個(gè)性化、互動(dòng)劇……流媒體電視期待更多改變

時(shí)間：2022-05-14 01:51:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-14 01:51:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著更多新技術(shù)的發(fā)展和娛樂形式出現(xiàn)，流媒體電視越來越多開始推行個(gè)性化的體驗(yàn)服務(wù)。除此之外，未來流媒體電視還會(huì)呈現(xiàn)怎樣變化？本文進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。

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流媒體和點(diǎn)播的興起

首先我們需要談一談流媒體帶來的最顯著改變。流媒體和點(diǎn)播服務(wù)的發(fā)展讓觀眾不再需要根據(jù)某個(gè)特定時(shí)間收看節(jié)目，而是想看就看。

與此同時(shí)，流媒體服務(wù)的興起使得垂直平臺(tái)分類更加細(xì)化。如今， 美國(guó)有近300種流媒體服務(wù)，其服務(wù)范圍從肥皂劇點(diǎn)播平臺(tái)Pongalo到恐怖電影內(nèi)容平臺(tái)Shudder，甚至是專門針對(duì)馬術(shù)內(nèi)容平臺(tái)Horse Lifestyle，小眾平臺(tái)總體涉獵范圍廣而全。此外，還有 獨(dú)家流媒體平臺(tái)，例如NBC Peacock或Disney ，這類流媒體平臺(tái)依靠用戶體驗(yàn)感和平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)量取勝。



Shudder平臺(tái)。圖片來源：Business Insider

轉(zhuǎn)向流媒體這一趨勢(shì)帶來了許多變化。

互動(dòng)內(nèi)容大勢(shì)所趨

未來電視內(nèi)容將為觀眾帶來身臨其境的體驗(yàn)。觀眾不僅只是觀看屏幕上的內(nèi)容，還可以參加節(jié)目并有機(jī)會(huì)互動(dòng)，甚至可能影響節(jié)目最終結(jié)果。

Facebook，Google和Microsoft等公司已經(jīng)開發(fā)了VR技術(shù)，該技術(shù)將在未來幾年成為主流。借助VR眼鏡，觀眾幾乎可以將自己身臨其境到任何節(jié)目中，這也為營(yíng)銷人員和娛樂公司擴(kuò)展了一個(gè)新的渠道。

Netflix在《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》（Black Mirror: Bandersnatch）中已經(jīng)嘗試了交互的劇集方式，其選擇直接影響了對(duì)話和情節(jié)。同樣，Netflix節(jié)目《你的荒野求生》（You Vs. Wild）中觀眾跟隨貝爺選擇自己想進(jìn)行的冒險(xiǎn)，塑造自己的探險(xiǎn)旅程?！稅矍?，死亡與機(jī)器人》（Love, Death Robots）也嘗試根據(jù)用戶的偏好不同而調(diào)整播放順序的策略。



《你的荒野求生》節(jié)目。圖片來源：YouTube

最近Netflix還上新了一部互動(dòng)電影《我本堅(jiān)強(qiáng)：吉米大戰(zhàn)牧師》（Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend）。該電影被作為《我本堅(jiān)強(qiáng)》系列電視劇的喜劇特輯，但與之前系列電視劇不同的是，在電影中觀眾可以自主選擇劇情。

《我本堅(jiān)強(qiáng)》的創(chuàng)作者之一、同時(shí)負(fù)責(zé)Netflix的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)部門的恩格爾布雷希特回憶到，「當(dāng)我們推出互動(dòng)劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》時(shí)，我們不知道成年人是否會(huì)愿意參與到劇情中，并喜歡這樣的形式。但數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，94%的觀眾表示對(duì)于這種形式比較愿意接受，并能完全投入到劇情中。這給了我們極大信心。」

恩格爾布雷希特曾經(jīng)是一名游戲設(shè)計(jì)師， 她把互動(dòng)類型劇集比作《雙面情人》和《記憶碎片》等有著復(fù)雜、交錯(cuò)的時(shí)間線作品。區(qū)別在于，在互動(dòng)劇中觀眾可以選擇他們喜歡的時(shí)間線，同時(shí)創(chuàng)作者也有更大空間想象故事的每一種可能性。 恩格爾布雷希特表示這為創(chuàng)作者提供了一個(gè)用更復(fù)雜的方式講述故事的途徑。她認(rèn)為，從本質(zhì)上說講故事的人也是解謎者。互動(dòng)式是一種提升游戲式劇情水準(zhǔn)的方式，也是講述一個(gè)更加有趣和不同的故事挑戰(zhàn)。

