“圍剿”飯圈：微博下線“明星勢力榜”，粉絲經(jīng)濟(jì)涼了？
時(shí)間：2022-05-16 15:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 15:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“近日，‘吳亦凡事件暴露出的‘飯圈’亂象，反映出不良粉絲文化已經(jīng)到了非整治不可的緊要時(shí)刻。” 5日早間，中紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布文章，深度關(guān)注飯圈亂象。幾日之前，結(jié)合為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)成果，有關(guān)部門公布了不良粉絲文化整治工作的階段性成果：中央網(wǎng)信辦目前 已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。 各大平臺(tái)紛紛發(fā)布公告，微博公告稱共清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬條，處置違規(guī)賬號(hào)2642個(gè)，清理違規(guī)話題2053個(gè)，解散違規(guī)群聊922個(gè)。騰訊稱重點(diǎn)處理誘導(dǎo)集資打榜和互撕謾罵等亂象行為?？焓址Q共處置違規(guī)視頻290條，違規(guī)帳號(hào)110個(gè)。愛奇藝表示堅(jiān)決反對誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、投票打榜等。 與此同時(shí)，廣電總局開展了為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理的通知，強(qiáng)調(diào) 嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目。8月6日下午， 微博宣布將“明星勢力榜”下線。從鄭爽代孕棄養(yǎng)，到吳亦凡被刑拘，德不配位的兩大流量藝人爆雷，引發(fā)世界范圍內(nèi)關(guān)注，BBC、CNN、《紐約時(shí)報(bào)》等均有報(bào)道。作為娛樂圈畸形現(xiàn)象的主要土壤， 為狂奔失控的流量經(jīng)濟(jì)和飯圈文化按下急剎車，無疑是今年政策的重中之重。 粉絲經(jīng)濟(jì)涼了？微博怎么辦？ 最早的偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)概念源于八九十年代的日韓，主要依靠粉絲情感粘性，帶動(dòng)專輯消費(fèi)、代言產(chǎn)品消費(fèi)、出版物消費(fèi)、影視作品消費(fèi)等，粉絲通過消費(fèi)獲得陪伴感，歸屬感等情感價(jià)值。 韓國注重以流水線的方式打造練習(xí)生，并向國內(nèi)輸出了“EXO歸國四子”。日本以“偶像教父”秋元康打造的AKB48式養(yǎng)成系為代表，注重真實(shí)感和互動(dòng)感，并奠定了人氣總決選、握手會(huì)等粉絲經(jīng)濟(jì)掘金之道，與戀愛禁止等諸多偶像準(zhǔn)則。 如果說超女時(shí)代可以被視為國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展的第一階段，那么TFBOYS、SNH48等成熟養(yǎng)成系偶像的誕生，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造系列偶像選秀節(jié)目，哇唧唧哇、樂華等一批偶像經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展壯大，則意味著偶像產(chǎn)業(yè)正式步入第二階段——工業(yè)化時(shí)代。 社交媒體平臺(tái)、長視頻平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)思維重新改造了偶像產(chǎn)業(yè)，系統(tǒng)化運(yùn)營粉絲社群、深耕產(chǎn)業(yè)鏈，并使之全面數(shù)據(jù)化。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年中國偶像產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超過1300億，一二線城市的“95后”女孩是為偶像打投的主力，她們大多未婚，是學(xué)生族，超過七成月消費(fèi)在2500元及以下。 談到粉絲經(jīng)濟(jì)，則不能不談到奠定當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)主流玩法規(guī)則，并從中獲益良多的飯圈第一陣地微博。 