網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔前景幾何？

時間：2022-06-05 05:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 05:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜小福

春節(jié)檔將近。

眼下，院線市場的預售大戰(zhàn)已經(jīng)順利進入后半程，而在線上領(lǐng)域，一年一度的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，也隨著一份重量級片單的發(fā)布正式開啟。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念正式提出

雖不如院線電影春節(jié)檔深入人心，但近年來，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也逐漸成了各平臺和片方的重點發(fā)力時段。自2018年以來，每個春節(jié)前后，各大視頻平臺都會集中排播一批網(wǎng)絡(luò)電影作品。

2021年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔規(guī)模再度升級。日前，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公開了一份影片總數(shù)量多達43部的豐厚片單。

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在今年的片單中，《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》兩部三平臺聯(lián)播的院線級電影無疑是最引人關(guān)注的存在。

此外，今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔還帶來了《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》等院線下映作品，以及《刺殺小說家》紀錄片、《人潮洶涌》紀錄片、《唐人街探案3》紀錄片、《新神榜：哪吒重生》紀錄片等院線春節(jié)檔新片的紀錄片。



剩余近30部的網(wǎng)絡(luò)電影作品，類型則囊括了喜劇、動作、軍事、愛情、古裝、玄幻、奇幻、都市、青春、主旋律等市面上的大部分熱門題材。

值得一提的是，今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔是首次由三家頭部平臺聯(lián)合舉辦。發(fā)布會上，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳還宣布正式提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念。

這意味著從今年開始，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔不再是視頻平臺自主發(fā)起的“主題活動”，而是上升到整個行業(yè)層面的正式檔期。

網(wǎng)絡(luò)電影究竟有沒有春節(jié)檔？

盡管今年才在行業(yè)層面確立概念，事實上，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔已經(jīng)陪伴觀眾走過了三個年頭。只是從市場層面來看，網(wǎng)絡(luò)電影在春節(jié)檔的過往戰(zhàn)績，并沒有我們想象中那樣樂觀。

無論對于院線電影還是網(wǎng)絡(luò)電影而言，春節(jié)長假的龐大流量都是不小的誘惑。比起往常的分散上線單打獨斗，集中抱團有利于各家共贏。因此可以看到，近年來，各平臺不僅十分重視塑造春節(jié)檔概念，檔期“含金量”也在逐年提升。

那么春節(jié)檔期又為網(wǎng)絡(luò)電影帶來了什么？

我們大致梳理了2018年至2020年三年間網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的作品情況，能夠直觀地看出一些數(shù)據(jù)變化。



（數(shù)據(jù)來源：貓眼、燈塔，由于數(shù)據(jù)公開情況不同，部分影片分賬票房數(shù)據(jù)空白）

由于網(wǎng)絡(luò)電影的觀影方式更加自由，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期相較院線市場也更加寬松，戰(zhàn)線差不多涵蓋了春節(jié)前后的近一個月時間。

在提質(zhì)減量的大環(huán)境下，近三年來，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的影片上線數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升之勢，體現(xiàn)了片方與平臺在有意識地進行檔期集聚。

其中，喜劇是這個檔期當之無愧的核心主題，與院線市場相似，選擇在春節(jié)檔上線的網(wǎng)絡(luò)電影大多會注重節(jié)日屬性。隨著市場的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的題材早已不局限于傳統(tǒng)主流類型，呈現(xiàn)出多元化趨勢，讓觀眾擁有了更多的選擇。

不過在市場表現(xiàn)方面，在我們找到的有限的票房數(shù)據(jù)里，2018至2020三年里每年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板都不超過2000萬元，下限則低至百萬甚至幾十萬。

這是什么概念？

2018年，網(wǎng)絡(luò)電影年票房冠軍來自2018年9月4日上線的《大蛇》，累計分賬票房達5078萬元。

2019年，網(wǎng)絡(luò)電影年票房冠軍來自2019年5月31日上線的《鬼吹燈之巫峽棺山》，累計分賬票房達3470萬元。

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影年票房冠軍則由2020年3月19日上線的雙平臺聯(lián)播影片《奇門遁甲》奪得，累計分賬票房達5641萬元，該片也創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的新紀錄。

以上三部影片，均沒有選擇傳統(tǒng)概念中的熱門檔期上映，反觀春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影，不僅缺乏高票房項目，大盤整體表現(xiàn)也較平庸。足以見得，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔對影片分賬票房的加成并不夠強。

值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)概念的網(wǎng)絡(luò)電影以外，自去年起，一些院線電影班底的轉(zhuǎn)網(wǎng)影片也開始加入網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。

去年有甄子丹領(lǐng)銜主演的《肥龍過江》，今年則有《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》兩部新片一齊上映。逐漸壯大的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片陣營，有望在內(nèi)容層面改善整個行業(yè)環(huán)境。



但另一方面，略顯模糊的票房數(shù)字，則為這類作品增加了不確定性。以上三部影片，均選擇了PVOD模式上線，觀眾將通過單片付費的形式來觀看作品。不過截至目前，還沒有片方公開過具體的付費票房情況。

因此回到最初的疑問，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔究竟能為市場帶來多少加成，仍然要打上一個問號。

穩(wěn)步發(fā)展，謹慎樂觀

網(wǎng)絡(luò)電影的巨大市場潛力是公認的，為了讓市場早日成熟，滿足線上文娛場景下觀眾的觀影需求，片方、平臺乃至整個行業(yè)都在有意識地強化網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念。

經(jīng)過今年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期概念勢必會得到進一步強化，五一檔、暑期檔、國慶檔也有可能會在不久的將來誕生。

然而我們也要意識到，網(wǎng)絡(luò)電影的市場表現(xiàn)與檔期的關(guān)聯(lián)程度依然不夠強。一方面，是網(wǎng)絡(luò)電影老生常談的內(nèi)容水準低和市場規(guī)模小的問題。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)電影本就擁有可以隨時隨地觀看的產(chǎn)品特性，并不需要像院線電影一樣深度綁定人流檔期，因此檔期概念也注定會被弱化。

近兩年間院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片的加入與PVOD模式的探索，或許能為網(wǎng)絡(luò)電影帶來新的轉(zhuǎn)機。但現(xiàn)階段來看，市場還需要更加有力的數(shù)據(jù)來證明這種模式的投入產(chǎn)出比。



以今年兩部重點推介的新片為例?！渡倭炙轮脤殏髌妗芳Y(jié)了王寶強、劉昊然這對“唐探”組合，還有倪大紅、吳孟達等多位實力演員參演，《發(fā)財日記》則有宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等多位知名演員護航。

假設(shè)這兩部影片的內(nèi)容均處于及格線以上，那么這類項目完全有能力在這段院線空窗期征戰(zhàn)市場。以定位相近的《大紅包》為例，該片于1月22日上映，在缺乏有力對手的情況下，已經(jīng)獲得了超過2億元的票房成績。



這兩部影片之所以在院線檔期寬松的前提下轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)電影市場，按照過往經(jīng)驗，其中最大原因還是市場競爭力有限。至于網(wǎng)絡(luò)電影觀眾是否會對這兩部影片有不一樣的看法，也需要通過票房數(shù)據(jù)來驗證。

當然，從另一個角度來看，正因為網(wǎng)絡(luò)電影并不需要與檔期深度綁定。只要項目內(nèi)容足夠吸睛，便有充足的時間和機會脫穎而出。因此，即便有諸多不確定性，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔仍然有可能迎來黑馬。

但這又和春節(jié)檔有多大關(guān)聯(lián)？

目前還難找到答案。