(nèi)容輸出。每人都應(yīng)該學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人IP，一步步地持續(xù)做。形成自己的自媒體矩陣，以獲得流量，通過(guò)流量轉(zhuǎn)化為粉絲。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)。思想性是個(gè)人IP持續(xù)的關(guān)鍵。有的人看似流量很大，但是無(wú)法形成對(duì)IP真正的粘性。粘久了就是信仰，信仰的背后是你的思想能持續(xù)輸出更多的正能量。