2014年，面臨著流量、營收壓力的微博，推行用戶下沉策略，并開始娛樂化轉(zhuǎn)型，當(dāng)年度與20多家衛(wèi)視，超百家電視節(jié)目合作，吸引眾多明星入駐，泛娛樂化推動(dòng)微博數(shù)據(jù)連續(xù)數(shù)年全面爆發(fā)，財(cái)報(bào)顯示其2015年-2017年?duì)I收增長率分別達(dá)到42%，45%，76%。此后 娛樂內(nèi)容逐漸生長為微博的核心生態(tài)，幾乎每日熱搜榜全被明星話題占據(jù)，粉絲也逐漸成長為“數(shù)據(jù)女工”。 粉絲主要的戰(zhàn)場在“超話”和“明星勢力榜”，前者由積分決定 “超話社區(qū)排行”，由用戶完成任務(wù)獲得積分，再送積分打榜。后者以內(nèi)地榜為例，由閱讀人數(shù)、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛慕值、正能量值五個(gè)維度的指標(biāo)組成，直接反映出明星熱度高低，并與明星商業(yè)價(jià)值、影視資源等掛鉤，互動(dòng)數(shù)要求轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，閱讀數(shù)要求瀏覽量，愛慕值需要購買虛擬商品“鮮花”贈(zèng)送該明星，鮮花2元1朵，開通微博會(huì)員的話可以免費(fèi)領(lǐng)1或3朵鮮花。 微博此前還推出了“追星貸”—— 微博借錢，雙十一網(wǎng)購勢力榜中，在微博借錢提現(xiàn)≥1000元，即可獲得點(diǎn)贊數(shù)翻倍?；ヂ?lián)網(wǎng)金融監(jiān)管風(fēng)暴中，其誘導(dǎo)性也備受質(zhì)疑。 超話和明星勢力榜會(huì)帶動(dòng)明星上熱搜榜，環(huán)環(huán)相扣，鼓勵(lì)粉絲應(yīng)援氪金。許多粉絲后援會(huì)為粉絲制定相應(yīng)的數(shù)據(jù)任務(wù)，部分完不成可能有懲罰。平臺(tái)流量飆升，再以此吸引品牌營銷， 這一整套玩法，構(gòu)成了維系微博平臺(tái)活躍時(shí)長、用戶留存以及營收的重要商業(yè)邏輯。 但收割流量經(jīng)濟(jì)紅利，注定遭受過度娛樂化的反噬。從肖戰(zhàn)227事件，蔡徐坤和周杰倫粉絲的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)，市消協(xié)接到多起因新浪微博明星停榜引發(fā)的退款投訴，再到微博多次被約談被要求整改，粉絲在吳亦凡事件中的不當(dāng)發(fā)言， 背后共同反映出的是數(shù)據(jù)對人的異化。在飯圈“集體無意識(shí)”的狂熱狀態(tài)下，劣幣驅(qū)逐良幣，輿論環(huán)境惡化，并由此生發(fā)出種種亂象，微博一次次面臨著監(jiān)管層的詰問。此次在輿論及法律高壓下，吳亦凡及其大粉炸號(hào)、馬薇薇六六蘇芒被禁言。 對標(biāo)Twitter而誕生，微博探索出了一套獨(dú)特的泛娛樂化打法，卻也偏離了媒體資訊平臺(tái)屬性。誕生12年，短視頻競爭壓力下，微博嘗試以綠洲探索圖片種草社區(qū)，以視頻號(hào)強(qiáng)化短視頻布局。隨著政策指向?qū)Ψ劢z經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)控，微博走到了由娛樂化主導(dǎo)向內(nèi)容多元化變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。或許，應(yīng)該反思過度娛樂化惡果的也絕不僅限于微博。 偶像產(chǎn)業(yè)的至暗時(shí)刻 如果說《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔現(xiàn)象級(jí)綜藝的出現(xiàn)，讓2018年成為偶像元年，那么2020年則被視為“偶像塌房元年”：任豪、焉栩嘉、夏之光、張顏齊等引發(fā)R1SE集體塌房慘案。周震南、黃明昊、虞書欣等家人紛紛身陷“老賴”負(fù)面。 2021年，偶像翻車仍在繼續(xù)，如此前“學(xué)霸”人設(shè)的時(shí)代少年團(tuán)馬嘉祺高考僅有307分。 歸根結(jié)底，內(nèi)地偶像產(chǎn)業(yè)近幾年在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)催化下加速成長，邁的步伐太大，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和藝人培訓(xùn)經(jīng)紀(jì)沒有跟上， 遠(yuǎn)未如日韓一般形成成熟的工業(yè)體系，而市場又有著足夠的寬容度，使得一些未能達(dá)到偶像專業(yè)技藝、職業(yè)道德要求的“非達(dá)標(biāo)產(chǎn)品”也能大量吸金，缺乏監(jiān)管、粉絲狂熱追捧、流量至上，加速了這種失衡，并引起監(jiān)管層的注意。