Netflix負(fù)責(zé)原創(chuàng)系列的副總裁安迪·威爾（Andy Weil）認(rèn)為，互動(dòng)內(nèi)容也是吸引觀眾深度參與作品，提高用戶黏度的方式。威爾表示，當(dāng)看到觀眾在互動(dòng)劇中做出選擇，并討論看到的不同版本劇情時(shí)，他十分激動(dòng)，因?yàn)榛?dòng)劇的神奇之處在于，觀眾可以體驗(yàn)自己選擇導(dǎo)致的結(jié)果?；?dòng)劇完全是投資于觀眾的。

不光可以自主選擇劇情的互動(dòng)劇形式將成為一種趨勢(shì)， 未來還可以一邊看真人秀一邊購(gòu)買真人秀中的物品。由Amazon Prime出品的《一剪成衣》（Making The Cut）那樣是時(shí)裝設(shè)計(jì)比賽類真人秀，每周節(jié)目中都展示比賽選手們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)裝。觀眾可以一邊觀看節(jié)目，一邊進(jìn)行購(gòu)買心儀的服裝。正如《一剪成衣》，未來電視節(jié)目中，觀眾可以直接參與進(jìn)節(jié)目進(jìn)行購(gòu)買，還可以擴(kuò)展到其他類型節(jié)目中，比如美食類、旅游類等，使觀眾可以觀看節(jié)目同時(shí)進(jìn)行購(gòu)物。



《一剪成衣》劇照。圖片來源：IndieWire

個(gè)性化服務(wù)選擇代替捆綁式套餐

過去，客戶必須購(gòu)買整個(gè)捆綁套餐，才能觀看真正感興趣的頻道。比如，為了能夠觀看ESPN或HBO上的節(jié)目，客戶必須購(gòu)買包含許多其他并不感興趣頻道的捆綁套餐。

流媒體的增長(zhǎng)迫使電視變得更加個(gè)性化，這意味著消費(fèi)者可以在沒有任何額外費(fèi)用的情況下直接獲得他們想要的東西。未來，客戶能根據(jù)自己的口味創(chuàng)建個(gè)性化套餐，而不是購(gòu)買預(yù)先被設(shè)定好的套餐。

舉個(gè)例子，Hulu根據(jù)每個(gè)用戶的觀看歷史，受眾特征和偏好，在首頁(yè)視頻推薦不同內(nèi)容。不僅如此，它還通過用戶數(shù)據(jù)分析，按照偏好，對(duì)視頻集合進(jìn)行排序。一個(gè)喜歡看犯罪紀(jì)錄片的觀眾很可能會(huì)首先看到同一類型節(jié)目推薦，其次顯示的是相關(guān)劇集，最后是動(dòng)畫喜劇片推薦。不同觀看偏好的人，順序大有不同。

這是流媒體與有線電視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的一種方式。Netflix和Hulu使用強(qiáng)大的算法收集大量數(shù)據(jù)，向客戶提供精準(zhǔn)推送內(nèi)容，這意味著觀眾們已經(jīng)習(xí)慣了流媒體迎合確切觀看偏好的個(gè)性化方式，而不是線性電視為冗余內(nèi)容付費(fèi)的捆綁式套餐。

未來流媒體的大數(shù)據(jù)將針對(duì)用戶更加精細(xì)化。包含大量數(shù)據(jù)因子的算法將確定用戶將看到什么內(nèi)容，以及向哪些用戶推薦某些內(nèi)容，從而為每個(gè)人創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。

流媒體原創(chuàng)內(nèi)容將受到限制

流媒體曾展開過一場(chǎng)爭(zhēng)奪包括《宋飛傳》（Seinfeld）和《辦公室》（The Office）在內(nèi)的熱門劇集的競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)。如今各大流媒體公司為了避免這樣的情況再次出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而致力于開發(fā)自己的原創(chuàng)內(nèi)容。

在2019年，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上的支出估計(jì)為150億美元，占其全年總支出的85％。Apple TV 承諾提供60億美元用于開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，Disney 在2020年花費(fèi)10億美元在原創(chuàng)劇集上。原創(chuàng)內(nèi)容使流媒體服務(wù)可以更好地控制其平臺(tái)中的內(nèi)容，從而使他們能夠創(chuàng)建自己獨(dú)家劇集的小生態(tài)圈，迎合小眾群體。



