打造個人ip的重要性，打造個人IP關(guān)鍵注意事項

時間：2022-05-13 01:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-13 01:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)世界里，一個有效的信息節(jié)點絕對不能只是作為一個“擺件”，而應(yīng)該成為無數(shù)節(jié)點能通過其進行信息接收和傳遞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。人格化IP就是這樣一個可以高效轉(zhuǎn)換信息的節(jié)點，它可以在幫助建立了用戶對品牌的一定認知之后，讓其有意愿主動發(fā)布信息，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點贊等社交化的信息處理行為，與品牌進行真正有效的交流，產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。甚至可以說，人格化IP的建立，才是品牌線上實現(xiàn)用戶管理的第一步。以下內(nèi)容在凱文優(yōu)講發(fā)布的《從0到1打造個人IP知識地圖》中有系統(tǒng)講解。



1、打造個人IP關(guān)鍵點

（1）讓IP具有辨識度品牌要具有標示性和辨識度，才能真正吸引用戶。用戶通過對“人設(shè)”的直觀理解，可以快速建立和掌握對品牌的理解，樹立起良好的情感關(guān)系。

這樣不僅有利于加強用戶對于品牌定位的認知，同時還能提高用戶對于品牌和內(nèi)容的記憶度和喜愛度。而辨識力則是當用戶看到或者聽到IP人設(shè)的名稱以及相關(guān)元素時，能自主地在腦海中產(chǎn)生并組合形成相應(yīng)的畫面、相關(guān)的情感認知和其他更為豐富和深入的聯(lián)系。

（2）吸引用戶的注意力在以注意力為關(guān)鍵詞的經(jīng)濟大環(huán)境下，內(nèi)容和品牌想要打開用戶心智。首先就要吸引用戶的注意力，而好的“人設(shè)”則是幫助內(nèi)容迅速吸引用戶注意力的有力武器。一個具體的品牌形象、一個真人或者一個活化的卡通形象，都比機構(gòu)的一個簡單而冷漠的logo，更能快速吸引用戶的注意，這一點是毋庸置疑的。



（3）迎合用戶的溝通需求以往品牌的概念，一般是以一個產(chǎn)品或者一個機構(gòu)為核心，他們都是沒有任何情緒的“物件”。

所有交易的基礎(chǔ)，都來自于信任。人格化的IP幫助品牌和產(chǎn)品打造與用戶之間的信任關(guān)系，從而實現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的有效連接和交易。在打造人格化IP的全過程中，品牌主不僅能收獲一個成功的線上自有IP，同時還會收獲一幫屬于自己的死忠粉，這是一舉兩得的做法。

比如：現(xiàn)在很多行業(yè)大V，通過人物包裝，打造自己個人IP來建立自己的線上品牌影響力，這是因為基于個人的信任，很多“粉絲”會主動產(chǎn)生購買需求，在后臺或者評論區(qū)主動提出各種關(guān)于購買行為的疑問，從而增加粉絲潛在的消費需求。

這樣的效果是多少品牌主和商家，通過大量問卷調(diào)研的方式都很難達到的，但如今通過有的放矢地打造人格化IP就可以輕松地實現(xiàn)和獲取。



2、打造人格化IP關(guān)鍵注意事項

首先，就是做好定位，為人格化IP找到一個好“人設(shè)”。其次，就是一旦找到適合的”人設(shè)“定位，就要持之以恒，不可中途隨意更換“人設(shè)”。尋找“好人設(shè)”——人格化IP的定位方式不同的行業(yè)所需要的人設(shè)形象與定位，以及需要其所具備的能力和功能都不盡相同，需要結(jié)合具體的行業(yè)特點。

深入挖掘“人設(shè)”的獨特性，為其策劃和設(shè)計一些好玩的、有辨識度的標志性行為和語言系統(tǒng)。同時，要保證“人設(shè)”能夠高頻出現(xiàn)在用戶面前，保持一定曝光強度，這一點也是非常重要的。然后，在創(chuàng)造了“爆款”以后還要有長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，才能真正有效地增強用戶黏度。