預售破億，最強五一檔來了？
時間：2022-05-17 03:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 03:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文 | 陳楠楠 編輯 | 張友發(fā) 又是一個賣相不錯的檔期。 燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月28日17時50分，五一檔13部影片預售總票房正式突破1億。截至 毒眸（ID：DomoreDumou）發(fā)稿前，12部影片總票房已超1.64億 （包含預售票房）。選擇在今日首映的5部電影中，目前《你的婚禮》首日票房6660.2萬，《懸崖之上》首日票房1396.3萬。 在此前的預售成績中，《你的婚禮》以超7581.6萬的高票房持續(xù)領(lǐng)跑，第二梯隊的是3638.6 萬的《懸崖之上》和票房過千萬的《秘密訪客》 《追龍擒虎》《掃黑·決戰(zhàn)》；第三梯隊則為不足1000萬的《陽光劫匪》《真三國無雙》等影片。 可以看到，預售成績與片子在上映前已有的熱度、宣發(fā)發(fā)力情況正相關(guān)。 在 《 檔期未定，國產(chǎn)片卷到五一》 中，毒眸已經(jīng)關(guān)注到，《你的婚禮》在4.2日—8日映前第八周，領(lǐng)跑周增想看數(shù)據(jù)。在接下來的幾周，《你的婚禮》想看數(shù)仍然遙遙領(lǐng)先其他影片。 燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《你的婚禮》全網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)居首位，首日排片占比37.2%居于第一，而毒眸從多家影院從業(yè)者處也了解到，目前《你的婚禮》預售成績領(lǐng)先于其他影片。 而《懸疑之上》作為最早開啟預售、點映的電影，經(jīng)過三輪點映，《懸崖之上》的淘票票評分9.1分，豆瓣評分7.8。依托社交媒體中較好的口碑，占據(jù)預售票房榜的第二位。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《懸崖之上》首日排片17.2%，居于第三位。 預售票房第三的《秘密訪客》在影片上映前兩周，想看人數(shù)也居于前三。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《秘密訪客》全網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)居于第二位，雖然預售票房不及《懸崖之上》，但首日排片要高于《懸崖之上》，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示 《秘密訪客》首日排片20.5%。 拓普數(shù)據(jù)CEO程飛告訴毒眸，五一前一周，各部影片進入密集宣發(fā)期，部分影片通過曝光新物料、點映、首映禮、觀影團等形式在線上線下加強營銷動作。其中《秘密訪客》后發(fā)制人，預排售數(shù)據(jù)增幅顯著，《懸崖之上》排售數(shù)據(jù)非常穩(wěn)健，《追虎擒龍》則在近2日預售激增。 《你的婚禮》和《懸崖之上》已經(jīng)在今日上映，前者仍然處于領(lǐng)先地位。《懸崖之上》目前豆瓣評分7.8，口碑崩壞的可能性不大，《你的婚禮》和《秘密訪客》的口碑表現(xiàn)，將會決定五一檔票房格局。 值得注意的是，4月23日定檔的《掃黑決戰(zhàn)》，在定檔2天后迅速開啟點映，并于4月28、29日兩天在全國百城開啟千場點映。目前燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片全網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)居于第4位，預售票房居于第五位。 其他在前期宣發(fā)及熱度不突出的影片，預售成績也較為平淡。如《尋漢記》《真·三國無雙》等。 有了預售票房以及看片做參考后，院線排片也發(fā)生了一定變化。 濟南某影院經(jīng)理告訴毒眸，在看過《懸崖之上》《陽光劫匪》《掃黑決戰(zhàn)》以后，覺得三部片子“都挺有特色，《懸崖之上》最好?！蔽逡粰n首日排片將會在影城排片指導，給出排片意見后，確定排片比例。 成都某影城店長則告訴毒眸，“因為和《秘密訪客》有合作，所以首日排片在20%-25%，《你的婚禮》18%-20%，《懸崖之上》15%-18%，《陽光劫匪》和《掃黑決戰(zhàn)》分別10%左右?！?/span>
