疫情之后，電影比電視劇賺錢？
時(shí)間：2022-05-17 01:09:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 01:09:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作者|魏妮卡 編輯|李春暉 原本以為2021年第一季度，擺脫疫情陰霾的影視股會(huì)交出一份提振行業(yè)內(nèi)外信心的飄紅財(cái)報(bào)。沒(méi)想到幾家歡喜幾家愁，電影和劇集上市公司堪稱冰火兩重天。 借著春節(jié)檔的東風(fēng)，主控《唐人街探案3》的萬(wàn)達(dá)電影實(shí)現(xiàn)了41.2億元營(yíng)收，比去年同期暴增228.4%；出品發(fā)行《人潮洶涌》的光線傳媒營(yíng)收2.4億元，比去年同期增長(zhǎng)5.98%；就連出品發(fā)行《侍神令》的華誼兄弟都實(shí)現(xiàn)了3.97億元營(yíng)收，比去年同期增長(zhǎng)73.57%。 看來(lái)，大部分電影公司都吃到了今年春節(jié)檔的紅利。連號(hào)稱“電視劇第一股”的華策影視，Q1的主要營(yíng)收都來(lái)源于電影《刺殺小說(shuō)家》。 但劇集公司的情況就不太樂(lè)觀。5月7日，“影視借殼第一股”長(zhǎng)城影視在深交所正式摘牌，ST當(dāng)代、ST中南、ST鼎龍則在退市的邊緣搖搖欲墜。電影爆款公司北京文化更是受鄭爽稅務(wù)風(fēng)波影響，被電視劇業(yè)務(wù)拖住后腿，戴上了ST的帽子。易主后的唐德、慈文、新文化，也沒(méi)在業(yè)績(jī)上有多大改善，大家都繼續(xù)虧損著。 歡瑞、華錄百納與剛剛在港股上市的力天影業(yè)、稻草熊都實(shí)現(xiàn)了微利。而業(yè)績(jī)最亮眼的完美世界，營(yíng)收的22.3億主要是靠游戲，而不是影視業(yè)務(wù)。 明明今年一季度的爆款劇不少啊，比如慈文就有《山河令》，為什么帶動(dòng)不了業(yè)績(jī)？劇集行業(yè)的利潤(rùn)去哪了？ 劇圈爭(zhēng)做打工仔 爆款原來(lái)不賺錢 自今年3月《山河令》的網(wǎng)播熱度一路走高以來(lái)，慈文在某股票平臺(tái)上的留言區(qū)就被心急火燎的股民攻占。不斷有人發(fā)問(wèn)：《山河令》的收入確認(rèn)了嗎？ 終于等到4月底，慈文發(fā)布了2021年一季度和2020年度報(bào)告，卻潑了股民一盆冷水。財(cái)報(bào)說(shuō)明了《山河令》的收入已確認(rèn)，而且在已確認(rèn)爆款劇收入的情況下，慈文2020年還虧損了——慈文2020年?duì)I收6.74億元，同比下降42.45%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3.5億，比去年同期的降幅高達(dá)313.02%。預(yù)估2021年一季度繼續(xù)虧損1500萬(wàn)-2500萬(wàn)元。 不死心的股民繼續(xù)追問(wèn)：《山河令》還有后續(xù)分成的可能嗎？得到的回復(fù)是：收入已確認(rèn)。 看來(lái)，熱鬧是別人的，慈文賺了個(gè)寂寞。流量屬于平臺(tái)，演員屬于別的公司。 《山河令》的兩位主演龔俊、張哲瀚，一個(gè)是王祖藍(lán)所在海西傳媒藝人，一個(gè)剛從于正家跳槽去了趙薇的普林賽斯。所以他倆身價(jià)暴漲、代言不斷，又是開(kāi)演唱會(huì)，又是上各路綜藝（《王牌對(duì)王牌》《快樂(lè)大本營(yíng)》）等等，跟慈文都沒(méi)半毛錢關(guān)系。甚至于拍賣了《山河令》劇組的服裝，這些也沒(méi)慈文什么事，因?yàn)楹罄m(xù)權(quán)益都?xì)w優(yōu)酷。 慈文的財(cái)報(bào)中清楚寫明了，《山河令》與還未播出的《一片冰心在玉壺》都是慈文給優(yōu)酷“打工”的定制劇。 2020年，慈文除了這兩部收入，其他主要收入為存量劇的多輪發(fā)行收入，包括聯(lián)合出品劇集《三叉戟》《重啟之極海聽(tīng)雷》《勝算》。所以，優(yōu)酷極有可能就是慈文的第一大客戶。2020年財(cái)報(bào)中表明了第一大客戶，提供給公司的銷售額才僅為2.8億，這其中至少包含兩部劇的收入。 可見(jiàn)，對(duì)于慈文來(lái)說(shuō)，《山河令》確實(shí)不賺什么錢。更不用說(shuō)，慈文另一邊要付給第一大供應(yīng)商的成本錢、演員片酬就要1.45億。 