雙頭部，荔品質(zhì)！江蘇衛(wèi)視以“穿屏融合風(fēng)”開啟2022內(nèi)容版圖
時(shí)間：2022-05-16 10:39:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 10:39:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
9月28日，“雙頭部 荔品質(zhì)”江蘇省廣播電視總臺(tái)2022媒體資源推介會(huì)在南京舉行，江蘇衛(wèi)視2021年成績單及即將于2021四季度和2022年登場的內(nèi)容資源一并亮相。 近年來，江蘇廣電大力實(shí)施“雙頭部”傳播戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域和新興媒體領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，持續(xù)提升整體傳播力和復(fù)合影響力。在這一戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，江蘇衛(wèi)視創(chuàng)制了一批主打融合特色的品質(zhì)節(jié)目，并交出了一份經(jīng)得起多維考量的優(yōu)異成績單。 本次推介會(huì)上，江蘇衛(wèi)視傳遞給外界最為鮮明的信號(hào)，就是進(jìn)一步向著媒體融合的深海域跑步前進(jìn)的決心和勇氣。“綜N代”重裝升級(jí)，“新廠牌”璀璨而來，“精品劇”品質(zhì)領(lǐng)航，這些節(jié)目和電視劇無一不是扎根現(xiàn)實(shí)需求、強(qiáng)化用戶連接、構(gòu)建復(fù)合價(jià)值，聚“荔”向前。 全網(wǎng)突破 平臺(tái)引導(dǎo)力持續(xù)增強(qiáng)，素人王牌節(jié)目遙遙領(lǐng)先 身處省級(jí)衛(wèi)視第一方陣，江蘇衛(wèi)視始終堅(jiān)持江蘇廣電“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來”的辦臺(tái)理念，堅(jiān)持“有品質(zhì)、有溫度、只引領(lǐng)、不跟隨”的頻道定位，以高品質(zhì)成就高熱度，以正能量贏得強(qiáng)口碑，復(fù)合影響力不斷提升。 2021年至今，據(jù)全媒體營銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視在全國網(wǎng)白天全時(shí)段位列前二，在全天收視及后黃金時(shí)段位列前三甲；同時(shí)在35城、52城、55城及29省網(wǎng)等多網(wǎng)別、多時(shí)段排名省級(jí)衛(wèi)視前2。全天收視率，CSM全國網(wǎng)、29省網(wǎng)均位列前二；綜藝節(jié)目、幸福劇場平均收視率，雙雙位列省級(jí)衛(wèi)視第二。 江蘇衛(wèi)視發(fā)揮頭部制作優(yōu)勢，“素人節(jié)目集群”尤其亮眼?！缎孪嘤H大會(huì)》第五、六季、《最強(qiáng)大腦》第八季收視成績持續(xù)走高；《非誠勿擾》 更是蟬聯(lián)衛(wèi)視所有常態(tài)節(jié)目冠軍；《一站到底》穩(wěn)居周間衛(wèi)視綜藝收視第一。這些節(jié)目以豐富的素人群像，展示平凡大眾美好的追求和奮斗的面貌，在熒屏上熠熠生輝。 取得如此出色的成績，得益于江蘇衛(wèi)視持續(xù)在原創(chuàng)模式和素人題材方向發(fā)力，以內(nèi)容差異化、傳播年輕化為抓手，彰顯主流媒體的復(fù)合影響力?！吨戮窗倌觑L(fēng)華》《從長江的盡頭回家》《閃閃發(fā)光的你》《超腦少年團(tuán)》《最強(qiáng)大腦》第八季等9檔節(jié)目累計(jì)42次獲總局表揚(yáng)、官媒點(diǎn)贊。江蘇衛(wèi)視綜藝豆瓣評(píng)分領(lǐng)跑，頭部衛(wèi)視綜藝評(píng)分10強(qiáng)中獨(dú)占4席。 在“雙頭部”傳播戰(zhàn)略指引下，江蘇衛(wèi)視積極擁抱新媒體，與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、微博、抖音、快手、B站、荔枝新聞等開展多種形式的融合，面向全網(wǎng)開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容。新媒體號(hào)矩陣總粉絲數(shù)突破1.2億，2021年1月-8月全網(wǎng)熱搜突破1880次，短視頻累計(jì)播放量超 350億次，其中《2021跨年演唱會(huì)》《616真心夜》《閃閃發(fā)光的你》等人氣節(jié)目全網(wǎng)熱搜均破300次。 全線生長 《2060》領(lǐng)銜年輕派、生活派、文藝派，聚“荔”而來 本次媒體資源推介會(huì)，江蘇衛(wèi)視全“荔”以赴，重磅推介了一批富有用戶思維、創(chuàng)新思維和融合思維的品質(zhì)節(jié)目。 第一，“綜N代”重裝升級(jí)，花式蝶變 由《非誠勿擾》《新相親大會(huì)》組成的情感服務(wù)版塊、由《最強(qiáng)大腦》《一站到底》《超腦少年團(tuán)》組成的知識(shí)益智版塊，以及由《蒙面唱將猜猜猜》《蒙面舞王》組成的蒙面競猜版塊，都將以升級(jí)面貌和觀眾繼續(xù)相約。 其中，《非誠勿擾》將于2022年推出覆蓋多領(lǐng)域、多行業(yè)的個(gè)性化愛情特輯，面向全網(wǎng)打造非誠合伙人“愛情課堂”；《新相親大會(huì)》第七季增設(shè)“親家有話直說”“親家暗中觀察區(qū)”等創(chuàng)意元素，邀請明星夫妻齊上陣；《最強(qiáng)大腦》第九季將推出“時(shí)間規(guī)劃局”特別企劃，開啟史無前例的六大全新玩法；《一站到底》在開播十周年之際會(huì)推出最強(qiáng)賽事《英雄聯(lián)盟》，火力集結(jié)歷年來各大經(jīng)典益智節(jié)目中的C位嘉賓。 