用「網(wǎng)文體」讀懂網(wǎng)文平臺(tái)之爭(zhēng)

時(shí)間：2022-05-14 01:39:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-14 01:39:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

閱文、番茄、書旗……細(xì)數(shù)中國(guó)網(wǎng)文拼臺(tái)恐怕早已破百，如此之多的平臺(tái)縱橫下，網(wǎng)文江湖現(xiàn)今又呈現(xiàn)什么樣的格局？作為網(wǎng)文之王，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的字節(jié)等新玩家的入局，騰訊閱文是否已經(jīng)廉頗老矣？#你認(rèn)為網(wǎng)文平臺(tái)誰(shuí)能笑到最后？#

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作者｜遠(yuǎn)漁

隨著近年來(lái)短視頻的火爆，想必各位讀者都已從生活中感受到了「是個(gè)軟件都能做短視頻」的感覺。而在短視頻的光芒之下，「網(wǎng)文」這個(gè)隱藏「顯學(xué)」卻常常被忽視。

舉個(gè)例子，除了專業(yè)的網(wǎng)文閱讀平臺(tái)外，愛奇藝、騰訊視頻，甚至知乎都能在App上找到網(wǎng)文入口。 無(wú)孔不入的網(wǎng)文已然成為或者說(shuō)一直都是文娛巨頭的「角力場(chǎng)」。

那么現(xiàn)今的網(wǎng)文江湖現(xiàn)狀如何？出路何求？筆者將在本文用網(wǎng)文的方式帶來(lái)一番另類解讀。



降維打擊「四世家」and平貴兩端「九天門」

據(jù)傳，在我們平行時(shí)空的網(wǎng)文大陸上，存在著數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)文閱讀平臺(tái)，其中有名有姓還有一定江湖地位的也有數(shù)十家之多。這些平臺(tái)之間或合縱連橫或各自為戰(zhàn)，已然已形成「四世家 九天門」的勢(shì)力格局。

先從「九天門」說(shuō)起，相較于「四世家」所謂「九天門」只能算是「網(wǎng)文大陸」的標(biāo)準(zhǔn)力量層次。稱之為「天門」也就意味著它們雖然也算一方豪強(qiáng)，但終究也只是「戰(zhàn)斗力衡量指標(biāo)」的存在。而其他平臺(tái)若能達(dá)到「天門級(jí)」的戰(zhàn)力，也就意味著在網(wǎng)文界也能稱之為「王侯」。

但若論「九天門」的底蘊(yùn)，雖不乏「搜狗小說(shuō)」「咕咪閱讀」「多看閱讀」等名門之后，但其「上界宗門」（母公司）或是相較而言實(shí)力有限，或是并不專注于文娛產(chǎn)業(yè)，因此也無(wú)法為其提供更為廣闊的勢(shì)力發(fā)展范圍。



圖片來(lái)源：艾瑞指數(shù)

于是，這些「名流天門」很大程度上也就被局限于「天門級(jí)」戰(zhàn)力。

而出身較為普通的「掌閱」「米讀小說(shuō)」「瘋讀小說(shuō)」等，可以稱得上為「寒門貴子」，他們的「上界宗門」在「上界」（互聯(lián)網(wǎng)及文娛產(chǎn)業(yè)）來(lái)說(shuō)并不能與搜狗、中國(guó)移動(dòng)、小米等名流比肩。因?yàn)檫@些「名流」很多也屬于「天外來(lái)客」，哪怕是「上界」也只是他們勢(shì)力版圖的一部分罷了。

甚至，有的「寒門天門」壓根兒就沒有「上界宗門」，純靠自己深耕「網(wǎng)文大陸」的資源白手起家一步一步走到今天，實(shí)在殊為不易。但往往這一類靠自身修煉的「網(wǎng)文大陸」原住民因?yàn)楦鼮閷Ｗ?，因此?zhàn)力也在「九天門」中名列上游。