慈文官方給出爆款劇不賺錢的解釋：一是因?yàn)橐咔橛绊?020年未能如期播映、積壓劇多。 二是因?yàn)槠脚_(tái)方采購(gòu)模式調(diào)整為要全版權(quán)。 這也從側(cè)面說(shuō)明了，即便是頭部的劇集公司，商業(yè)模式也正在被改變。在后疫情時(shí)代、稀缺現(xiàn)金流的情況下，很多劇集公司求穩(wěn)地選擇預(yù)售“打包賣”或者承制平臺(tái)定制劇，越來(lái)越傾向于做一個(gè)單純的“打工仔”。 歡瑞去年產(chǎn)出爆款劇《琉璃》只營(yíng)收了五千萬(wàn)左右，今年仍然選擇穩(wěn)妥地將3部劇集打包賣給優(yōu)酷，拿到5.58億現(xiàn)金再說(shuō)；唐德在沒(méi)有放棄《巴清傳》發(fā)行的情況下，也公告披露要為騰訊打工，制作一部3.6億的定制古裝劇《諸葛亮傳》。 劇集公司似乎用泡沫漫天的上半場(chǎng)證明了，如果一家劇集公司賭注全押在爆款上，很容易入不敷出、負(fù)債累累?，F(xiàn)如今，平臺(tái)又掌握了話語(yǔ)權(quán)，曾經(jīng)12億天價(jià)預(yù)售的《涼生，我們可不可以不憂傷》不可能再發(fā)生。 下半場(chǎng)，劇集公司拼的是誰(shuí)接平臺(tái)的活兒，又快又好。 春節(jié)檔撐起業(yè)績(jī) 電影圈加碼劇集 后疫情時(shí)代的電影圈則逐漸步入正常軌道，業(yè)績(jī)隨檔期增益的效應(yīng)明顯。玩電影股的股民都知道，在大檔期前入手待映電影出品公司是最好的選擇，其他時(shí)候則大多靜觀其變。 經(jīng)過(guò)創(chuàng)歷史新高的78億春節(jié)檔后，電影上市公司一季度業(yè)績(jī)，一片欣欣向榮。萬(wàn)達(dá)除了《唐人街探案3》的票房收入，還實(shí)現(xiàn)了旗下影院票房22.62億的收入，合計(jì)41億驚人營(yíng)收。 但在陳思誠(chéng)宣布這是合作最后一部后，留不住人的萬(wàn)達(dá)也面臨后續(xù)庫(kù)存無(wú)大片的窘境。不過(guò)硬糖君注意到， 去年熱播劇網(wǎng)劇《琉璃》、電視劇《隱秘而偉大》背后都有萬(wàn)達(dá)的身影。今年萬(wàn)達(dá)旗下子公司東陽(yáng)新媒誠(chéng)品文化繼續(xù)加碼電視劇，參與投資拍攝的《媽媽在等你》《號(hào)手就位》先后播出。 看來(lái)，拓展電視劇業(yè)務(wù)或許成了萬(wàn)達(dá)電影業(yè)務(wù)遭遇瓶頸后的一條出路。電影庫(kù)存豐富的光線傳媒在艱難的2020年保住現(xiàn)金流后，今年一季度繼續(xù)營(yíng)收2.4億，凈利潤(rùn)1.98億。更何況，五一檔的《你的婚禮》收入比光線整個(gè)一季度都賺得多。光線預(yù)告了截至上映6天6.54 億票房時(shí)，光線的營(yíng)收就達(dá)到了2.2-2.4億。 接下來(lái)，光線還有張藝謀的《堅(jiān)如磐石》、張藝謀和女兒張末合作的《狙擊手》，以及一堆光線的青春愛(ài)情片。還有光線戰(zhàn)略布局的動(dòng)畫領(lǐng)域繼續(xù)迎來(lái)收割季，《深?！奉A(yù)計(jì)今年上映，《沖出地球》《茶啊二中》等則在制作階段。 而就在光線電影庫(kù)存?zhèn)涫軜I(yè)內(nèi)關(guān)注時(shí)，光線卻冷不伶仃在某平臺(tái)回復(fù)了股民，公告了包括《山河枕》《君生我已老》《大理寺日志》《春日宴》等7部劇集項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)推進(jìn)階段。也就是說(shuō)，去年公布的14部IP劇項(xiàng)目已有7部落實(shí)，光線在電視劇業(yè)務(wù)上健步如飛。 老大哥華誼雖然參戰(zhàn)春節(jié)檔的影片《侍神令》票房撲街，但參與《溫暖的抱抱》《你好，李煥英》出品的收入挽回了業(yè)績(jī)，營(yíng)收3.9億，凈利潤(rùn)2.3億。參與五一檔角逐的《陽(yáng)光劫匪》再次撲街后，華誼手上的“王牌”還有陸川的《749局》、陳正道的《盛夏未來(lái)》、曹保平的《涉過(guò)憤怒的?！返取?/span>
令人想不到的是，華誼手里的電視劇王牌也不少，包括《古董局中局之掠寶清單》《春來(lái)枕星河》《宣判》《警鷹》(暫定名)《九指神丐2》《我們的西南聯(lián)大》等。
