綜藝這一年
時(shí)間：2022-05-15 22:03:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-15 22:03:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作者/六六 編輯/一夏 縱觀2021年的綜藝市場(chǎng)，驚喜和風(fēng)波交替出現(xiàn)。 肉眼可見(jiàn)的一些變化是： 綜藝視角女性化 中生代藝人翻紅 綜n代多強(qiáng)爭(zhēng)霸 選秀節(jié)目戛然而止 懸疑綜藝加速競(jìng)跑 小鮮綜或成新的潮流 ...... 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年綜藝市場(chǎng)共上線345檔節(jié)目，網(wǎng)綜186部，占比達(dá)到了53.91%。平臺(tái)中騰訊獨(dú)播綜藝數(shù)量最多，達(dá)到54部。另外，新綜藝占比69.86%，相比去年提高了約6%。 芒果TV創(chuàng)新力最強(qiáng)，不管是離婚綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人》、還是中生代男藝人音樂(lè)競(jìng)演綜藝《披荊斬棘的哥哥》，是今年當(dāng)之無(wú)愧的爆款。 騰訊視頻和愛(ài)奇藝多次同題材對(duì)打，騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2021》成功推出國(guó)際男團(tuán)INTO1，愛(ài)奇藝《青春有你3》IXFORM出道較為波折。在「倒奶」事件后，偶像選秀按下暫停鍵。 有趣的是，騰訊做火了《脫口秀大會(huì)4》，愛(ài)奇藝推紅了《一年一度喜劇大賽》，但這兩平臺(tái)年底s級(jí)項(xiàng)目，前者的《導(dǎo)演請(qǐng)指教》豆瓣評(píng)分4.1分收官，愛(ài)奇藝《開(kāi)拍吧》口碑尚可宣發(fā)還得努力。 目前優(yōu)酷最抗打的IP是《這就是街舞》系列，今年試水的新節(jié)目《我是女演員》被提前叫停，《中國(guó)潮音》質(zhì)感不錯(cuò)但存在出圈難題，《麻花特開(kāi)心》在爭(zhēng)議中前行，不過(guò)明年的「母胎solo」的戀綜還蠻值得期待。 除了上述老玩家，B站、抖音快手高調(diào)入局，帶來(lái)了一系列新視角的新型產(chǎn)品，給了市場(chǎng)注入了一些信心。 B站繼《說(shuō)唱新世代》后迎來(lái)了《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》《屋檐之下》等大眾向綜藝； 抖音通過(guò)一系列「慢綜藝」猛刷存在感，《很高興認(rèn)識(shí)你》《給你，我的新名片》《因?yàn)槭桥笥寻 啡壳?，漸入佳境； 快手陸續(xù)推出了岳云鵬的美食社交綜藝《岳努力越幸運(yùn)》、和笑果聯(lián)合推出的解壓脫口秀《超nice大會(huì)》，收割新流量。 我們對(duì)2021年的綜藝市場(chǎng)做了回顧，看看喜劇IP、情感觀察、音樂(lè)真人秀等大熱門(mén)的類(lèi)型，有沒(méi)有流量密碼，未來(lái)將如何升級(jí)？ 為什么要在 脫口秀和喜劇綜藝?yán)铩缚腸p」？ 你敢信，有一天你會(huì)在脫口秀和喜劇類(lèi)綜藝?yán)铮偪裾姨?？（偶像劇哪有真人甜啊系列?/span>
是的，騰訊視頻《脫口秀大會(huì)第四季》豆瓣7.6分，愛(ài)奇藝《一年一度喜劇大賽》8.5分，好口碑和高熱度，cp的力量功不可沒(méi)。
當(dāng)然，此cp可遇不可求，不能按套路生產(chǎn)工業(yè)糖精，能讓觀眾上頭的，均來(lái)源自他們?cè)跇I(yè)務(wù)上相互刺激和成就、且能擴(kuò)寬市場(chǎng)新的cp品類(lèi)（觀眾：以前還真沒(méi)磕過(guò)這類(lèi)型啊）。
「脫口秀屆鹿晗」徐志勝和帶刺的玫瑰何廣智，兩人外形條件相似，段子里也不必避免的出現(xiàn)容貌焦慮、戀愛(ài)困境等相似話題，節(jié)目中兩人都坦言對(duì)方的存在，會(huì)給自己帶來(lái)巨大壓力。
但這種奇妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不是劍拔弩張，而是在相愛(ài)相殺中，一個(gè)拋梗、一個(gè)接得住，在殘酷賽制下都被倒逼出了更極致的風(fēng)格。
當(dāng)然，愛(ài)奇藝《一年一度喜劇大賽》的cp產(chǎn)量更大。
不管是皓史成雙這對(duì)誤打誤撞cp，整季把都市年輕男女的戀愛(ài)全程，循序漸進(jìn)地創(chuàng)作了個(gè)遍。在節(jié)目收官時(shí)，兩個(gè)人在現(xiàn)場(chǎng)甚至直接拿到了《二十不惑2》的offer，制片人陳菲激情高呼：要讓全國(guó)觀眾繼續(xù)磕下去。