失衡的終極，便是觸犯法律和道德底線的吳亦凡。 監(jiān)管層對飯圈的重拳出擊，此前已有征兆。今年3月，蔡徐坤1億轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手——星援APP開發(fā)者靠刷數(shù)據(jù)獲利600萬、一審獲刑五年。今年兩會(huì)上，有人大代表帶來關(guān)于整頓飯圈“無底線追星”的提案。 “倒牛奶打投”事件成為偶像產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)涼的又一重要節(jié)點(diǎn)。央媒發(fā)聲，“倒奶”與《反食品浪費(fèi)法》相違背，選手背景受爭議，直接導(dǎo)致《青你3》停錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年4月，兩檔選秀節(jié)目已經(jīng)有超五位選手后援會(huì)集資破千萬，超三十位選手后援會(huì)集資破百萬，《創(chuàng)造營2021》前12名選手后援會(huì)累計(jì)集資金額破億。“打投”是所有偶像節(jié)目的核心吸金機(jī)制，同時(shí)能夠有效培養(yǎng)粉絲忠誠度、檢驗(yàn)選手商業(yè)價(jià)值，但如何不越過“誘導(dǎo)未成年人”“非法集資”的紅線成為選秀節(jié)目共同的困境?？梢源_定的是，明年的偶像選秀節(jié)目審核播出將會(huì)難之又難，甚至或?qū)聪聲和ｆI。 一方面是監(jiān)管趨嚴(yán)，另一方面是源頭上優(yōu)質(zhì)練習(xí)生的稀缺，秀粉的“被透支”，以及供大于求的市場，這一切決定著 偶像產(chǎn)業(yè)風(fēng)口降溫的必然，下一個(gè)蔡徐坤或楊超越再難復(fù)制。事實(shí)上，由于沒有足夠的打歌舞臺(tái)消化批量制造的唱跳偶像，大部分偶像“務(wù)工”于影視和綜藝。 資本逐利，培養(yǎng)和起用流量偶像無疑是最迅速穩(wěn)妥的變現(xiàn)方式。但盲目追逐流量偶像忽略內(nèi)容本身，往往得不償失。由于大部分流量藝人專業(yè)技能并不強(qiáng)，在投身大銀幕和熒屏之后，“AI式演技”“摳圖演戲”暴露短板。平臺(tái)也將逐漸意識(shí)到政策風(fēng)向和內(nèi)容風(fēng)口的變化，“流量藝人 IP劇”早已過時(shí)，《御賜小仵作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等一批 “三無劇”依靠口碑質(zhì)量，而非主演流量而走紅，正說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以小搏大的可能。 今年3月，主營虛擬偶像服務(wù)的杭州萬像文化科技有限公司（以下簡稱“萬像科技”）完成數(shù)百萬人民幣的天使輪融資。7月19日，偶像經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂發(fā)生工商變更，新增阿里巴巴影業(yè)、字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司躍動(dòng)科技等為股東。去年，樂華娛樂聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)推出了虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，字節(jié)跳動(dòng)負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持，樂華娛樂提供演員以及內(nèi)容運(yùn)營等方面的支持，當(dāng)前，A-SOUL全網(wǎng)粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬。越來越多互聯(lián)網(wǎng)巨頭加注于虛擬偶像賽道，但第二個(gè)初音未來、洛天依的誕生仍然顯得遙遠(yuǎn)。 一周多之前，是TFBOYS成團(tuán)八周年的日子，8月7日，SNH48第八屆年度人氣總決選即將舉辦。以往，圈層內(nèi)的狂歡甚至蔓延到了圈層外，但這一次，其聲量或許會(huì)低不少。——至暗時(shí)刻已至，偶像產(chǎn)業(yè)能夠擺脫私生飯、過度氪金等灰色的一面，找到一個(gè)更健康的發(fā)展方向嗎？ 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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