巨量千川投流規(guī)則,抖店DSR是什么

時間：2022-05-15 10:03:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 10:03:02 來源：行業(yè)動態(tài)

巨量千川投流規(guī)則,抖店DSR是什么，千川投放通過賬號粉絲畫像，精準(zhǔn)定向投放：投放人群越精準(zhǔn)，商品及品牌的曝光及轉(zhuǎn)化幾率越大。因此我們還需要通過觀眾畫像，興趣、價格偏好分布及內(nèi)容喜好等，縮小定向投放的范圍，觸達(dá)的用戶將更精準(zhǔn);明確投放目標(biāo)，及時調(diào)整投放策略：我們還需要明確投放目標(biāo)，比如是想提高直播間人氣、還是挖掘潛在目標(biāo)用戶，再根據(jù)投放的維度，來分析應(yīng)該怎么投。



巨量千川：就是字節(jié)跳動的一體化電商廣告平臺，為商家搭建廣告投放一體化平臺，它整合了DOU 、巨量魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，專注于抖音電商廣告推廣。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動端和PC端雙端投放。

是不是覺得官方文字太繞了？說的簡單一點意思就是巨量千川=DOU 魯班 直播帶貨 短視頻帶貨 各種電商廣告環(huán)節(jié)。

下面就來具體跟大家聊一聊：千川/DOU 不同付費流量的區(qū)別。

2、千川/DOU 不同付費流量的區(qū)別——DOU

a、什么是DOU

DOU 是平臺為短視頻創(chuàng)作者提供的一個全民加熱工具，它可以為你的視頻、直播間帶來更多的流量，高效提升視頻播放量與互動量，提升內(nèi)容的曝光效果。

b、DOU 的特點

DOU 可以直接帶動自然流量，可以通過基礎(chǔ)的人群、達(dá)人相似、興趣標(biāo)簽等，來進(jìn)行設(shè)置，投放門檻比較低，是全民性的。

不過需要注意的一點是，DOU 現(xiàn)在不能投放直播間帶貨，都是小店隨心推或者千川 。如果說你的直播間、你的視頻中有產(chǎn)品，要賣貨的話，是不能投放DOU 的，現(xiàn)在都是“小店隨心推”。

還有一點，DOU 目前是在手機上進(jìn)行操作的，它沒有PC端后臺，都是在手機上操作。在抖音上右下角會有一個“上熱門”的按鈕，不管是短視頻還是直播間，都可以點擊這個按鈕去花錢去投流)

3、千川/DOU 不同付費流量的區(qū)別——巨量千川

巨量千川是真正在為直播帶貨而服務(wù)的一個平臺，目前巨量千川有3種推行模式：小店隨心推、PC端極速推行、PC端專業(yè)推行，3個版本共用一個賬戶，用同一個資金池。

a、千川特點

和DOU 不一樣的是：如果你是投放短視頻引入主播間，巨量引擎是要顯示廣告字樣的，不能直接帶動自然流量，所以它要維護好。

可以通過基礎(chǔ)的人群、達(dá)人定向、徠卡定向、競價模式、雙轉(zhuǎn)化目標(biāo)、視頻圖文帶貨、直播帶貨、雙版本操作、不同模式適配不同的投放者。

抖音有五大流量入口，但是能進(jìn)行人工干預(yù)的流量只有豆莢和千川的投放。前面講過豆莢投放對于新手直播賬號，特別是零粉新號的重要性，但是很多學(xué)員還沒有掌握正確的投放技巧，不能產(chǎn)生實際的帶貨效果。那么豆莢究竟要如何投放呢？怎么投豆莢才能獲得更高的收益和回報呢？今天跟大家詳細(xì)拆解一下豆莢的投放技巧。

一、脫離人貨場的投放都是耍流氓

當(dāng)人貨場還未準(zhǔn)備好的時候，就開始進(jìn)行大量投放，費用肯定是打水漂的。在正式投放之前需要進(jìn)行投放練習(xí)，投放1-200元的費用，測試一下直播間的現(xiàn)有狀態(tài)是否可以進(jìn)行投放。

一般正式投放分為以下三個階段：

投放初期：0-3天，進(jìn)行打標(biāo)簽；

投放中期：4-7天，測試標(biāo)簽；

投放后期：進(jìn)行長久的放量投放。

初期和中期的時候，用的是豆莢或者小店隨心推，后期用的是巨量千川。這里就不具體介紹小店隨心推和巨量千川了，僅對豆莢進(jìn)行重點介紹。想了解小店隨心推和巨量千川的朋友關(guān)注我，我把這本《抖音直播帶貨百科全書》的資料分享給你們。



二、三階段豆莢投放技巧

1、初期：前三場的投放非常重要，直接影響了你直播間的標(biāo)簽屬性。假如前三場你進(jìn)行豆莢投放的預(yù)算是1000元，需要進(jìn)行兩波投放。

第一波在開播以后，在直投直播間勾選500元的費用，勾選直播間帶貨、達(dá)人相似，接下來加熱直播間，時間選擇0.5小時。



在勾選達(dá)人相似的時候，重點是一定要找準(zhǔn)對標(biāo)賬號，對標(biāo)賬號不能過多，否則容易導(dǎo)致直播間標(biāo)簽過多，引流就不精準(zhǔn)

抖音直播流量的底層邏輯原理是智能分發(fā)、流量池、去中心化

1、 智能分發(fā)

抖音系統(tǒng)對于新發(fā)布的視頻或直播間通常會給予四部分的流量推薦：



首先是分發(fā)給該號的關(guān)注粉絲，因為關(guān)注的粉絲與賬號之間具有最強的關(guān)系鏈接；

其次是通訊錄好友或者可能認(rèn)識的人，這里有個前提是需要授予APP調(diào)用手機通訊錄的權(quán)限，并且在APP中開啟通訊錄好友可見；

然后是同城推薦，對于處于成長初期的賬號而言，同城推薦是第一波推送；

最后則是相關(guān)標(biāo)簽用戶，系統(tǒng)會先將每個賬號和內(nèi)容進(jìn)行打標(biāo)簽處理，然后把視頻或直播間推薦給系統(tǒng)標(biāo)簽相同或相似的賬號，在小范圍的流量池內(nèi)進(jìn)行擴散。

2、 流量池

上述智能分發(fā)中提到的前三點，不管是粉絲，還是通訊錄好友，與平臺上億的DAU相比，數(shù)量上簡直可以忽略不計。而且，系統(tǒng)能推薦的同城流量也相當(dāng)有限。那么，想要獲取平臺更多的免費流量，流量池推薦則至關(guān)重要。