優(yōu)愛騰懸疑劇大PK，你為誰站隊？

時間：2022-05-14 14:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-14 14:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

6月，愛奇藝、優(yōu)酷各自推出懸疑劇場。8月下旬，愛優(yōu)騰同期上線《非常目擊》《白色月光》《摩天大樓》，3部20集以內的懸疑短劇。

隨著暑期檔收尾，三部劇也先后收官。目前，愛奇藝已推出第四部懸疑短劇《在劫難逃》。

從開年的《唐人街探案》《重生》，到6月爆款《隱秘的角落》，再到三大視頻平臺待播系列懸疑劇，可以說，今年是懸疑劇當打之年。



造劇場的本質，是進一步形成差異化品牌效應，優(yōu)愛騰都以各自方式開始嘗試。那么，這3個月來，三大平臺的懸疑短劇表現如何？

造劇場的本質是打造差異化品牌

當前，各大視頻平臺會員收入瓶頸期，劇場化是其尋找新出路，建立差異化品牌的重要手段。隨著短劇和超前點播模式的崛起，以懸念為推動力的懸疑劇，無疑是視頻平臺拉新會員，最好的試水品類。

愛奇藝迷霧劇場以《十日游戲》打頭陣，《隱秘的角落》接棒，8月上線《非常目擊》，9月推出《在劫難逃》，目前已推出4部作品。

其中，《隱秘的角落》憑借著獨特的敘事視角、精湛的演員演技、暗黑的審美風格等因素，贏得口碑與熱度雙雙飄紅。目前豆瓣76.7萬人評分8.9，四星以上用戶高達91.9%。

依靠《隱秘的角落》的成功出圈，愛奇藝劇場化初見成效，現在觀看新上線的《在劫難逃》，不難發(fā)現，彈幕中對迷霧劇場的贊揚聲居多?？梢?，愛奇藝已成功形成以劇集帶劇場的模式，但這只是一個開始，能否持續(xù)輸出高質量的劇集，才是留住觀眾的王道。

優(yōu)酷的懸疑劇場則另辟蹊徑，主打精細化路線，在《失蹤人口》后，相繼推出“她懸疑”三部曲：《刺》《女孩們在那年夏天》《白色月光》。

優(yōu)酷劇集中心總經理謝穎表示，從優(yōu)酷平臺數據來看，女性對懸疑劇的關注并不比男性低。整個平臺劇集的女性用戶占比達到54%，但懸疑劇場女性占比近60%。未來，優(yōu)酷將“她懸疑”劇集作為重點運營方向之一。



懸疑劇雖是一種垂直類劇集，但在懸疑劇之下也有不同類型，如重推理、重邏輯的硬核懸疑劇，重情感、重揭露問題的社會懸疑劇。優(yōu)酷抓住平臺用戶畫像的性別特征，在此基礎上，將懸疑劇重心轉移到目前作品仍較少的女性群體上，是一種大數據下更為精準的營銷策略。

三部懸疑劇正面剛，騰訊略勝一籌

8月18日、19日，《非常目擊》《白色月光》《摩天大樓》三部懸疑短劇相繼上線。目前三部劇集中，無論是口碑還是熱度，《摩天大樓》表現最佳，《白色月光》次之，《非常目擊》表現相對較弱。在口碑方面，《非常目擊》豆瓣評分5.9；《白色月光》豆瓣評分6.6；《摩天大樓》豆瓣評分8.1。

從熱度上來看，《摩天大樓》也是遙遙領先，據酷云EYE數據顯示，8月22日、8月23日，《摩天大樓》以2009、1944的關注度，連續(xù)2天位居全網關注度劇集榜首位；《白色月光》以1122、685的關注度，分別位列全網關注度劇集榜第四、九位；《非常目擊》的關注度未擠進全網關注度劇集榜十強。



《非常目擊》以一樁懸案的模仿案件為始，刑警山峰多年后回到家鄉(xiāng)，踏上追兇和自我和解的道路，但人物關系交代不夠明朗、線索過于鋪開，節(jié)奏略顯拖沓，前2集并沒有很好地抓住觀眾的眼球。

再加上爆款劇《隱秘的角落》的驚艷開頭在先，《非常目擊》必須完成度更高，才能留住觀眾。顯然，該劇未能做到這一點。



《白色月光》則是一部標準、較為模式化的女性劇，事業(yè)女強人張一面對十年的好丈夫張鑫出軌，需要在領導、妻子與自我的多重身份中重新選擇。6集前和后有一次大反轉，正好被周末隔開，能夠較好地保持懸念。

值得一提的是，該劇作為國內首部“她懸疑”劇集，在懸疑中強化了女性的現實主義關照。

《摩天大樓》講述的樓里名為鐘美寶的女租客意外死亡，警察為了調查死因，將目光聚焦到樓內的住戶、保安、中介身上。



全劇采用了一種羅生門式的表現形式，每兩集聚焦一個新人物，通過他人之口鐘美寶和兇殺案的真相逐漸拼湊完成。碰瓷、鳳凰男、假公濟私、家暴、性侵未成年、偷窺等熱點話題都融入進故事中，可謂看點十足。

結語

三大視頻平臺針對懸疑劇這一垂直品類，推出的劇場化成效明顯。愛奇藝憑借《隱秘的生活》確實打出了劇場的聲量，但相應地，觀眾對新劇的期待值也變得更高。

優(yōu)酷通過精細化路線主打“她懸疑”策略，但如何避免其他女性向劇集存在的普遍問題，仍然是一大挑戰(zhàn)。騰訊憑借《摩天大樓》略勝一籌，但當前缺乏長遠的劇集方向規(guī)劃，能否產生長尾效應也是未知數。