999，666！

時(shí)間：2022-05-24 14:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 14:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

案例信息

類 別 品牌營銷

品 牌 999皮炎平

代理公司 Serviceplan北京

執(zhí)行時(shí)間 2019年8月

廣 告主訴求 為新上市的綠色裝產(chǎn)品做預(yù)熱，觸達(dá)年輕女性受眾

執(zhí) 行 選擇微博KOL，發(fā)起#你的第一支999是誰送的#話題，暗示999皮炎平口紅即將出道。同時(shí)微信端同期預(yù)告口紅免費(fèi)送活動(dòng)，為正式活動(dòng)助威。最終推出創(chuàng)意海報(bào) 趣味廣告短片，成功引爆話題

戀愛中的你，是遇見了渣男，傷心欲絕？是追求者太多，挑花了眼？還是暗戀男神，卻不敢表白？

沒關(guān)系，三大難題，一次可以搞定。999皮炎平送你一套“愛的口紅”，讓你告別心癢信真愛。這套限量口紅套裝，包括01色號(hào)的「鶴頂紅」，讓你吻別渣男絕情路，真心不再被辜負(fù)；02色號(hào)的「夕陽紅」，溫馨從容好心態(tài)，波瀾不驚等真愛，做一個(gè)沒有感情的殺手；03色號(hào)的「夠坦橙」，擦上表白很厲害，原地躺贏談戀愛，助你輕松俘獲男神的心。



是的，你沒看錯(cuò)，就是那個(gè)傳說中999皮炎平，輕輕一抹，即刻止癢。

其實(shí)這是三九藥業(yè)的又一次跨界之作。早在今年年初，999感冒靈就憑借著4款“搶眼”的高腰暖心秋褲，大舉進(jìn)軍時(shí)尚界。這一次999皮炎平則延續(xù)之前沙雕辣眼的風(fēng)格，繼續(xù)和秋褲的幕后推手，德國獨(dú)立廣告公司Serviceplan一起，推出了這套“愛的口紅”。

看到999皮炎平出口紅，一般人的內(nèi)心可能會(huì)是拒絕的，這樣的口紅敢擦嗎？其實(shí)，這要從皮炎平推出的綠色包裝新產(chǎn)品說起。產(chǎn)品采用綠色裝，主要是更加滋潤，溫和不刺激，適用于面部涂抹。產(chǎn)品的目標(biāo)受眾逐漸轉(zhuǎn)向年輕的時(shí)尚女性，因此為了吸引這些女性的目光，999皮炎平需要將自身的品牌與這些受眾最為關(guān)注的點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系。愛情，當(dāng)然是“她們”精神世界的必備“食糧”，而口紅則是助“她們”戰(zhàn)無不勝的“魔力法寶”。就是這樣，“999戀愛三口組”應(yīng)運(yùn)而生了。







“其實(shí)品牌跨界美妝并不是一個(gè)新穎的玩法，現(xiàn)在很多品牌都順應(yīng)潮流推出了口紅等產(chǎn)品，而我們正是在這樣一個(gè)逐漸套路化的環(huán)境中，采用了一些不一樣的創(chuàng)意手法，才能夠脫穎而出?！盨erviceplan北京創(chuàng)意副總監(jiān)馬克對(duì)《現(xiàn)代廣告》說道。

“我們可以看到國外美妝大牌的口紅廣告，幾乎都是走嚴(yán)肅高端路線，國內(nèi)的各類跨界品牌也都不假思索的加入模仿的行列。似乎美妝只有一個(gè)傳播套路。而我們并不是專門做美妝的，我們也很難像香奈兒或迪奧那樣，找歐美大?；蛎餍敲烂赖嘏囊粋€(gè)口紅。我們需要的是要有特別強(qiáng)的概念，有讓人關(guān)注的噱頭，所以每支口紅都有它特別的名字。讓人聚焦在好玩有趣的概念，以及皮炎平止癢的信息上，而不是口紅本身?！瘪R克說。



