騰訊廣點(diǎn)通信息流計(jì)劃搭建流程

時(shí)間：2022-05-15 07:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-15 07:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

騰訊廣點(diǎn)通信息流計(jì)劃搭建流程,作為三大信息流平臺(tái)之一，騰訊廣點(diǎn)通信息流以期流量大、版位多等優(yōu)勢(shì)，是很多行業(yè)投流的首選?！V點(diǎn)通信息流適合哪些行業(yè)、賬戶如何搭建、搭建過(guò)程中需要注意些什么? 今天就來(lái)帶大家看一看：如何進(jìn)行騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投流。

一、騰訊廣點(diǎn)通渠道分析

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣，日活量高，用戶粘性大，年輕用戶受眾廣，比較適合品牌宣傳推廣;

平臺(tái)缺點(diǎn)：平臺(tái)較多，人群比較廣，多以加量多，難精準(zhǔn)

投放位置：朋友圈、公眾號(hào)、小程序、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ客戶端、瀏覽器……

投放建議：教育、社交、電商、小說(shuō)、游戲、輕工業(yè)品等



二、騰訊廣點(diǎn)通賬戶搭建

其實(shí)騰訊廣點(diǎn)通廣告投放非常簡(jiǎn)單，下面就按著大家步驟帶大家梳理以下。

1、新建推廣計(jì)劃

進(jìn)入后臺(tái)，點(diǎn)擊【推廣】，可以看到推廣計(jì)劃、廣告、廣告創(chuàng)意、商品、關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊【新建推廣計(jì)劃】。

2、搭建推廣計(jì)劃

（騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放——計(jì)劃搭建）

①推廣目標(biāo)

包含：商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、品牌活動(dòng)推廣等;如果你想要通過(guò)廣告獲客，選擇“銷售線索收集”即可，通常用的比較多的就是前面這3個(gè)。

注意：商品推廣，推廣的不僅僅指一些實(shí)物商品(衣服、鞋)，還可能是一門課程、一項(xiàng)服務(wù)、加盟的內(nèi)容……

②投放方式

騰訊廣點(diǎn)通信息流廣告投放方式有“標(biāo)準(zhǔn)投放”和“加速投放”2種，標(biāo)準(zhǔn)即平緩?fù)斗牛铀偌醇铀傧M(fèi)屬于放量操作，正常選擇標(biāo)準(zhǔn)就可以了。

③計(jì)劃預(yù)算

計(jì)劃預(yù)算可以暫時(shí)不設(shè)置，在廣告層級(jí)去設(shè)置即可，然后提交

3、單元層級(jí)搭建

①?gòu)V告版位

廣告版位分為兩種“自動(dòng)版位”和“特定版位”

自動(dòng)版位：系統(tǒng)推薦、智能匹配廣告

特定版位：自己選擇投放在哪個(gè)版位，版位包括：微信朋友圈、微信公眾號(hào)與小程序、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體(騰訊看點(diǎn)、QQ騰訊音樂(lè)及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻)

②定向

騰訊廣點(diǎn)通定向主要分為3大部分：基礎(chǔ)定向、興趣定向、人群包，三者可以組合。

基礎(chǔ)定向：地域、年齡、學(xué)歷等

興趣定向：行為、興趣這些

人群包：包括系統(tǒng)推薦的人群包或者自己新建的人群包

定向一：行為詞100以上;興趣詞30-100

定向二：?jiǎn)为?dú)意向，分類里面有與你最相關(guān)的，行為興趣不限，直接投放意向

③自動(dòng)拓量

1）不可突破定向：注意是不可突破，縣級(jí)之后就不往外拓了

2）拓展種子人群包：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你給的種子人群包，去拓展更多相似的流量，拓量種子人群這塊你可以選擇一些已轉(zhuǎn)化了的人群去投放，比如之前已轉(zhuǎn)化的，根據(jù)這些種子包去拓展跟轉(zhuǎn)化相關(guān)的詞

4、出價(jià)方式選擇

最后是出價(jià)，包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去測(cè)試一起去跑，也可以先跑ocpm，相較來(lái)說(shuō)ocpm跑出來(lái)的量是比較大的。

①出價(jià)類型：手動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)出價(jià)，手動(dòng)出價(jià)實(shí)在不起量再去投放自動(dòng)出價(jià)。

②出價(jià)策略：優(yōu)先拿量(推薦)、穩(wěn)定拿量、優(yōu)先低成本

③出價(jià)：多版位的話可以選擇“分版位出價(jià)”，不同版位設(shè)置不同價(jià)格

④一件起量：跟巨量的一件起量意思相同，不多贅述。

5、創(chuàng)意搭建層級(jí)

有“自定義創(chuàng)意”和“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意(程序化創(chuàng)意)”2種，一般使用自定義創(chuàng)意。

創(chuàng)意搭建和百度信息流、巨量一致，前期可以選擇前三個(gè)：橫版視頻、豎版視頻、橫版大圖，后期再往里加。

再往下就是文案、落地頁(yè)和轉(zhuǎn)化輔助了，包括：行動(dòng)按鈕、按鈕文案、標(biāo)簽、數(shù)據(jù)展示、線索收集、咨詢……

根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及需求，進(jìn)行撰寫搭建即可。

以上就是騰訊廣點(diǎn)通信息流計(jì)劃搭建流程，至此，一條完整的計(jì)劃創(chuàng)意就搭建完成了，接下來(lái)就是開始投出去建立模型創(chuàng)建人群畫像了。