巨量千川二類電商投流注意事項

時間：2022-05-15 09:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 09:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)

巨量千川二類電商投流注意事項,在巨量千川沒有發(fā)布之前，抖音上有關(guān)電商的投流，多是在巨量引擎的投流平臺里進(jìn)行，使用的是巨量魯班和Feed流這類產(chǎn)品，而巨量引擎的定位是“官方營銷服務(wù)品牌”，巨量千川則是“電商廣告品牌”，用一位業(yè)內(nèi)人士的話來總結(jié)就是：“巨量千川就是字節(jié)的一體化電商廣告平臺，它整合了DOU 、魯班、電商廣告（業(yè)內(nèi)多指Feed流）等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能做內(nèi)部導(dǎo)流?！鼻Тㄊ墙衲昃蘖科脚_推出的電商廣告平臺，是整合了抖加、魯班和直播廣告的一個綜合性平臺?，F(xiàn)在越來越多的商家在這里賣貨。千川廣告在直播帶貨這塊目前在行業(yè)是領(lǐng)頭羊地位，其次是快手。在二類電商領(lǐng)域，它也是領(lǐng)頭羊地位。原為魯班電商，現(xiàn)在是抖店。本篇看說說千川二類電商廣告是怎么投的。

千川怎么做,巨量千川投放策略

1、千川二類電商

二類電商，很多朋友都比較熟悉了，二類這個提法是相對一類電商而言的。一類電商指的是淘寶天貓京東拼多多等平臺，而二類電商主要是巨量百度騰訊快手這些線上廣告投放平臺。巨量的二類電商是千川，百度的二類電商是基木魚電商，騰訊的二類電商是楓頁小店，快手的二類電商是磁力金牛。這其中最大也是最成熟的是巨量的二類電商，原叫巨量魯班，后面升級為巨量千川。

投放巨量千川和其它平臺一樣，先得有個店鋪，投放千川廣告的店鋪承載是抖店。開通抖店，在抖店新建商品之后即可以開通廣告投放。

它的邏輯其實和一類電商相似，商家投放廣告——用戶看到廣告——用戶購買商品——商家發(fā)貨——用戶簽收。整個的賣貨流程就是這樣。店鋪的業(yè)績高低，主要取決于兩方面，一是選品，即商品本身的競爭力和優(yōu)勢，另一方面是廣告。千川廣告投的好，則如虎添翼，助力商家提升業(yè)績。相反，廣告投的差，不僅賺不到錢，反正有虧本風(fēng)險。所以，千川廣告投放是非常重要的一個工作，直接影響業(yè)績，務(wù)必要追求廣告的高投產(chǎn)。

2、從0到1投千川二類廣告

進(jìn)入千川后臺，有2種營銷目標(biāo)，一種為短視頻/圖文帶貨，這種即為二類電商廣告；另一種為直播帶貨，這種為直播帶貨廣告，主要是直播投放。在營銷場景上，也有2種方式，一種為通投廣告，一種為搜索廣告。顧名思義，通投廣告，廣告覆蓋范圍大。搜索廣告，僅限搜索流量。

第1步：新建推廣組

先選擇營銷目標(biāo)和營銷場景，再命名推廣組名稱即可。營銷目標(biāo)選擇短視頻/圖文帶貨，營銷場景選擇通投廣告。

第2步：新建計劃

在營銷目標(biāo)和營銷場景下分為極速推廣和專業(yè)推廣。我們來看下它們的釋義。

極速推廣：只需設(shè)置預(yù)算、出價等關(guān)鍵要素即可投放，支持基礎(chǔ)的定向人群選擇。

專業(yè)推廣：可自定義更多投放和創(chuàng)意設(shè)置，支持更豐富的定向人群選擇。

一般建議優(yōu)選專業(yè)推廣。

第3步：選擇商品

可以選擇抖音號，再是選擇商品。下面是計劃托管，一般不托管。關(guān)于抖音號的區(qū)別，詳見下圖。

第4步：投放設(shè)置

投放設(shè)置部分基本和巨量信息流廣告一致。相對比較簡單，我們來看下需要設(shè)置的內(nèi)容。

投放方式：包括控成本投放和放量投放，控成本投放下面有個嚴(yán)格控制成本上限。控成本投放，顧名思義，是優(yōu)先控制成本，放量較慢。而放量投放，是優(yōu)先放量。成本可能會短期不穩(wěn)定。嚴(yán)格控制成本上限則是配合控成本投放所用。

投放速度：包括盡快投放和均勻投放。前者是加速，后者是勻速?？梢愿鶕?jù)預(yù)算和放量需求進(jìn)行選擇。

優(yōu)化目標(biāo)有三種：商品購買、粉絲提升和點贊評論。選擇商品購買。

預(yù)算：給計劃設(shè)置一個日預(yù)算。

出價：一般建議梯度出價，例如a計劃80，b計劃90，c計劃100……建議出價可以參考，不要盲目相信。如果按建議出價設(shè)置，可以比建議出價高10%-20%。

投放日期和投放時間比較簡單，和巨量信息流一樣，在此不再贅述。

第5步：定向

包括基礎(chǔ)定向 行為興趣意向 人群包。這塊的內(nèi)容和巨量信息流一致，可以參考你投巨量信息流來設(shè)置。

第6步：創(chuàng)意

創(chuàng)意部分與巨量信息流廣告一致，包括：程序化創(chuàng)意/自定義創(chuàng)意、創(chuàng)意內(nèi)容（視頻/圖）、落地頁、抖音主頁隱藏視頻、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽。

重點說下抖音主頁隱藏視頻，有隱藏和不隱藏兩種選擇。隱藏后，用戶在你選擇的抖音號的主頁看不到新增的視頻創(chuàng)意。注意，計劃下自動生成的視頻創(chuàng)意將默認(rèn)隱藏，不跟隨設(shè)置變化。隱藏功能可以分計劃測試，對比一下隱藏好還是不隱藏好。

第7步：發(fā)布計劃

完成整個廣告物料搭建，發(fā)布即可以審核，過審之后有余額即可上線推廣。

整個搭建其實不算難，和巨量信息流差不多。不同的是，巨量信息流是投鏈接，千川二類是投的是商品

以上便是關(guān)于巨量千川二類電商投流注意事項問題的相關(guān)介紹了，目前千川還是處于成長階段，更多流量也是更多的一個機(jī)會