央視劇、衛(wèi)視劇、網(wǎng)劇之間有「壁」嗎？

時(shí)間：2022-05-14 01:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-14 01:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

央視劇、衛(wèi)視劇、網(wǎng)劇雖然都是劇集，但彼此之間似乎有一道看不見的「墻」。 #你喜歡看央視劇、衛(wèi)視劇還是網(wǎng)劇#，請?jiān)诹粞詤^(qū)留下你的看法。

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作者｜香雪蘭

對于偶像主演劇集的播出平臺，在粉絲們中間流傳著這樣一種說法： 「在央視播，收視高，但網(wǎng)絡(luò)熱度差點(diǎn)事兒；在衛(wèi)視播，收視水，但有格調(diào)，熱度也不錯(cuò)；在網(wǎng)絡(luò)播，話題熱度可能高，但有點(diǎn)沒面子?！?/span>

這一說法雖然有點(diǎn)以偏概全，但也在一定程度上反映了年輕用戶對于央視劇、衛(wèi)視劇、網(wǎng)劇播出情況的第一印象。一旦這一印象在用戶心目中形成了「刻板效應(yīng)」，再改變的難度就大了。

其實(shí)，隨著發(fā)展環(huán)境的變化，央視、衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站的播劇風(fēng)格、營銷方式和播出效果都在發(fā)生不小的變化，反映出來的趨勢非常值得關(guān)注。



圖片來源：官方微博



選劇年輕化，營銷多元化，央視「下?！?/span>

在粉絲們看來，偶像出演的劇集在央視播出是有些「小糾結(jié)」的。

一方面，作為國家級平臺，央視的收視底盤非常大而且穩(wěn)定，可以觸達(dá)的受眾規(guī)模是非?？捎^的，極其有利于明星「刷臉」，迅速提升國民度，是偶像明星試圖「破圈」的最佳選擇。

中央廣播電視總臺2021年電視劇片單發(fā)布活動中公布的一組收視數(shù)據(jù)顯示：截止到今年11月22日，CCTV-1和CCTV-8黃金檔電視劇觀眾規(guī)模均已接近9億人；在總臺播出的電視劇中，觀眾規(guī)模超過1億人的有34部，超過3億人的有7部。CSM全國網(wǎng)中，2019年CCTV-8全年收視份額達(dá)4.62%，持續(xù)3年排名全國第一位，不出意外2020年還是第一！ 2019年收視排名前10的電視劇，全部由總臺首播！2020年上半年，全國上星頻道收視前10的電視劇中，有7部在總臺首播。

但另一方面，央視劇一般題材偏厚重，敘事偏宏大，又不追捧流量明星和當(dāng)下流行IP熱潮，似乎不是年輕受眾的「菜」；而且，央視劇在網(wǎng)絡(luò)營銷方面比較克制， 一般不會刻意打造「熱搜劇」。由此，導(dǎo)致粉絲們會擔(dān)心，在央視播出的劇集網(wǎng)絡(luò)熱度會差一點(diǎn)兒。

其實(shí)，近兩年來央視總臺的變化有目共睹。以媒體融合轉(zhuǎn)型為契機(jī)，從傳播渠道到傳播形式再到傳播內(nèi)容，央視總臺已經(jīng)開始「下?！沽恕?br>
近期，由李易峰等主演的電視劇《隱秘而偉大》讓CCTV-8的年輕受眾占比提升近30%?？偱_在「選劇」方面，已經(jīng)將關(guān)照年輕受眾，實(shí)現(xiàn)代際融合作為了重要的選劇標(biāo)準(zhǔn)。



圖片來源：官方微博

「總臺誠邀播出平臺、制作機(jī)構(gòu)等業(yè)界伙伴，大劇好劇投送總臺，總臺將按照平臺特點(diǎn)和市場原則，優(yōu)質(zhì)優(yōu)選劇目，并配置好的資源宣傳推介。」中央廣播電視總臺影視劇紀(jì)錄片中心召集人莊殿君的一番話顯示出了總臺的誠意。有流量又有演技的正能量偶像朱一龍等主演的諜戰(zhàn)劇《叛逆者》已經(jīng)出現(xiàn)在總臺的片單中。

