關(guān)注類(lèi)電商行業(yè)騰訊在騰訊如何運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-05-15 05:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 05:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

關(guān)注類(lèi)電商行業(yè)騰訊在騰訊如何運(yùn)營(yíng)，關(guān)注類(lèi)電商是以微信公眾號(hào)為基礎(chǔ)生產(chǎn)內(nèi)容，聚集粉絲群體，通過(guò)社交維系粉絲粘性，通過(guò)多元化模式實(shí)現(xiàn)粉絲價(jià)值變現(xiàn)。

一、關(guān)注類(lèi)電商優(yōu)勢(shì)

1）提高了用戶(hù)粘性：通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，大大提升了留存率

2）用戶(hù)數(shù)據(jù)再利用：通過(guò)社群維護(hù)，可針對(duì)粉絲進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)了老客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)管理，有利于破解傳統(tǒng)貨到付款直購(gòu)模式復(fù)購(gòu)率低的現(xiàn)狀。

3）模式升級(jí)：從以拉新為主的輕運(yùn)營(yíng)模式向以提升用戶(hù)復(fù)購(gòu)的深度運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

1、 模式-關(guān)注類(lèi)電商導(dǎo)流效果和質(zhì)量更突出

2、目標(biāo)-關(guān)注類(lèi)電商營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分析

營(yíng)銷(xiāo)需求與目標(biāo)：

獲取更多曝光-客戶(hù)需求;

觸達(dá)更多用戶(hù)-客戶(hù)需求;

穩(wěn)定粉絲成本-客戶(hù)需求;

獲得有效訂單-客戶(hù)目標(biāo);

實(shí)現(xiàn)粉絲復(fù)購(gòu)-客戶(hù)目標(biāo);

3、痛點(diǎn)-影響關(guān)注類(lèi)電商模式發(fā)展的三大難點(diǎn)

1)缺流量：如何獲取更多的流量，是中小商家吸粉面臨的第一個(gè)難點(diǎn)。

2)定向難：如何獲取精準(zhǔn)粉絲，是影響推廣效果的重要因素。

3)缺經(jīng)驗(yàn)：品牌轉(zhuǎn)型缺乏用戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，尤其是關(guān)注類(lèi)電商廣告投放經(jīng)營(yíng)。

二、關(guān)注類(lèi)電商行業(yè)騰訊生態(tài)解決方案

1、媒介-關(guān)注類(lèi)電商行業(yè)廣告策略

1）優(yōu)質(zhì)的流量

微信資源日百億的曝光，解決足不出戶(hù)的困境。

2）產(chǎn)品能力

大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。

3)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

豐富的商品推廣經(jīng)驗(yàn)，免費(fèi)指導(dǎo)。



2、 流量-微信生態(tài)全場(chǎng)景用戶(hù)覆蓋

微信Wechat月合并有12億 的月活躍用戶(hù)，微信用戶(hù)年齡主要集中在15-40歲，一線城市滲透率覆蓋核心用戶(hù)群體，微信公眾號(hào)平臺(tái)已開(kāi)通大量?jī)?yōu)質(zhì)公眾號(hào)，微信公眾平臺(tái)圖文小時(shí)閱讀量巨大。

3、流量-公眾號(hào)廣告，粉絲獲取的必備資源

特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：一鍵加粉高轉(zhuǎn)化、精準(zhǔn)觸達(dá)TA、簡(jiǎn)易投放、轉(zhuǎn)化有效追蹤

4、流量-朋友圈廣告，品牌曝光首選

特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：原生形態(tài)，收獲用戶(hù)好感，將廣告本身的內(nèi)容以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行定向的同時(shí)，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。

5、產(chǎn)品能力-多場(chǎng)景觸達(dá)，全面提升品牌影響力

特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：微信生態(tài)內(nèi)多場(chǎng)景觸達(dá)用戶(hù)，幫助加深品牌印象，大大提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感和參與度

6、產(chǎn)品能力-微信智能定向推薦功能，精準(zhǔn)觸達(dá)

創(chuàng)建公眾號(hào)關(guān)注廣告過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)智能對(duì)性別、年齡以及興趣進(jìn)行定向推薦，幫助廣告主簡(jiǎn)單有效的創(chuàng)建廣告。



其推薦定向的邏輯：取高質(zhì)量粉絲的畫(huà)像進(jìn)行定向，通過(guò)深度挖掘，在海量的數(shù)據(jù)中定位八大人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

7、產(chǎn)品能力-人群洞察，全方位讀懂用戶(hù)需求

8、產(chǎn)品能力-增值工具，拓展新戶(hù)激活老戶(hù)

以上就是關(guān)注類(lèi)電商行業(yè)騰訊在騰訊如何運(yùn)營(yíng)，目前關(guān)注類(lèi)的特點(diǎn)是拓展新用戶(hù)，不再向與你有過(guò)關(guān)聯(lián)的用戶(hù)進(jìn)行投流宣傳，適合用于面向新客戶(hù)的活動(dòng)， 面向與你業(yè)務(wù)有過(guò)關(guān)聯(lián)的用戶(hù)展示宣傳頁(yè)面，進(jìn)行二次銷(xiāo)售，增加面向老客戶(hù)的商品銷(xiāo)售。