圖片來(lái)源：IP價(jià)值官

重頭戲「四世家」就厲害了，所謂「四世家」是指以阿里、騰訊、百度、字節(jié)四家互聯(lián)網(wǎng)巨企各自旗下的網(wǎng)文陣營(yíng)。因它們的「上界宗門」近乎對(duì)整個(gè)「上界」四分天下，掌握了「上界」的核心資源與主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)。

因此，「四世家」在「網(wǎng)文大陸」的攻伐很大程度上屬于「降維打擊」， 它們眼中甚至只有彼此。

關(guān)于這種「降維打擊」的威力幾何，有這樣一個(gè)故事。曾經(jīng)「網(wǎng)文大陸」上不是沒有誕生過(guò)原生強(qiáng)者，一個(gè)叫「盛大文學(xué)」的家伙便靠著旗下「起點(diǎn)中文網(wǎng)」「紅袖添香網(wǎng)」等一眾猛將攻城略地，一度占據(jù)「網(wǎng)文大陸」72%的遼闊疆域，差點(diǎn)一統(tǒng)江山。



圖片來(lái)源：百度百科

但就是這樣的「網(wǎng)文帝國(guó)」在內(nèi)憂外患下最終選擇了賣身「上界四巨頭」之一的騰訊。騰訊將旗下「騰訊文學(xué)」與「盛大文學(xué)」整合，大陸的新王——「閱文集團(tuán)」得以誕生，王朝的輝煌至今延續(xù)。

按理說(shuō)如果按照正常的故事脈絡(luò)，閱文王朝就將代替盛大文學(xué)完成「網(wǎng)文大陸」四海歸一的夙愿。但騰訊的對(duì)手們顯然不會(huì)讓騰訊過(guò)得這么舒服，更不想放過(guò)網(wǎng)文大陸這塊肥肉。

于是，2015年4月，阿里文學(xué)成立。接下來(lái)數(shù)年間，旗下陣營(yíng)將星環(huán)繞，書旗小說(shuō)、UC小說(shuō)、淘寶閱讀、優(yōu)酷書城、PP書城等不斷聚攏在阿里旗下。據(jù)《2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，阿里文學(xué)以20.1%的份額位列前三。



圖片來(lái)源：IP價(jià)值官

而百度也是「網(wǎng)文大陸」的老玩家了，但因其早先收購(gòu)的「縱橫中文網(wǎng)」并未達(dá)成與騰訊旗下形成戰(zhàn)略均勢(shì)的目的，因此百度將其拋售又扶持起了新的「干兒子」——七貓小說(shuō)主打免費(fèi)閱讀，并在自己的「親兒子」愛奇藝上也安裝了「網(wǎng)文大陸」的通行證。

最后一家「上界巨頭」字節(jié)跳動(dòng)本身也屬于年輕巨頭，但其手段凌厲且在「上界」的競(jìng)爭(zhēng)賽道也與騰訊更為重合，被騰訊視作「心腹大患」。雙方見對(duì)方都不太順眼，騰訊在「上界」的短視頻上給字節(jié)下絆子，那 字節(jié)在「網(wǎng)文大陸」上也不會(huì)跟騰訊客氣。

去年至今，字節(jié)除了扶持自己的先鋒軍「番茄小說(shuō)」入局外，還投資了一票網(wǎng)文公司力圖為自己的「番茄崽」充實(shí)彈藥庫(kù)，連百度之前賣掉的「縱橫中文網(wǎng)」都沒有放過(guò)。



圖片來(lái)源：投資界

「只要崽子要，只要能把騰訊的兒子們打疼，這錢就花得值！」這可能就是字節(jié)的內(nèi)心獨(dú)白。

所謂虎父無(wú)犬子，「番茄崽」雖是初生牛犢，但著實(shí)給字節(jié)爸爸爭(zhēng)氣。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告，其2020年6月的MAU已達(dá)5120.75萬(wàn)，其2019年4月MAU還只有1510萬(wàn)，一年時(shí)間成為唯一用戶規(guī)模超五千萬(wàn)級(jí)的免費(fèi)閱讀平臺(tái)。