在劇集推廣方面，總臺也在努力開啟電視劇營銷的新時(shí)代，創(chuàng)新線上線下營銷傳播方式，提升網(wǎng)絡(luò)傳播熱度。B站形象片《后浪》的出品人姚俊認(rèn)為在總臺央視一套黃金時(shí)段播出是《后浪》產(chǎn)生巨大影響力的重要原因之一。

2021年，在奧運(yùn)會、建黨100周年等重大事件帶動下，央視總臺有望迎來融合傳播的「大年」。CCTV-1黃金檔劇場定位為「國家大劇院」，CCTV-8定位為中國電視劇播出的「金色大廳」，央視總臺巨大的潛在能量與融合傳播時(shí)代的碰撞，將會誕生強(qiáng)大的劇集播出平臺，「劇集在央視播出」會成為粉絲們的驕傲。



衛(wèi)視劇是「夾心餅干」，主投主控防止被「吞噬」

五大衛(wèi)視劇目題材選擇偏都市生活和青春情感，有一定的品質(zhì)門檻，又能在一定程度上對接和引領(lǐng)當(dāng)下年輕受眾的喜好。

而且，以湖南衛(wèi)視為代表的衛(wèi)視劇場已經(jīng)練就出了較為強(qiáng)大的劇集營銷能力。從營銷渠道的精準(zhǔn)選擇，到營銷爆點(diǎn)的掌控，再到營銷物料的豐富度，再到營銷節(jié)奏的把握以及對年輕受眾心理與時(shí)俱進(jìn)的「迎合」，都已經(jīng)駕輕就熟。一部70分的劇集，可以營銷成80分的熱度。

《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》《三十而已》等無數(shù)的案例已經(jīng)證明，一部衛(wèi)視大爆劇對于主演明星的商業(yè)價(jià)值加成是非常明顯的。



圖片來源：微博截圖

因此，粉絲們還是非常希望偶像主演的劇集能夠在衛(wèi)視黃金檔播出，仿佛一旦「上星」，就擁有了格調(diào)一樣。但是，衛(wèi)視劇場的困境卻是顯而易見的。

央視劇「下?！梗W(wǎng)絡(luò)劇「上行」，衛(wèi)視劇處于央視劇和網(wǎng)劇中間的「夾心餅干」之勢形成。

央視在回款速度、定檔時(shí)間等方面相較于衛(wèi)視是有不小優(yōu)勢的。所以，央視按照市場規(guī)則（市場價(jià)位）跟衛(wèi)視「搶劇」，衛(wèi)視的壓力是顯而易見的。

另一邊，網(wǎng)劇對于衛(wèi)視劇的沖擊也早就開始了。目前，除了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等五大平臺之外，其他衛(wèi)視在首輪大劇爭奪戰(zhàn)中早已淪落。

即使是五大衛(wèi)視，在與愛奇藝、騰訊視頻等爭奪話語權(quán)的難度也在增加。今年大火的劇目《三十而已》播出時(shí)，騰訊視頻VIP會員可以搶先衛(wèi)視和非會員多看兩集,而且，從36集開始，騰訊視頻VIP會員還能以每集3元的價(jià)格超前點(diǎn)播大結(jié)局。

由平臺主導(dǎo)的劇集生產(chǎn)模式將會成為未來發(fā)展趨勢之一，尤其是短劇模式，不僅能夠把握風(fēng)格，節(jié)省成本，還可以掌握制播話語權(quán)。 主投主控，甚至是自制，會是衛(wèi)視奪回話語權(quán)，防止被「吞噬」的正確選擇嗎？

今年湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場和青春進(jìn)行時(shí)劇場播出的《蝸牛與黃鸝鳥》《青青子衿》等均為芒果系自制劇。在湖南衛(wèi)視發(fā)布的最新片單中，《起跑線》《江山如此多嬌》《冰雨火》三部作品均為芒果TV、芒果超媒等出品。

湖南衛(wèi)視「季風(fēng)計(jì)劃」的發(fā)布，給本就已經(jīng)非常強(qiáng)勢的芒果系自制力量再添一翼。湖南衛(wèi)視 芒果TV兩大播出渠道，匯聚蘭曉龍、劉和平、陸川、高群書、張一白等眾多頂尖制作團(tuán)隊(duì)，芒果系在劇集賽道上的話語權(quán)將會得到極大提升。



圖片來源：官方微博



網(wǎng)劇的「逼格」還有的救嗎？

如果偶像出演的劇集僅僅在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，那是可能要被其他偶像的粉絲們「嘲笑」的。因?yàn)椋麄儠J(rèn)為是央視或衛(wèi)視沒有看上這劇，要不然為什么不是多個(gè)平臺同時(shí)播出？

