關注類電商行業(yè)如何借助騰訊社交平臺實現(xiàn)獲客

時間：2022-05-15 05:24:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 05:24:02 來源：行業(yè)動態(tài)

關注類電商行業(yè)如何借助騰訊社交平臺實現(xiàn)獲客,關注類電商是以微信公眾號為基礎生產(chǎn)內容，聚集粉絲群體，通過社交維系粉絲粘性，通過多元化模式實現(xiàn)粉絲價值變現(xiàn)。



一、關注類電商優(yōu)勢

1）提高了用戶粘性：通過內容運營 用戶運營，大大提升了留存率

2）用戶數(shù)據(jù)再利用：通過社群維護，可針對粉絲進行再營銷，增強了老客戶的營銷管理，有利于破解傳統(tǒng)貨到付款直購模式復購率低的現(xiàn)狀。

3）模式升級：從以拉新為主的輕運營模式向以提升用戶復購的深度運營模式轉變。

　1、 模式-關注類電商導流效果和質量更突出

2、目標-關注類電商營銷目標分析

營銷需求與目標：

獲取更多曝光-客戶需求;

觸達更多用戶-客戶需求;

穩(wěn)定粉絲成本-客戶需求;

獲得有效訂單-客戶目標;

實現(xiàn)粉絲復購-客戶目標;

　3、痛點-影響關注類電商模式發(fā)展的三大難點

1)缺流量：如何獲取更多的流量，是中小商家吸粉面臨的第一個難點。

2)定向難：如何獲取精準粉絲，是影響推廣效果的重要因素。

3)缺經(jīng)驗：品牌轉型缺乏用戶運營經(jīng)驗，尤其是關注類電商廣告投放經(jīng)營。

二、關注類電商行業(yè)騰訊生態(tài)解決方案

1、媒介-關注類電商行業(yè)廣告策略

1）優(yōu)質的流量

微信資源日百億的曝光，解決足不出戶的困境。

2）產(chǎn)品能力

大數(shù)據(jù)分析，精準定位目標群體。

3)運營經(jīng)驗

豐富的商品推廣經(jīng)驗，免費指導。



2、 流量-微信生態(tài)全場景用戶覆蓋

微信Wechat月合并有12億 的月活躍用戶，微信用戶年齡主要集中在15-40歲，一線城市滲透率覆蓋核心用戶群體，微信公眾號平臺已開通大量優(yōu)質公眾號，微信公眾平臺圖文小時閱讀量巨大。

　3、流量-公眾號廣告，粉絲獲取的必備資源

特點優(yōu)勢：一鍵加粉高轉化、精準觸達TA、簡易投放、轉化有效追蹤

　4、流量-朋友圈廣告，品牌曝光首選

　　特點優(yōu)勢：原生形態(tài)，收獲用戶好感，將廣告本身的內容以類似朋友的原創(chuàng)內容形式進行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進行定向的同時，依托關系鏈進行互動傳播。

5、產(chǎn)品能力-多場景觸達，全面提升品牌影響力

特點優(yōu)勢：微信生態(tài)內多場景觸達用戶，幫助加深品牌印象，大大提升用戶對品牌的好感和參與度

6、產(chǎn)品能力-微信智能定向推薦功能，精準觸達

創(chuàng)建公眾號關注廣告過程中，系統(tǒng)會智能對性別、年齡以及興趣進行定向推薦，幫助廣告主簡單有效的創(chuàng)建廣告。



其推薦定向的邏輯：取高質量粉絲的畫像進行定向，通過深度挖掘，在海量的數(shù)據(jù)中定位八大人群，實現(xiàn)精準觸達。

7、產(chǎn)品能力-人群洞察，全方位讀懂用戶需求



8、產(chǎn)品能力-增值工具，拓展新戶激活老戶

拓展新用戶，不再向與你有過關聯(lián)的用戶進行宣傳投放，適合用于面向新客戶的活動或者產(chǎn)品銷售。