巨量千川廣告投放技巧有哪些

時間：2022-05-15 06:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 06:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

巨量千川廣告投放技巧有哪些，巨量千川為小店商家廣告搭建宣傳一體化平臺，獨(dú)立于DOU 、巨量引擎的賬號體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動端和PC端雙端投流。

巨量千川目前分成三個版本：PC端依據(jù)投放自動化程度分為專業(yè)推廣和極速推廣，移動端為小店隨心推。那么，巨量千川的投放技巧有哪些？



1.用巨量千川投廣告，到底應(yīng)該選擇哪種投放方式？

投放的時候，我們可以選擇通過投放視頻讓用戶先看視頻，然后通過視頻把流量導(dǎo)入到我們的直播間，也可以通過直接投放直播間的實(shí)時畫面把流量導(dǎo)入到直播間。

真正直播的時候，我們選擇哪一種形式來投放，取決于我們直播間的畫面布局和直播間畫面的吸引能力。一般而言，建議大家都選擇投放視頻，把流量導(dǎo)入到直播間會好一點(diǎn)，這樣可以通過視頻把流量先篩選一遍，進(jìn)來的流量就會更加的精準(zhǔn)，整個直播間的數(shù)據(jù)也會更加的好。

2.不同階段千川的投放計劃怎么建立？

冷啟動期

通過產(chǎn)品推算可能覆蓋的人群屬性，搭建多條 ABtest 測試人群，通過集中投放目標(biāo)人群產(chǎn)生互動行為來調(diào)整人群畫像，讓賬號順利度過冷啟動期。

成長期

核心保持人進(jìn)來直播間，能夠把人留下來，跑出比較好的投放計劃，ROI盡量做到1：1以上。建議先確定 1- 2 款主推產(chǎn)品，可以通過純付費(fèi)方式，或通過付費(fèi)＋免費(fèi)方式，并通過商品點(diǎn)擊率來判斷商品是否具備爆款潛質(zhì)。

爆發(fā)期

完成前期的準(zhǔn)備工作之后進(jìn)入到爆發(fā)期，可以通過千川調(diào)整日限額來控制整體直播間流量走勢，并監(jiān)控每場關(guān)鍵數(shù)據(jù)的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)GMV穩(wěn)定增長，從而能讓系統(tǒng)推送更多的流量進(jìn)入。

3.千川投放效果怎么進(jìn)行實(shí)時評估？

對直播間來說，不管轉(zhuǎn)化目標(biāo)是帶貨業(yè)績、人氣互動、還是精準(zhǔn)用戶，最后衡量投放效果時流量和ROI都是最重要的指標(biāo)。除了評估其直觀帶來的在線人數(shù)，還需要衡量付費(fèi)流量在整體流量中的占比，以及付費(fèi)流量帶來的投放轉(zhuǎn)化效果。

針對千川、FEED、DOU 投放效果評估，在直播間觀看流量的來源分布上，分成自然流量、巨量引擎（FEED）流量、DOU 流量和千川流量，十分方便的解決了直播團(tuán)隊對直播間流量投放的評估難題。并且系統(tǒng)依據(jù)以上流量來源，直觀呈現(xiàn)出全場ROI、千川投放ROI、FEED投放ROI、DOU 投放ROI，直播過程中實(shí)時把控調(diào)整投放節(jié)奏。

此外，還可以在開播前搭建不同轉(zhuǎn)化目的的投放計劃，在直播過程中，根據(jù)直播間實(shí)時流量和下單的情況，動態(tài)調(diào)整。時間顆粒度上可以選擇最小每10分鐘的投放消耗金額，以及投放帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，在投放時做到了然于胸。