千川起量秘籍,如何降低千川轉(zhuǎn)化成本

時間：2022-05-15 07:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 07:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

千川起量秘籍,如何降低千川轉(zhuǎn)化成本，在千川投流過程中要以自己的預算為主，當千川計劃進入學習期之后要更改自己的投流出價，更改幅度大于20%，且出價更改時間大于10分鐘對賬號影響小，每條千川投流計劃圈人大約在4000W人左右，通過修改價格控制時間段內(nèi)的均勻點擊量，如果高出預估點擊數(shù)則降低價格，低于預估點擊數(shù)則提高價格，千川投放起量方面，很多時候是取決于定向、出價和素材。定向決定投放范圍，出價決定曝光能力，素材決定轉(zhuǎn)化能力。 但我們今天分享也是關于起量的秘籍--關于創(chuàng)意分類與創(chuàng)意標簽這塊，你又了解多少。

01

官方定義——創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標簽

首先看看千川官方是如何定義創(chuàng)意分類與創(chuàng)意標簽的。

創(chuàng)意分類：根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容選擇合適的創(chuàng)意分類可以幫助找到更適合的流量。



千川官方對創(chuàng)意分類的定義

創(chuàng)意標簽：手動給創(chuàng)意打上合適的標簽可以幫助找到更適合的流量。



千川官方對創(chuàng)意標簽的定義

在官方的定義中，可以看到，創(chuàng)意分類與標簽的目的，都是為了找到更合適的流量。

在實際投放中，“創(chuàng)意分類”可以理解為是一個粗粒度的標簽。填寫創(chuàng)意分類，就如同做一個自我介紹，相當于告訴系統(tǒng)：我這條計劃下面的素材是歸屬于xx類目，請把我的素材作為xx類目進行預估。

“創(chuàng)意標簽”則可以理解為一個更細粒度的介紹，相當于告訴系統(tǒng)：我的素材具體是xx類、商品是xx、特點xx、受眾是xx等。只有告訴了系統(tǒng)“我是誰”，系統(tǒng)才會為給我們?nèi)テヅ渚珳视趾线m的流量。

02

如何在投放中使用創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標簽

搞清楚創(chuàng)意分類與標簽的原理后，該如何去應用到實際投放呢?

這里我舉一個“具有祛痘功能的化妝品A”的投放案例。

Step 1：確認一級分類。

一級分類具有最高的權(quán)重，它會直接影響我們產(chǎn)品的流量獲取，在選擇時，我們投放的產(chǎn)品屬于哪個分類就選哪個分類即可。如化妝品A，我會選擇「快速消費品」。

Step 2：確認二級分類與三級分類。

二級分類與三級分類會進一步?jīng)Q定流量的獲取。如果產(chǎn)品存在多個相似分類的話，可優(yōu)先選擇最貼合產(chǎn)品的分類，其次選擇與創(chuàng)意關聯(lián)度高的分類。比如我們投放帶有祛痘功能的化妝品A，投放時可以優(yōu)先選擇「一般化妝品-祛痘」，但如果創(chuàng)意與保養(yǎng)護膚有所關聯(lián)，或者素材的質(zhì)量比較高，我們也可以選擇「一般化妝品-保養(yǎng)護膚」、「一般化妝品-其他一般化妝品」與「高檔化妝品-其他高檔化妝品」。



分類優(yōu)先選擇關聯(lián)性最高的

Step 3：填寫創(chuàng)意標簽。

創(chuàng)意標簽推薦大家參照幾個維度去填寫——產(chǎn)品名、產(chǎn)品特點、用戶特點(痛點)、關聯(lián)產(chǎn)品。

比如“具有祛痘功能的化妝品A”，它的創(chuàng)意標簽就可以這樣填寫：

產(chǎn)品名：產(chǎn)品名、品牌名

產(chǎn)品特點：祛痘、除痘、專業(yè)祛痘、祛痘印

用戶特點(痛點)：毛孔粗大、毛孔堵塞、痘痘肌、痘肌等

關聯(lián)產(chǎn)品：相關聯(lián)的產(chǎn)品名等

總而言之，創(chuàng)意標簽在填寫時，可遵循精細化且多樣性的原則，盡可能用足夠多的標簽詞把產(chǎn)品描述的精準立體，這樣系統(tǒng)在分配流量時也會分配的更加精準。

一條千川計劃復制出的分別為成單計劃和點擊計劃，每種5條，計劃框選人員在1.3億人次上下，且成單計劃要點擊計劃出價高8-10倍，每條計劃要修改的出價維度不高于10%，要以預算為主,多種維度修改取優(yōu)才能把計劃和人群定的更精準。