除此之外，字節(jié)為了給兒子保駕護(hù)航，不惜截胡百度入股了「九天門」之首的掌閱，成為了掌閱的第三大股東。一系列操作之下，字節(jié)如猛虎下山一年間愣是把「網(wǎng)文大陸」的格局給重新定義。

能對(duì)抗巨頭的終究只能是巨頭。



正版聯(lián)盟（付費(fèi)宗 免費(fèi)宗）VS盜版魔教（筆趣閣）

而在「四世家 九天門」的勢(shì)力格局外，整個(gè)「網(wǎng)文大陸」還呈現(xiàn)出「一盟一教，二宗對(duì)立」的世界格局。

無(wú)論「四世家」與「九天門」如何爭(zhēng)奪「網(wǎng)文大陸」的控制權(quán)，哪怕相互之間已經(jīng)到了劍拔弩張的地步，但他們終究在世界的劃分依舊是有一個(gè)「名門正派」的身份，統(tǒng)屬「正版聯(lián)盟」。

而正如世界有陽(yáng)光就會(huì)有陰暗，「網(wǎng)文大陸」也是如此。在這個(gè)世界有一個(gè) 「打不死的傳奇魔教」——筆趣閣。這個(gè)組織生來(lái)神秘，但卻伴隨著網(wǎng)文的誕生與發(fā)展延續(xù)至今，說(shuō)它就是網(wǎng)文世界的夢(mèng)魘也毫不為過(guò)。



筆趣閣是個(gè)神奇的組織，在這上面有比閱文更全的小說(shuō)，有比正版網(wǎng)站更為熱烈的討論氛圍，甚至還能與時(shí)俱進(jìn)開發(fā)出不輸各大網(wǎng)文巨頭用戶體驗(yàn)的獨(dú)立App。僅從網(wǎng)文閱讀的角度來(lái)看，除了廣告多基本完敗「正版聯(lián)盟」的各大頭領(lǐng)。

但筆趣閣無(wú)視版權(quán)的行為終歸是非法的存在，「正版聯(lián)盟」人人除之而后快，前后已經(jīng)數(shù)不清多少次對(duì)筆趣閣進(jìn)行了圍剿。每次都說(shuō)打掉了，但要不怎么說(shuō)筆趣閣傳奇呢？

筆趣閣有兩大絕技，「念化萬(wàn)千」與「涅盤重生」。筆趣閣本身就有諸多馬甲，盜版網(wǎng)文平臺(tái)一般有個(gè)不成文的規(guī)定，對(duì)外統(tǒng)稱「筆趣閣」。而每次當(dāng)「老筆趣閣」被執(zhí)法消滅，「新筆趣閣」們又會(huì)如像韭菜一般，割了一茬冒出更多。



「新筆趣閣」們還會(huì)在「老筆趣閣」的基礎(chǔ)上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，升級(jí)系統(tǒng)甚至優(yōu)化用戶體驗(yàn)，最終又相互之間角逐誰(shuí)是真正的「筆趣閣」。盜版網(wǎng)站能做到這份上也是沒誰(shuí)了。

筆趣閣不死的根因在于， 筆趣閣的魔，是根植在國(guó)人「免費(fèi)閱讀習(xí)慣」上的魔。曾經(jīng)「正版聯(lián)盟」聯(lián)合作者、社會(huì)、專家進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的頻繁發(fā)聲，呼吁用戶養(yǎng)成「付費(fèi)閱讀的好習(xí)慣」。

「白嫖」是根深蒂固在國(guó)人心中數(shù)千年的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，不是靠簡(jiǎn)單短期內(nèi)的聯(lián)合發(fā)聲重拳出擊就能徹底消滅的，至少現(xiàn)在還不太現(xiàn)實(shí)。筆趣閣的「野火燒不盡，春風(fēng)吹又生」用事實(shí)證明， 這條路依舊時(shí)機(jī)未到或者在中國(guó)就不太能行得通。



