36億美元收購YY直播，百度生態(tài)如何與秀場模式融合？
時間：2022-05-14 03:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 03:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文 | 浮萍 傳言的棋子終于落定，百度要以36億美元的代價收購YY直播。 根據(jù)11月17日披露的方案，收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等，交易預期將于2021年上半年完成交割。 這對于百度和歡聚集團來說都是比較理想的狀態(tài)。一方面百度可以買來直播生態(tài)體系，將自己的流量注入其中獲得強現(xiàn)金流收益，另一方面現(xiàn)在歡聚集團逐漸售賣國內業(yè)務資產，可以更加聚焦國外業(yè)務的運營。 但是隨之而來的是秀場模式為主基調的YY直播能否與百度生態(tài)深度融合，百度動用36億美元的商譽問題怎么解決？百度不論是發(fā)力直播，還是擁抱視頻化，YY直播能夠給百度視頻生態(tài)帶來多少助力？ 對于這樣一個攪動巨頭視頻戰(zhàn)爭的交易，文娛商業(yè)觀察持謹慎態(tài)度，從百度過往的投資經驗和秀場直播夕陽化的情況來看，短時間內YY直播或許能夠給百度財報、視頻業(yè)務帶來新氣息，但是長期來看不確定性仍然比較大。 ▼ 百度36億美元收購YY直播 急需搭建自己的直播生態(tài) 關于收購YY直播的真實目的，百度沒好意思直接表述出來，歡聚時代的李學凌倒是十分坦誠：YY直播是國內領先的泛娛樂直播平臺，在直播生態(tài)、直播技術、內容運營、營收玩法、主播梯隊的孵化和培養(yǎng)等方面，有著一整套完整的流程體系和經驗。 這是目前百度最為稀缺的。自從李彥宏公開站臺自家直播開始，百度發(fā)力直播領域的策略就非常清晰，一直在做知識方面的直播。但是百度目前仍然是從零開始，根本沒有成熟的模式，所以急需借助一套成熟的直播體系。 放眼目前市面上的直播平臺，斗魚、虎牙和企鵝直播即將被整合成一家，成為游戲直播行業(yè)絕對的壟斷者；觸手直播、熊貓直播這一類的平臺要么頻臨倒閉，要么已經破產，根本沒有什么價值；六間房和花椒直播合并后被360牢牢控制在自己的手上，可供交易的也就映客、YY直播等少數(shù)幾個平臺。 百度最終YY直播背后的邏輯是連貫的：YY直播不僅能夠幫助百度搭建直播體系，還能夠承接百度體系的巨大流量，以直播的方式幫助百度實現(xiàn)流量變現(xiàn)。 資料顯示目前百度App在9月的日活躍用戶數(shù)達2.06億，加上百度整個生態(tài)的流量池能夠覆蓋10億國人生活，所以流量效應是可觀的，也是YY直播所急需的。 眾所周知秀場直播的模式非常依賴流量獲取，大量的用戶涌進平臺上最終只有非常少數(shù)的金主留下，支撐著平臺的大部分流水，百度生態(tài)可以帶來源源不斷的流量，像一個漏斗一樣，最終沉淀下來的可以成為YY直播的金主客戶。 ▼ 六間房和花椒直播整合均不理想 百度生態(tài)能順暢銜接YY直播？ YY直播作為直播行業(yè)的元老，在前些年做過很多創(chuàng)新，也打開了秀場娛樂直播的市場空間，但是走到今天已經有衰退的跡象，整體的發(fā)展趨勢不容樂觀。 在歡聚時代的體系內，YY直播已經被海外業(yè)務超過，成為發(fā)展的次重點。根據(jù)歡聚時代Q2的財報資料，海外業(yè)務BIGO首次占集團總營收58億直播收入過半，在Q3財報里雖然沒有具體披露YY直播的財務數(shù)據(jù)，但是從月活用戶數(shù)據(jù)來看，YY直播是下降的。 財報資料顯示，YY直播Q3的MAU為4130萬，相比較于Q2的3990萬同比僅增長3.4%，增長狀態(tài)長期停滯。這種趨勢在付費人數(shù)關鍵指標上更為明顯，2020年Q3付費人數(shù)410萬，同比下降4.7%，僅相當于2018年Q4的水平。 對于這樣一家已經顯現(xiàn)下滑趨勢的老牌直播公司，百度選擇收購當然是相信以其自身的技術、流量和生態(tài)優(yōu)勢，能夠幫助YY直播實現(xiàn)二次崛起，像微博那樣可以找到第二增長曲線，所以收購完成后的整合問題值得關注。這才是考驗百度和YY直播的關鍵所在。 此前的六間房直播和花椒直播都可以作為前車之鑒。前者在2015年3月被宋城演藝曾以26億元代價將六間房100%股權納入麾下，作為其線上娛樂的戰(zhàn)略支點，但雙方整合的效果不盡如人意，六間房雖然能夠完成7.77億元的4年業(yè)績承諾，可給宋城演藝帶來的商譽雷顯而易見，一直困擾著宋城演藝。 后者是360控股的子公司，也寄托著周鴻祎的直播夢。 在直播興起的2016年，360砸錢、砸資源去發(fā)展，可惜后來很快就沒落了，360的生態(tài)資源沒有幫上什么大忙。最后在高人的指點下，六間房作價34億元、花椒直播作價51億元重組新公司，這才幫宋城演藝排了雷，花椒直播也算有一個臺階下。 秀場直播是強流量、強現(xiàn)金流行業(yè)，但是獨特的生態(tài)很難和外部公司銜接順暢，宋城演藝和360沒有實現(xiàn)的整合夢想，不知道百度能實現(xiàn)幾分。 ▼ 攪動巨頭視頻競爭 百度的視頻生態(tài)夢不樂觀 收購YY也好，發(fā)力直播領域也好，百度的核心還是全面擁抱視頻時代，以提振自己在互聯(lián)網(wǎng)江湖的地位，證明自己還是BAT里面的那個B。 但是在視頻這條路上，除了早年主控的愛奇藝較為成功，近年來視頻化布局都不太理想。原本獨立發(fā)展的好看視頻和全民小視頻都沒有跑出來，已經被抖音和快手等短視頻巨頭遠遠甩在身后，不久前好看和全民兩個短視頻平臺合并升級為事業(yè)部，百度短視頻業(yè)務的重要性已經被提升到空前的戰(zhàn)略地位。 如今收購YY直播，百度已經具備了直播 短視頻的配置，加上愛奇藝在長視頻領域的優(yōu)勢，全民視頻化時代里百度的視頻競爭體系搭建基本上已經成型，此前搖擺的娛樂內容布局也開始重新走入臺前。 但是目前百度在視頻領域還是相當被動的，除了愛奇藝十多年的深耕建設起了成體系的內容生產、分發(fā)小生態(tài)，直播 短視頻領域百度還沒有建立內容生產合作伙伴，這也是百度投資重慶牧云文化傳播有限公司，一家MCN公司的主要原因。 文娛商業(yè)觀察預計這樣的投資，百度還會陸續(xù)進行以彌補自身在內容生產方面劣勢，作為視頻生態(tài)搭建的一方面。但是這樣的投資真的能幫助百度這樣的巨頭找回主動權嗎？ 前景不樂觀。就像新浪一樣不斷在短視頻時代下注，但是錯過短視頻了就是錯過了，接下來的全面視頻化時代，他們的處境也是被動的。
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