老牌喜劇《宋飛傳》。圖片來源：IMDB

但大多數(shù)的流媒體平臺(tái)原創(chuàng)劇集不受與廣播電視的法規(guī)約束，這意味著流媒體服務(wù)原創(chuàng)內(nèi)容不受語(yǔ)言或內(nèi)容準(zhǔn)則的限制。

缺乏相應(yīng)實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)的流媒體行業(yè)，會(huì)導(dǎo)致反噬，例如之前某些節(jié)目侮辱其他文化，或因其內(nèi)容和風(fēng)格受到了質(zhì)疑，例如Netflix講述青少年自殺故事的原創(chuàng)劇集《13個(gè)原因》的首映后的1個(gè)月，青少年自殺率飆升，從而導(dǎo)致劇中的一些敏感場(chǎng)景被刪掉。未來，流服務(wù)可能必須符合通用的電視準(zhǔn)則，以保護(hù)流媒體自身利益的同時(shí)，為客戶創(chuàng)造更穩(wěn)定的體驗(yàn)感受。但是，流媒體平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)可能永遠(yuǎn)不會(huì)像廣播電視所要求的那樣嚴(yán)格。



聚焦于青少年自殺的美劇《13個(gè)原因》。圖片來源：Google Image

我們正朝著以流媒體為主導(dǎo)的電視未來邁進(jìn)。隨著觀眾喜好和新技術(shù)的變化，在流媒體服務(wù)增長(zhǎng)推動(dòng)下，電視行業(yè)將很快與幾十年前相比煥然一新。

本文預(yù)測(cè)幾個(gè)未來流媒體平臺(tái)可能出現(xiàn)的大趨勢(shì)，如互動(dòng)劇形式的出現(xiàn)，服務(wù)更趨向于個(gè)性化套餐而不是捆綁套餐，而針對(duì)流媒體平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)限制也將出現(xiàn)。關(guān)鍵點(diǎn)是在于互動(dòng)形式的發(fā)展，這也是流媒體平臺(tái)可以完全甩開傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢(shì)。

互動(dòng)劇是一個(gè)新興發(fā)展的類型，更是在當(dāng)今IP和流量拉鋸戰(zhàn)之外，可以開拓的新領(lǐng)域。2018年就有《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的互動(dòng)劇形式的出現(xiàn)。近年來，像騰訊、愛奇藝也在積極發(fā)展這一類型。在《鬼吹燈》系列劇中，出現(xiàn)了關(guān)于劇中角色鷓鴣哨的互動(dòng)劇，觀眾可以自由選擇劇情?！稅矍楣?》也使用了13集互動(dòng)劇形式，但大部分互動(dòng)劇受到了不少詬病。總體而言市場(chǎng)反應(yīng)不太積極。

問題在于，互動(dòng)劇并沒有給觀眾帶來應(yīng)有的沉浸感，反而是因?yàn)檫x項(xiàng)出現(xiàn)的暫停，導(dǎo)致觀眾的觀劇流暢感被打斷。劇集尷尬的暫停、沒有新意的延續(xù)，互動(dòng)劇這一形式并沒有帶來想要的效果。

游戲的沉浸感圖片來源我們可以親身參與進(jìn)人物的行動(dòng)中，直接控制人物。而電影，電視劇的形式帶來的沉浸感圖片來源于我們對(duì)劇作本身的移情。就像拉康鏡像理論所言，屏幕是我們把自身投射上去的鏡子，我們隨著人物的情感而動(dòng)。互動(dòng)劇的暫停卻給劇情帶來極大割裂感，其互動(dòng)性所帶來的優(yōu)點(diǎn)不能覆蓋掉其對(duì)于劇情連續(xù)的破壞?；?dòng)劇關(guān)鍵在劇情，如何在合適的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行選擇，如何保持劇情的完整流暢感，這是需要繼續(xù)探索的問題。

流媒體繼續(xù)帶來的變化將不僅如此，相信未來會(huì)出現(xiàn)更多可能。

譯者 | 隋蔥蔥

編輯｜盧楓

原文來源 | Forbes；Backstage

原文作者 | Blake MorganSenior；DIEP TRAN

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