讓品牌更有影響力，“品牌 直播”組合品牌效應(yīng)顯著

時(shí)間：2022-05-20 05:24:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-20 05:24:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，構(gòu)建新型的消費(fèi)者關(guān)系成為品牌新的著力點(diǎn)。而深受Z世代喜歡的直播營銷則是實(shí)現(xiàn)品牌訴求的最佳方式之一。

目前，短視頻直播平臺(tái)已成為品牌商家實(shí)現(xiàn)“品效合一”的重要陣地，如何更好地利用直播經(jīng)濟(jì)打造品牌效應(yīng)，成為每一個(gè)品牌在當(dāng)下遇到的考驗(yàn)之一。

1、什么是品牌效應(yīng)

Brand effect

“品牌效應(yīng)”即是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌使用者帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。最初的品牌是為了便于識(shí)別商品，在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展下，品牌得以迅速發(fā)展，給生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而品牌效應(yīng)也逐漸被企業(yè)所重視。



知名度高的品牌在產(chǎn)品宣傳中，能夠迅速提升營銷效果，令人印象深刻，在產(chǎn)品銷售中，也能更快激發(fā)顧客的購買欲望。

大部分消費(fèi)者在購買商品時(shí)，很難經(jīng)過嘗試后再進(jìn)行購買，絕大多數(shù)情況下是依品牌效應(yīng)而買，這即是成功品牌的號(hào)召度。

2、品牌 直播，效應(yīng)顯著

Brand effect

如今，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的同時(shí)讓產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，在這種情況下，品牌成為了企業(yè)的個(gè)性化標(biāo)志，品牌效應(yīng)一定程度上決定了企業(yè)所占的市場(chǎng)份額。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)，需加大品牌宣傳力度，擴(kuò)大傳播途徑，讓更多消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知。



在短視頻直播崛起的營銷時(shí)代，抖音等平臺(tái)成為擴(kuò)大品牌效應(yīng)的最佳營銷陣地。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國線上直播用戶規(guī)模已突破6億，用戶規(guī)模的穩(wěn)定增長，帶來無數(shù)發(fā)展機(jī)遇，眾多品牌強(qiáng)勢(shì)入局，結(jié)合短視頻直播，碰撞出新營銷火花。

“花味烤肉”作為全國火爆的加盟餐飲品牌，頻頻出現(xiàn)在不同定位、區(qū)位的購物中心內(nèi)。



3月11日，匯智互娛智能與花味烤肉品牌合作開展抖音直播活動(dòng)，為線下店面增加引流新渠道。直播前期，匯智互娛智能直播團(tuán)隊(duì)對(duì)花味烤肉賬號(hào)用戶粉絲畫像進(jìn)行了專業(yè)分析，充分了解了品牌消費(fèi)者喜好。

同時(shí)通過對(duì)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的全方位了解及品牌產(chǎn)品的充分研究，針對(duì)本場(chǎng)直播制定了各類套餐及優(yōu)惠組合，為主播設(shè)置結(jié)合品牌特色的系列話術(shù)，充分體驗(yàn)了套餐的亮點(diǎn)。

直播過程中，專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)根據(jù)直播情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)腄ou 投流擴(kuò)大曝光，覆蓋更多意向用戶，最終本場(chǎng)直播總GMV超150W！



而“晉家門”作為覆蓋全國多個(gè)省市的火熱連鎖餐飲品牌，也于3月12日與匯智互娛智能合作開展直播活動(dòng)，憑借匯智智能直播團(tuán)隊(duì)全方位的服務(wù)，最終獲得總GMV近90W的優(yōu)異成績！

直播賦能為兩大品牌帶來了更高更頻繁的曝光，而品牌效應(yīng)也提升了直播轉(zhuǎn)化率，通過直播平臺(tái)，品牌可以快速覆蓋全國直播用戶群體，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，增加品牌影響力。

3、優(yōu)質(zhì)直播對(duì)品牌的影響

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一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播活動(dòng)能為品牌營銷創(chuàng)造重要價(jià)值，匯智互娛智能專業(yè)直播服務(wù)涵蓋本地生活服務(wù)中的各大行業(yè)類別，服務(wù)行業(yè)包括餐飲美食、麗人、文旅、酒店、休閑娛樂等，通過市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、探店視頻、線上直播帶貨等為品牌有效增加影響力，提升引流及收益，塑造品牌價(jià)值。

直播為品牌帶來：

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直播挖掘培養(yǎng)忠實(shí)用戶，抓住消費(fèi)者情感，增加粘性忠誠度。

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直播提升用戶線上相關(guān)產(chǎn)品體驗(yàn)，塑造品牌良好形象。

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直播提升品牌曝光率，平臺(tái)覆蓋范圍廣，能夠針對(duì)精準(zhǔn)用戶人群快速曝光，增加品牌價(jià)值及品牌效應(yīng)。

專業(yè)優(yōu)質(zhì)線上直播團(tuán)隊(duì)可為品牌快速達(dá)到全網(wǎng)覆蓋，精準(zhǔn)曝光效果，在直播營銷的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，快速打開消費(fèi)市場(chǎng)，抓住更多用戶。

匯智智能 數(shù)智創(chuàng)新

線上營銷競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，匯智互娛智能期待通過為商家提供全新的營銷模式，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)客群，與用戶產(chǎn)生高效互動(dòng)，全方位進(jìn)行智能場(chǎng)景商業(yè)賦能，提高商家產(chǎn)品銷售量及門店到訪量，實(shí)現(xiàn)Z時(shí)代流量變現(xiàn)！

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