餐飲招商加盟信息流廣告后臺怎么優(yōu)化？

時間：2022-06-06 00:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-06 00:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

餐飲招商加盟投放信息流廣告效果不好怎么樣？以下我們來分享一個招商加盟行業(yè)優(yōu)化案例，從預算設置、賬戶搭建、定向設置、創(chuàng)意和落地頁、數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品運用這幾個維度給出餐飲招商加盟投放信息流廣告的建議。

案例背景：

公司2017年開展加盟業(yè)務，截止目前已經(jīng)有400 加盟店。2018年8月投放搜索推廣，因信息流獲客成本低，12月開始推廣信息流。

主推業(yè)務：餐飲加盟（酸菜魚）

賬戶預算：800元/天

營銷目標：轉(zhuǎn)化成本做到105元

目標人群：20-45歲，上班族、兼職創(chuàng)業(yè)、下崗失業(yè)、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等，有2-15萬元加盟資金的經(jīng)濟水平。

產(chǎn)品特點：2-15萬創(chuàng)業(yè)資金，簡單易上手，小平米開店；前期技術扶持，指導。

1、 賬戶搭建

優(yōu)化賬戶結(jié)構，遵循查找方便、避免重復、格式固定等原則

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1）推廣計劃

以信息流推廣媒體、產(chǎn)品、人群細分命名，以符號“-”區(qū)分三個維度，例如：手百-快餐-品牌人群；如果同一個維度中有可拆分的子維度，用符號“*”，例如：手百-快餐*酸菜魚-品牌人群；

2）推廣單元

以細分定向方式（興趣 意圖詞）和配圖格式命名，例如：快餐-三圖，也可按照項目人群、地域等分類搭建；

3）廣告創(chuàng)意

以細分買點命名，例如：酸菜魚加盟費

如果有個性化需求，可在計劃層級的業(yè)務線體現(xiàn)，例如：重點推廣北上廣業(yè)務，則業(yè)務線為：手百-北上廣*酸菜魚-核心人群；

4）時段優(yōu)化

根據(jù)時段報告監(jiān)測，流量主要集中在0-2點、8-10點、18-23點，故選擇此時段投放廣告；

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2、 定向分析

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①投放模式：CPC；

②意向詞：根據(jù)項目上有相關度的意向詞；

③興趣：根據(jù)項目本身設置（有相關度）；

④出價：根據(jù)設置的定向維度以及系統(tǒng)指導進行出價；

3、 素材及文案創(chuàng)意

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素材一般配以門店圖、產(chǎn)品圖、火爆圖、簽約圖全方位體現(xiàn)公司內(nèi)容，創(chuàng)意盡量突出項目優(yōu)勢以及特點，簡單易懂。

4、落地頁優(yōu)化

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落地頁突出優(yōu)勢，具有權威真實性，說服力；干凈整潔易理解；轉(zhuǎn)化入口顯眼，方便留言或咨詢。

5、數(shù)據(jù)分析

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6、產(chǎn)品運用

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地域通配符，更易抓住瀏覽者眼球；移動營銷頁，適合招商加盟廣告主，省去高成本制作落地頁，高成本追蹤轉(zhuǎn)化的繁瑣流程。

7、優(yōu)化總結(jié)

①預算設置：賬戶預算設置不低于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本的2-3倍

②賬戶搭建：以特征、賣點、受眾等維度分類搭建，方便對賬戶進行管理

③定向設置：分析產(chǎn)品精觸達用戶

④創(chuàng)意和落地頁：整體干凈整潔易理解，突出產(chǎn)品優(yōu)勢

⑤數(shù)據(jù)分析：找到問題，層級正推，數(shù)據(jù)倒推

優(yōu)化過后CTR 3.16%（優(yōu)化前0.8%）。

以上就是餐飲招商加盟投放信息流廣告的流程和優(yōu)化的效果分析。

來源：網(wǎng)絡