圖片來(lái)源：艾瑞咨詢

所以「正版聯(lián)盟」 內(nèi)部又產(chǎn)生了分裂，一部分以閱文為首的傳統(tǒng)「付費(fèi)派」依舊堅(jiān)持認(rèn)為需要全行業(yè)的統(tǒng)一，加以時(shí)間的磨合，用戶最終還是會(huì)形成「付費(fèi)閱讀的好習(xí)慣」的。

但另一方面，以番茄、七貓等新興網(wǎng)文平臺(tái)則認(rèn)為「這不過(guò)是你們既得利益者維持自身霸主地位的借口」。十多年前這么喊，這么多年過(guò)去了還是這么喊，筆趣閣們還活蹦亂跳的，甚至都能接到一些大平臺(tái)的廣告了。

于是，新興的網(wǎng)文平臺(tái)們秉正著 「存在即合理，打不死它就成為它」的理念另立了「免費(fèi)派」山頭，靠著學(xué)習(xí)借鑒筆趣閣「廣告 免費(fèi)閱讀」的「先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)」，成為了「筆趣閣正道版」。



圖片來(lái)源：連尚免費(fèi)讀書

但不得不說(shuō)，這一打法一時(shí)間效果竟出奇的好，番茄的野蠻生長(zhǎng)就是最好的證明。于是「免費(fèi)派」或許更有底氣向「付費(fèi)派」喊話「喂！老古董，別守著你那點(diǎn)版權(quán)了，用戶都快跑光了，不如開放版權(quán)大家一起玩吧！當(dāng)筆趣閣真香??！」

雖然「免費(fèi)派」依舊存在著「優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)版權(quán)」不足的先天缺陷，但架不住這群敢玩免費(fèi)策略的「富二代」們家里有?。∑渲杏忠苑褳榇?，不僅看小說(shuō)不給錢了，番茄為了鼓勵(lì)用戶閱讀還反過(guò)來(lái)給用戶補(bǔ)貼，簡(jiǎn)直「壕無(wú)人性」。



「今天的閱讀，我番茄公子買單，還送一筆小費(fèi)。唉，沒辦法，富二代的生活就是這么樸實(shí)無(wú)華。」

與此同時(shí)，「免費(fèi)派」們也意識(shí)到純靠燒錢也不是個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)，家里有歸家里有，長(zhǎng)期這么敗家爸爸不愛我了怎么辦？于是，各種挖掘新興網(wǎng)文大神的激勵(lì)計(jì)劃出臺(tái)， 隨著讀者對(duì)「老IP」因?yàn)闆]有新意失去興趣，那「免費(fèi)派」的盛世就真的來(lái)了。



戰(zhàn)場(chǎng)已不止于文字

對(duì)此，閱文等「付費(fèi)派」大佬表示「年輕人不講武德，但姜還是老的辣！」

隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大巨頭已然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文早已不僅僅是網(wǎng)文，而是打開文娛全產(chǎn)業(yè)鏈IP化的金鑰匙。從1998年痞子蔡發(fā)小說(shuō)《第一次的親密接觸》算起，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)快走進(jìn)第23個(gè)年頭。

而網(wǎng)文在發(fā)展期的受眾幾乎涵蓋了從70后到00后的整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)群體。巧合的是，這部分群體也是影視作品及文娛產(chǎn)業(yè)各方面的主要消費(fèi)群體。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出文字范疇，開始各種視頻化、音頻化、動(dòng)漫化……



圖片來(lái)源：百度百科

可以說(shuō)， 如果誰(shuí)掌握了「網(wǎng)文大陸」的主導(dǎo)權(quán)，那就掌握了未來(lái)文娛產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。這也是為何「上界四巨頭」集體「下凡」的根本原因。不然就純網(wǎng)文市場(chǎng)那200來(lái)億而言，以「四巨頭」的體量不說(shuō)可有可無(wú)，但無(wú)傷大雅還是可以的。