在自成標(biāo)桿的“荔枝超級(jí)晚”領(lǐng)域，跨年、春晚依舊秉持高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高口碑。最受矚目的江蘇衛(wèi)視2022跨年演唱會(huì)，依然會(huì)有“黑科技”締造荔枝視覺奇觀。同時(shí)，多款品牌合作定制晚會(huì)，將陸續(xù)展開品牌與用戶之間的深度對(duì)話，撬動(dòng)更為廣闊的市場空間。 第二，“新廠牌”璀璨而來，破局圖強(qiáng) 面向年輕群體，《2060》《閃閃發(fā)光的你》《怦然心動(dòng)20歲》《荔枝運(yùn)動(dòng)會(huì)》等年輕派節(jié)目活力來襲。其中，將于10月起播出的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競演類節(jié)目《2060》有機(jī)融合科技與音樂，力圖通過充滿創(chuàng)意的舞臺(tái)呈現(xiàn)，推出一批深受觀眾喜愛的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP。目前，生活在《2060》“元宇宙”中的27個(gè)V-Life已集結(jié)完畢，他們有的來自動(dòng)畫大廠，有的出自草根制作人，V-life將與他們的金牌制作人二者合一，成為“Z世代”的破圈利器，引入全虛擬場景概念的“元宇宙”星環(huán)城超越想象；全民運(yùn)動(dòng)真人秀《荔枝運(yùn)動(dòng)會(huì)》尋找娛樂圈中隱藏的運(yùn)動(dòng)健將，在跨屏互動(dòng)方面也將解鎖豐富玩法。 立足百姓需求，江蘇衛(wèi)視精心準(zhǔn)備了集抖音生態(tài)之力的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，由謝霆鋒擔(dān)任大廚遍尋中國美食的《百姓的味道》，以及引入網(wǎng)感科普短視頻助力“健康中國”的《全民健康大會(huì)》。 帶著對(duì)傳統(tǒng)文化和高雅藝術(shù)的探索熱忱，江蘇衛(wèi)視還將推出讓傳統(tǒng)唱片公司和新興音樂團(tuán)隊(duì)競相綻放的《中國原創(chuàng)季》，在帶給觀眾美好體驗(yàn)的同時(shí)，為文化建設(shè)添磚加瓦；全國首檔原創(chuàng)器樂演奏類節(jié)目《無與倫比的樂團(tuán)》；用“劇本殺”的方式解密運(yùn)河故事的《運(yùn)河漂來的時(shí)光》；將電視、手機(jī)、院線全打通的電影創(chuàng)演秀《三二一，開機(jī)！》。 第三，“精品劇”品質(zhì)領(lǐng)航，溫暖熒屏 縱觀江蘇衛(wèi)視幸福劇場2022年的大劇片單，傳遞時(shí)代精神、關(guān)注百姓生活的現(xiàn)實(shí)主義題材作品占據(jù)了絕大部分比重。 從謳歌時(shí)代精神的《人民警察》《無間》《黨小組》《對(duì)手》《縣委大院》《數(shù)風(fēng)流人物》《分界線》《鐵馬豪情的日子》，到聚焦都市情感的《謝謝你醫(yī)生》《完美伴侶》《無與倫比的美麗》《理想的房子》《追愛家族》，再到“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》等。一波好主題、好品質(zhì)、好影響的“三好”精品熱劇蓄勢待發(fā)，熱搜“預(yù)定”。 全媒發(fā)力 深層夯實(shí)荔枝融屏生態(tài) 賦能“價(jià)值裂變” 江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新營銷的源動(dòng)力，來自平臺(tái)扎實(shí)的基本盤和蓬勃的生長力。在“雙頭部”傳播戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，江蘇衛(wèi)視從創(chuàng)制、傳播到營銷，都將“融合”作為基因，持續(xù)打造具有強(qiáng)大社會(huì)影響力、核心競爭力、品牌輻射力的融合傳播平臺(tái)。 近年來，江蘇衛(wèi)視依據(jù)媒體行業(yè)不同階段、品牌伙伴不同需求的變化，聚焦年輕群體和家庭用戶，進(jìn)行穿屏創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能。從《非誠勿擾》直播特別定制版，到聯(lián)合聚劃算、快手等品牌打造“荔枝超級(jí)晚”定制晚會(huì)，到跨界共創(chuàng)內(nèi)容的《閃閃發(fā)光的你》，再到以《怦然心動(dòng)20歲》《2060》為代表的雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營銷節(jié)目，從以《從長江的盡頭回家》為代表的跨屏節(jié)目用“帶貨思維”助力脫貧攻堅(jiān)的創(chuàng)新探索，到依托相親交友節(jié)目IP進(jìn)行跨屏延展，在微博、抖音、快手、B站、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)打造情感垂類MCN，都讓江蘇衛(wèi)視的品質(zhì)內(nèi)容既實(shí)現(xiàn)了“人氣出圈”，又實(shí)現(xiàn)了“價(jià)值出圈”。 內(nèi)容誠意鉅獻(xiàn)，融屏氣場全開。“雙頭部，荔品質(zhì)”，江蘇衛(wèi)視的復(fù)合融屏之路前景廣闊、價(jià)值可期。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告重磅出爐：智能電視開機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒體營銷決策開放平臺(tái) 酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營銷決策服務(wù)
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