其實(shí)，一部劇的排播要受到很多因素的影響，比如：平臺的題材限制、編播檔期、品牌營銷需求等。因此，未能第一時(shí)間上星播出的劇目，并非都是品質(zhì)不夠好，而能夠上星播出的劇目，也不一定是因?yàn)槠焚|(zhì)夠好。

近兩年網(wǎng)劇整體的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)已經(jīng)有了極大的改善，部分網(wǎng)劇甚至堪稱精品，但在粉絲心目中，網(wǎng)劇的「逼格」不高，似乎已經(jīng)形成了「刻板效應(yīng)」。

網(wǎng)劇起步時(shí)期的「粗制濫造」給網(wǎng)友們留下了深刻的印象，《太子妃升職記》堪稱當(dāng)時(shí)的代表。這是網(wǎng)劇被認(rèn)為「逼格」不高的原因之一。

原因之二在于網(wǎng)劇為了追求流量，過于追捧流量明星，而其中部分明星又經(jīng)不住「扒」，素質(zhì)非?！竘ow」的形象拉低了大家對其出演作品的評價(jià)。而且，部分明星專業(yè)水準(zhǔn)極低，導(dǎo)致目前出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象就是，劇集的制作水準(zhǔn)、劇本水平等都已經(jīng)有了很大的提升，但主演演技實(shí)在是太差，浪費(fèi)了大量的制播資源。



圖片來源：微博截圖

原因之三在于過度迎合市場口味，其中最為典型的代表就應(yīng)該是「耽改101」了。自從《陳情令》等耽改作品大火之后，視頻網(wǎng)站開始大規(guī)模開發(fā)耽美IP，全然不顧這樣做有可能給青少年成長帶來的影響，「男騰訊戀和愛姬藝」還登上了微博熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅晉江售出影視版權(quán)的耽美小說就達(dá)到了60多部，《皓衣行》等十幾部耽改劇已經(jīng)拍攝完成等待播出，《天官賜福》等多部耽美熱門IP已經(jīng)在籌備中。這種為了流量，為了火爆而一味迎合的行為，很難有「逼格」。



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原因之四在于缺乏思想深度和生活品質(zhì)，多以虛無縹緲的玄幻、懸浮虛假的青春偶像等題材為主。

日前，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)文規(guī)范電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┲谱?，要求「必須加重文化含量，提升藝術(shù)質(zhì)量。由于受到過度流量化和數(shù)據(jù)化的影響，當(dāng)前電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┳髌返奈幕棵黠@不足，白甜寵現(xiàn)象嚴(yán)重；有的作品脫離生活、脫離實(shí)際；有的作品架空歷史、歪曲歷史；甚至有些明顯觸碰中華民族道德文化底線的作品卻能大行其道。」

網(wǎng)劇是時(shí)候提升「逼格」了。愛奇藝《迷霧劇場》推出的系列作品品質(zhì)就已經(jīng)有了非常大的提升，并且引領(lǐng)了短劇審美風(fēng)潮，這才是網(wǎng)劇該有的模樣。

等到粉絲們再也不擔(dān)心偶像的劇不能「上星」的時(shí)候，就是網(wǎng)劇真正成熟的時(shí)候。



現(xiàn)階段，央視劇、衛(wèi)視劇、網(wǎng)劇之間的「壁」正在逐漸消失。你中有我，我中有你，將會成為常態(tài)。

希望在央視劇、衛(wèi)視劇和網(wǎng)劇的博弈與合作過程中，可以帶動整個(gè)影視行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

參考資料：

莊殿君：大劇攜手總臺 共創(chuàng)行業(yè)未來

https://mp.weixin.qq.com/s/XI3y4w-mq-mPCoTRqjKbHA

任學(xué)安：「大劇看總臺」開啟電視劇營銷新概念

https://mp.weixin.qq.com/s/FmH5PsGO-D_nRUWyEiMlvw

專訪芒果TV影視中心總經(jīng)理唐藩：「 『芒果季風(fēng) 』將掀起一場怎樣制播革新的颶風(fēng)」|黑白文娛獨(dú)家

https://mp.weixin.qq.com/s/QSIA4sVROV6Dweb1C8Cq_w