即將登陸港股的博納也沒(méi)落下?？缒瓴コ龅摹蛾?yáng)光之下》完成了博納的劇集首秀， 早在2019年，博納就確立了進(jìn)軍劇集行業(yè)的路線——涉案題材 影劇聯(lián)動(dòng)。博納即將播出的還有《紅海行動(dòng)》等爆款電影的劇集改編項(xiàng)目。硬糖君還注意到，近期博納開(kāi)放招聘了相當(dāng)多的電視劇崗位。
畢竟經(jīng)疫情一劫，電影行業(yè)徹底意識(shí)到，將線下放映作為命脈收入風(fēng)險(xiǎn)有多大。加上電視劇多條腿走路不是壞事，既能讓收入多元化，還能在關(guān)鍵時(shí)刻救命。
線上線下兩手抓
影視股找新故事
當(dāng)老牌電影公司華誼、萬(wàn)達(dá)、光線、博納紛紛加碼電視劇時(shí)，剛嘗到春節(jié)檔甜頭的華策正準(zhǔn)備在電影領(lǐng)域大展拳腳。前不久，華策還聲勢(shì)浩大地舉辦了2021片單發(fā)布會(huì)，拋出“小說(shuō)家”宇宙的概念，以及“劇影聯(lián)動(dòng)”模式，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)熱播劇《翻譯官》《尋秦記》等改編項(xiàng)目，還喊出“未來(lái)3年出品、發(fā)行30 部電影實(shí)現(xiàn)票房突破100億”的響亮口號(hào)。
幾年的影視寒冬下來(lái)，劇集與電影公司兩個(gè)難兄難弟，一邊互相涉足、互相取暖，一邊向資本市場(chǎng)說(shuō)著多元化布局的故事。雖然影視股在資本、股民眼中其實(shí)根本不分家，他們互相講起對(duì)方的故事反而顯得有些詞窮。
這些年，上市影視公司一直在嘗試向資本市場(chǎng)講新故事。華誼、光線、北文都先后走上實(shí)景娛樂(lè)的故事方向，試圖構(gòu)建對(duì)標(biāo)迪士尼的電影IP樂(lè)園。在華誼最新的財(cái)報(bào)中，還提到了武漢卓爾·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目、秦皇島文化旅游項(xiàng)目正在推進(jìn)中，華誼兄弟(濟(jì)南)電影小鎮(zhèn)預(yù)計(jì)將于2021年開(kāi)業(yè)。
雖然疫情讓大洋彼岸的迪士尼也體會(huì)到了線下娛樂(lè)的不堪一擊，正大力投入線上平臺(tái)Disney 來(lái)追趕Netflix。但已經(jīng)投入大筆資金進(jìn)入實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域的中國(guó)模仿者們，已經(jīng)沒(méi)有回頭路了。
光線王長(zhǎng)田也在前不久的業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上如實(shí)回答投資者，正在揚(yáng)州運(yùn)作的影視基地項(xiàng)目短期內(nèi)不見(jiàn)收益，要走上一條長(zhǎng)達(dá)十年的漫漫收益路。
線下回本太慢，那線上呢？因保底《李煥英》一戰(zhàn)成名的儒意影業(yè)，其香港上市的母公司恒騰網(wǎng)絡(luò)也聲名大噪，借勢(shì)收購(gòu)類似人人視頻的野生視頻網(wǎng)站南瓜電影，主攻恐怖驚悚類影視，在港股市場(chǎng)大肆講起了對(duì)標(biāo)Netflix的新故事。南瓜視頻還跟滴滴打通合作，推出打車免費(fèi)領(lǐng)會(huì)員的拉新活動(dòng)。硬糖君一打車就被推送這個(gè)廣告，真真不勝其煩。
但疲勞轟炸顯然還是有效果。截至4月末，南瓜電影注冊(cè)會(huì)員達(dá)4872.8萬(wàn)人，付費(fèi)訂閱用戶有1569.3萬(wàn)人，近三分之一。但橫亙?cè)谀瞎想娪懊媲埃廊皇情L(zhǎng)視頻的老問(wèn)題。重走優(yōu)愛(ài)騰的老路，可不像什么賺錢買賣。
當(dāng)影視公司苦于詞窮講不出新故事時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司抖音、快手、B站的短視頻戰(zhàn)火則延伸到了影視領(lǐng)域，各平臺(tái)加緊從下游宣發(fā)轉(zhuǎn)型到上游制作，發(fā)力主投主控影視作品。
皆因?yàn)?，雖然影視股的口碑這幾年算是徹底崩了，但聚集注意力的影視行業(yè)仍然是外部資本講故事的好去處。希望這波外部資本鯰魚(yú)的入局，能攪動(dòng)電影、劇集行業(yè)的僵局。
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