老「付費(fèi)派」網(wǎng)文平臺(tái)在漫長(zhǎng)的時(shí)間下積累了 眾多經(jīng)典IP，這些有熱度有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)文IP如《慶余年》《琉璃》等已然在影視領(lǐng)域展現(xiàn)了自己的潛在價(jià)值，這也是目前而言 「付費(fèi)派」手中最為有力的王牌，甚至一定程度堪稱壟斷地位。

「網(wǎng)文平臺(tái)只有閱文和其他」雖有夸張成分，但一定程度上也反映了其實(shí)力。



圖片來(lái)源：百度百科

而以騰訊為例的經(jīng)典網(wǎng)文IP化改編近兩年也是如火如荼。閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、新麗傳媒構(gòu)成的網(wǎng)文IP化「三駕馬車」持續(xù)不斷地將其經(jīng)典IP輸出為影視動(dòng)漫作品，且市面反響良好觀眾既叫好又叫座，哪怕不叫座的改編也有較高的流量熱度，稱之為騰訊文娛的新增長(zhǎng)極并不為過(guò)。

但「免費(fèi)派」也并非沒有對(duì)策， 短劇化、音頻化等差異化戰(zhàn)略也取得了不俗的戰(zhàn)果。以今年火爆全網(wǎng)的《龍王贅婿》系列為例，十幾秒的短視頻連續(xù)劇將網(wǎng)文經(jīng)典內(nèi)容濃縮，形成「反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)」的心理爽點(diǎn)著實(shí)所獲了一大票流量。

且這種短視頻的制作成本及周期遠(yuǎn)比長(zhǎng)劇集低，「免費(fèi)派」這群「富二代」們甚至可以大量試錯(cuò)最終鎖定觀眾喜好類型，既能反哺網(wǎng)文本身創(chuàng)作也能為精準(zhǔn)化投放探路。



圖片來(lái)源：綜藝報(bào)

而這一賽道，番茄的勝算不容小覷。畢竟作為字節(jié)爸爸的「親兒子」，家里的哥哥姐姐都堪稱「短視頻輝煌」的締造者，番茄的試錯(cuò)成本以及流量扶持可想而知。

未來(lái)的網(wǎng)文終究不會(huì)再是單純的網(wǎng)文，IP化是網(wǎng)文的必然發(fā)展趨勢(shì)，其背后牽連的是各方巨頭文娛帝國(guó)的根基。只是，網(wǎng)文IP化要怎樣探索還有諸多潛力可供挖掘，且網(wǎng)文本身也處在出海的「大航海時(shí)代」。

網(wǎng)文必將為中國(guó)文化輸出史上留下濃墨重彩的一筆。

無(wú)論「網(wǎng)文大陸」的統(tǒng)治權(quán)如何風(fēng)云變幻，文學(xué)作為人類自啟蒙以來(lái)就伴隨至今的偉大藝術(shù)形式，也將繼續(xù)陪伴人類直至永恒。而互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不過(guò)是將文學(xué)網(wǎng)絡(luò)化了，而隨著時(shí)代進(jìn)步帶來(lái)的高素質(zhì)網(wǎng)文作者增加。

網(wǎng)文也絕不僅僅會(huì)停留在某個(gè)局限性階段。

「免費(fèi)派」與「付費(fèi)派」的道路之辯還在繼續(xù)，網(wǎng)文也因此平添了些變化的魅力。未來(lái)的「四世家 九天門」格局是否還會(huì)再變？網(wǎng)文IP化應(yīng)當(dāng)以怎樣的道路前行？網(wǎng)文還會(huì)有哪些新玩法？

一如它誕生時(shí)，我們好奇如初。

參考文獻(xiàn)：

「網(wǎng)文」 蛋糕瓜分熱潮，誰(shuí)將是最大贏家？

https://mp.weixin.qq.com/s/6V606dgE_JDwiyC8Sdu83Q

網(wǎng)文平臺(tái)也來(lái)搞視頻短劇？又尬又爽

https://mp.weixin.qq.com/s/qTxTx6-HBvjKG-8EJu5zKQ