逐夢(mèng)亞軍這對(duì)，兩人從《這個(gè)殺手不太冷》到《最后一課》，喜劇風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。
大宇治水的作品，《偶像服務(wù)生》開(kāi)播即爆，后續(xù)的《時(shí)間都去哪了》等作品持續(xù)精準(zhǔn)拿捏網(wǎng)友的共情點(diǎn)，網(wǎng)傳兩個(gè)人還將登上湖南衛(wèi)視2022春晚，回想大鎖那句：「找一個(gè)好搭檔，比找一個(gè)好對(duì)象都難」，很好！都別想把我的cp拆開(kāi)！
為什么喜劇IP能捧人、造熱門(mén)cp？
還不是生活職場(chǎng)太卷，觀眾圖開(kāi)心、圖新鮮感、共鳴感，這群逗你開(kāi)心的人，剛開(kāi)始需要強(qiáng)有力的作品，越往后走，更需要形成風(fēng)格和人設(shè)，cp能相互加持，這段關(guān)系本身即談資，還能源源不斷給作品 人設(shè)輸血。
為啥2022年騰訊視頻要把脫口秀貫穿全年？光是2021年，從京東《脫口秀大會(huì)3.5季》、到蘇寧618畢業(yè)季《畢業(yè)野要在一起》、再到快手的《超nice大會(huì)》，好不熱鬧！
新的人、新的梗、一旦找到了觀眾的嗨點(diǎn)，也極適合碎片化傳播，而且他們能給行業(yè)輸送新鮮血液。
比如你看脫口秀花瓶徐志勝，和何廣智的cp梗常做常新，如今也通告不斷，比如上騰訊視頻《大伙之家》和張紹剛蔡明等喜劇前輩同臺(tái)演出，也不見(jiàn)遜色。
當(dāng)然，除了脫口秀大賽和喜劇大賽，芒果TV《青春開(kāi)放麥》等新IP也在路上，如果能持續(xù)挖掘到一些新生力量，共創(chuàng)一些真誠(chéng)接地氣的作品、組一些讓人欲罷不能的cp、激活整個(gè)市場(chǎng)，這賽道依舊大有可為。
社交情感類(lèi)綜藝
觀察別人其實(shí)對(duì)照自己
“當(dāng)所有人教你如何迎合的時(shí)候，有人在教你拒絕。”
沒(méi)錯(cuò)，2021年的感情觀察類(lèi)綜藝已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)超細(xì)分的階段。
在眾人都在做甜甜的戀愛(ài)時(shí)，芒果TV率先把目光放到了最難的題材——離婚綜藝上。
這檔8.9高分的《再見(jiàn)愛(ài)人》把夫妻婚姻最真實(shí)、最艱澀、最立體的一面，做得淋漓盡致。再堅(jiān)決的分手，也曾相知、相守、相愛(ài)過(guò)，這種虐中帶糖的故事，給太多人帶來(lái)了共鳴、反思、治愈和警醒。
很多人看哭，也有不少已婚女性觀眾摁頭讓丈夫追這檔綜藝，這種有著強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)意義的綜藝，正成為市場(chǎng)上新的香餑餑。
當(dāng)然，甜甜的愛(ài)情，永遠(yuǎn)是剛需。尤其當(dāng)諸多影視劇的劇本還不如真人秀演得好的時(shí)候哈哈哈。
騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)》第四季，還是主打俊男靚女的戀愛(ài)，看慣了多角戀，本季始終如一的方程式cp，弟弟癡戀御姐、最終雙向奔赴的戲碼，仿佛更讓人上頭。
近期鵝新出的《半熟戀人》聚焦30 熟男熟女的愛(ài)情，羅拉的扮豬吃老虎人設(shè)，成功引起了一些戀愛(ài)困難戶的共鳴。
愛(ài)奇藝的《戀戀劇中人》、《機(jī)智的戀愛(ài)》，優(yōu)酷的《怦然心動(dòng)20歲》《我們戀愛(ài)吧3》，包括B站《90婚介所》，均屬于網(wǎng)友早已深諳套路、驚喜有限、彼此分流的狀態(tài)。
不改變是不行的，舊的看厭了也倒逼出了五花八門(mén)的創(chuàng)新玩法。比如不論如何，你身邊一定有一個(gè)母胎solo的朋友，一定有曖昧狀態(tài)但戀人未滿的朋友，因此母胎solo的題材，以及安排好友出去旅行看能不能升級(jí)為戀人等更大膽的設(shè)想，正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
不久之后，或許我們會(huì)看到有節(jié)目拿類(lèi)(塌房前)中國(guó)版宋智雅做話題?！秵紊砑吹鬲z》大火完全證明了，做真人秀，極致人設(shè)、人性博弈、劇情反轉(zhuǎn)、群像勝利，如此重要。
音樂(lè)社交真人秀
極致反差才能激發(fā)新的看點(diǎn)
2021年，能超越芒果TV浪姐IP，或許只有芒果自己，比如這檔《披荊斬棘的哥哥》。
此前，優(yōu)酷搶先一步制作《追光吧哥哥》，憑油膩出圈。因此，披荊斬棘的哥哥的大原則是「去油」。
做表演舞臺(tái)，要「心有猛虎」，要做最帥、最深情、最反差、最神奇的舞臺(tái)，做男人社交，要「細(xì)嗅薔薇」，要霸氣又溫柔……
一季下來(lái)，你能記住李承鉉和《天上飛》、趙文卓的燙嘴rap，能記住大灣區(qū)哥哥的情懷殺、他們和嫂子的愛(ài)情長(zhǎng)跑，記住恐包狂人張智霖，寵妻狂魔張琪，社交達(dá)人布瑞吉等等。
?