Serviceplan北京創(chuàng)意副總監(jiān)馬克

當(dāng)所有品牌都在想一些奇奇怪怪的跨界企圖引人矚目的時(shí)候，其實(shí)回歸到創(chuàng)意本身，把它包裝得很好玩是更重要的一件事。

“999戀愛三口組”在設(shè)計(jì)上采用了大量的手繪元素，重點(diǎn)文字的突出，卡通元素的運(yùn)用還有顏色的搭配，讓口紅的海報(bào)和包裝都有一種復(fù)古懷舊與搞怪混搭的風(fēng)格，這對(duì)一貫選擇樸素包裝的999皮炎平品牌來說，算是一個(gè)不小的突破。

同時(shí)這一次選擇這種獨(dú)特搞怪的風(fēng)格其實(shí)是對(duì)999皮炎平品牌風(fēng)格的傳承延續(xù)?！盎仡^看皮炎平多年前電視上面投放的那個(gè)廣告，即老太太癢癢撓，那時(shí)品牌就自帶詼諧和幽默的調(diào)性在里面。品牌本身就不是一個(gè)特別沉重的品牌，比較輕松和幽默。尤其在social的平臺(tái)上我們只是把它放大了，變得更符合現(xiàn)在它面對(duì)的年輕女性受眾?！?br>
Serviceplan北京業(yè)務(wù)總監(jiān)Erin也笑稱，這一次服務(wù)客戶的經(jīng)歷更像是寫一篇命題作文?！耙?yàn)樵缭谀瓿跗放凭鸵呀?jīng)做出了這三款口紅，我們則是領(lǐng)命負(fù)責(zé)此次口紅的包裝以及全部傳播的執(zhí)行?！?br>


Serviceplan北京業(yè)務(wù)總監(jiān)Erin

由于預(yù)算有限，這次活動(dòng)僅在social平臺(tái)傳播。從8月11日開始，皮炎平的官方企業(yè)微博上就率先發(fā)出了預(yù)告，“最近總是心癢癢的，難道又是很么大事即將發(fā)生嗎？”吊足了觀眾的興趣。隨后又與人氣和流量超高的大V博主合作，直接加入到#你的第一支999是誰送的#話題之中，引得成千上萬的用戶來關(guān)注和評(píng)論。這不禁讓大眾產(chǎn)生好奇，這所謂的999到底是“斷貨王”迪奧999還是皮炎平呢？難道皮炎平要出口紅了嗎？

由于與大V合作頻頻發(fā)布互動(dòng)話題，使得口紅在發(fā)布之前就已產(chǎn)生強(qiáng)烈反響和期待。終于在8月13日晚，“999戀愛三口組”創(chuàng)意海報(bào)搭配沙雕戲精的廣告短片推出。環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，最終成為業(yè)內(nèi)廣泛討論的熱門事件，不得不說，999皮炎平真是太會(huì)玩了！

截止到發(fā)稿時(shí)，此次的廣告活動(dòng)創(chuàng)下了諸多“第一”的成果。第一個(gè)在熱搜里躺了超過21個(gè)小時(shí)的廣告、第一個(gè)沒準(zhǔn)備賣但人人都想買的口紅、第一個(gè)連人民網(wǎng)等官媒黨媒都主動(dòng)當(dāng)自來水的營銷活動(dòng)。但是打造出這個(gè)“爆款”案例并不是偶然?！翱蛻魧?duì)于創(chuàng)意的認(rèn)可程度和接受度讓我們所有人都覺得很震驚，在這個(gè)過程中雖然我們也是反復(fù)地去想把這個(gè)創(chuàng)意呈現(xiàn)包括傳播更加完善化，但是客戶對(duì)我們始終非常的信任，對(duì)于其中的文案和美術(shù)內(nèi)容沒有讓我們反復(fù)修改，反而是十分尊重我們的創(chuàng)意。這一點(diǎn)非常難得。正因?yàn)榭蛻舻男湃危覀兏訃?yán)格的要求自己，我們每次產(chǎn)出的東西必須起碼得過了我們自己這一關(guān)才能跟客戶去提?？梢哉f相互信任是打造此次成功案例的關(guān)鍵因素。”Erin說。

可以說，如今品牌玩跨界營銷已經(jīng)不算是稀奇的事件，但讓其一炮而紅的關(guān)鍵絕不僅僅是跨界而出的產(chǎn)品，而是最終這次事件所傳遞的理念或是創(chuàng)意的玩法。因此999的跨界，真的是666！