對部分沒有得到看片機會的影城來說，影院的首日排片，“主要根據(jù)上映后片子的口碑表現(xiàn)再定。”合肥某影城工作人員說到。
而在五一檔開始前一周，多部影片的撤檔與定檔，也使五一檔的競爭格局發(fā)生變化。
4月15日，14部新片定檔五一，形成最擠五一檔局面。在4月21日，這一數(shù)據(jù)達到15部。上映前一周，《古董局中局》《世間有她》《狗果定理》等影片也悄然撤檔。
但隨后《掃黑決戰(zhàn)》《奔流到?！返扔捌杆俣n，這使得五一檔的擁擠程度沒有得到緩解。甚至5月1日，還有5部傳記、戰(zhàn)爭重映片《錢學森》《董存瑞》《誰是最可愛的人》等上映。
圖源：貓眼專業(yè)版
在《古董局中局》《世間有她》撤檔之前，兩部片子想看人數(shù)排在三、四位左右。兩部電影撤檔之后，《追龍擒虎》《陽光劫匪》的熱度上升至這兩個位置。
經(jīng)歷一波影片換血后， 五一定檔影片的類型對預售以及未來的票房增量產(chǎn)生一定影響。
如《世間有她》作為由女性導演執(zhí)導的女性題材電影。在撤檔前一周，累計13.9萬想看，居于第三位。撤檔以后，同檔期內(nèi)并沒有同類型電影來填補。
《掃黑決戰(zhàn)》作為一部犯罪動作電影，根據(jù)掃黑除惡專項斗爭部分真實案件改編。題材的新鮮度以及上映前一周較大的點映規(guī)模，使預售票房后來居上。
引進動畫片《冰雪大作戰(zhàn)2》加入戰(zhàn)局，將與檔期內(nèi)兩部國產(chǎn)動畫片《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》一起爭奪親子市場。目前預售領(lǐng)先的是累計 206.9萬的《豬豬俠大電影·恐龍日記》。
此外，五一檔期內(nèi)多了一部愛情片《愛情來時》，但這部沒有明星加持的小成本愛情片，顯然無法和《你的婚禮》同臺競爭。
拓普數(shù)據(jù)CEO程飛認為，《你的婚禮》在高熱度的加持下，首日具備沖擊1.5億的潛能。業(yè)內(nèi)某數(shù)據(jù)分析師預估《你的婚禮》首日票房1.2億。如果口碑尚好，程飛和業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析師都認為，《你的婚禮》有望突破10億票房，成為檔期票房冠軍。
但《你的婚禮》后續(xù)票房如何，還要考量口碑。如2019年五一檔的愛情片在首日獲得4600多萬票房后，因口碑崩壞而后繼乏力。
根據(jù)拓普數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)運算，五一檔有望再創(chuàng)新高，大盤在17-20億之間，預計在18.9億左右，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析師給出的票房預測也為18億。
"今年五一檔可謂是百花齊放，最終誰能殺出重圍，依靠映后觀眾反饋，質(zhì)量最佳的影片或有絕對優(yōu)勢。"程飛提到，
電影《陽光劫匪》
五一前一周，大盤一度跌至2000左右，雖然有《指環(huán)王》重映，并沒有起到救市作用。此次預售的火熱，在一定程度上提振了影市及相關(guān)資本市場。
4月27日，五一檔預售票房超過5000萬時，港股影視娛樂板塊就被拉升。其中貓眼娛樂漲3.7%，華夏視聽教育漲3.67%，中國創(chuàng)意數(shù)碼漲2.8%。中原證券預測，2021年五一檔含服務費票房為17億元，較2019年增長11.6%。
但檔期外遇冷，檔期內(nèi)火熱的情況仍舊沒有任何改變，反而呈愈演愈烈態(tài)勢。在《速度與激情9》定檔5月21日后，仍有部分影片選擇迎面而上，截至毒眸發(fā)稿日，5月20日已經(jīng)匯集了5部片子。
究竟多少影片能夠在擁擠的檔期內(nèi)，如愿分得一杯羹，五一檔馬上揭曉。
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