所以說(shuō)，表面上是音樂(lè)競(jìng)演，但《披荊斬棘的哥哥》在男人們的舞臺(tái)表演、個(gè)人成長(zhǎng)（突破舒適區(qū)）、情感生活、內(nèi)容創(chuàng)作、社交狀態(tài)（互幫互助）等方方面面，做的很踏實(shí)、也扎實(shí)。
這或許，也是年底同樣獲得了不錯(cuò)口碑的浙江衛(wèi)視《閃光的樂(lè)隊(duì)》，做的比較到位的地方。
這檔節(jié)目的自我定位就是音樂(lè)社交綜藝，想要討喜，無(wú)非兩點(diǎn)——組合很新、音樂(lè)好聽(tīng)。
第一次選人組隊(duì)，張震岳拒絕小鬼，邀請(qǐng)周潔瓊組隊(duì)，遇到尚雯婕截胡想搶周潔瓊，如此反轉(zhuǎn)劇情，讓身處其中的嘉賓很興奮，觀眾也成功被吸引。
是的，奇妙的規(guī)則設(shè)計(jì)引發(fā)了不可控的劇情打底，接下來(lái)需要好看的舞臺(tái)，支撐觀眾的這份期待。
好在，沒(méi)讓人失望。
周潔瓊選張震岳確實(shí)選對(duì)了，不管是兩個(gè)人帶來(lái)的琵琶版的《煩惱歌》，還是兩人后邊神奇的和尚雯婕組隊(duì)帶來(lái)《公路》，都引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。最近幾期，楊坤楊丞琳朱星杰組合帶來(lái)的新版《孤勇者》等歌曲，也很出圈。
由此，我們也不防聊聊其他音綜應(yīng)該如何改進(jìn)。比如東方衛(wèi)視《我們的歌》，節(jié)目模式讓嘉賓組cp的方式，可選擇性太少了，并不生產(chǎn)懸念但還要強(qiáng)行表演懸念，嘉賓們習(xí)慣性說(shuō)一些場(chǎng)面話和車(chē)轱轆話，缺乏一些真正刺激觀眾味蕾的麻辣感。
組完cp后嘉賓的表演，會(huì)各自亮出了自己的拿手絕活兒，但觀眾更想看的是，節(jié)目組倒逼嘉賓跳出舒適區(qū)，帶來(lái)一些區(qū)別于其他舞臺(tái)的演出。
當(dāng)然，2021年三檔說(shuō)唱綜藝全部啞火，愛(ài)奇藝《說(shuō)唱少年企劃》騰訊視頻《黑怕女孩》芒果TV《說(shuō)唱聽(tīng)我的》均慘撲，也源于節(jié)目選的人、做的表演，太過(guò)意料之中，看個(gè)開(kāi)頭就猜到了結(jié)局，觀眾覺(jué)得食之無(wú)味，當(dāng)然會(huì)果斷棄掉。
當(dāng)新人還在萌芽階段就被瓜分和迅速消耗之后，2022年，b站《說(shuō)唱新世代2》回歸，這個(gè)圈層還能不能挖掘到新的人群，新的故事？
或許可以期待一下嚴(yán)敏。
當(dāng)然，如果你不確定說(shuō)唱這個(gè)垂類(lèi)還是否值得期待，2022年新型的音樂(lè)社交真人秀，儲(chǔ)備量倒是很豐富。
比如愛(ài)奇藝的《元宇宙唱將》《音樂(lè)野生活》；騰訊的《現(xiàn)在去演音樂(lè)劇》《春日民謠》《春泥在農(nóng)場(chǎng)》；優(yōu)酷的《電音新世代》《好聽(tīng)》《給我一直麥》；芒果TV的《聲生不息》；東方衛(wèi)視的《愛(ài)樂(lè)之都》《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》；江蘇衛(wèi)視的《無(wú)與倫比的樂(lè)團(tuán)》《中國(guó)原創(chuàng)季》......
還是那句話，觀眾見(jiàn)過(guò)的世面越來(lái)越多，過(guò)往的套路終會(huì)被革新，不管是喜劇、情感觀察、音樂(lè)社交、潮流文化、職場(chǎng)干貨，滿足觀眾尋開(kāi)心、磕cp，自我投射、自我感動(dòng)以及自愈，這樣的好內(nèi)容一定會(huì)被嘉獎(jiǎng)。
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