飆漲620%！《山河令》演唱會(huì)帶動(dòng)五一蘇州熱，“影視打卡”造就文旅新IP？
時(shí)間：2022-05-17 03:48:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 03:48:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作為今年劇集市場(chǎng)的爆款選手，《山河令》強(qiáng)大的售后體系正在快速觸動(dòng)市場(chǎng)，演唱會(huì)作為其中最重要的一環(huán)，在過(guò)去的10天內(nèi)更是掀起了一陣強(qiáng)大的旅游帶動(dòng)效應(yīng)，提前點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)于五一小長(zhǎng)假的關(guān)注。 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示， 4月16日《山河令》演唱會(huì)門票在14秒內(nèi)被一搶而空，參與搶票者共有60萬(wàn)人次。同期， 飛豬平臺(tái)上蘇州搜索熱度同比大漲超過(guò)620%，蘇州酒店預(yù)訂量同比漲超160%，演唱場(chǎng)所蘇州奧體中心周邊部分酒店、房源皆以售罄，蘇州五一租車游預(yù)訂量也漲超200%。 值得注意的是，在多家媒體的采訪報(bào)道中，同程旅行、蘇州園區(qū)香格里拉大酒店等都曾透露，早在4月13日官宣演唱會(huì)時(shí)，會(huì)場(chǎng)周邊熱門酒店就已經(jīng)出現(xiàn)了搶購(gòu)潮，預(yù)定速度瞬時(shí)攀升，且2-4日為入住高峰期，更有酒店負(fù)責(zé)人表示五一期間入住率達(dá)到100%。 影視IP帶動(dòng)小長(zhǎng)假旅游熱指向性顯著。 一模一樣的景象還發(fā)生在肖站參與的話劇《如夢(mèng)之夢(mèng)》中，每秒13萬(wàn)人搶票的記錄背后，微博等社交平臺(tái)上部分網(wǎng)友也在探尋著武漢旅游攻略。“雖然沒(méi)有票，但24號(hào)要去武漢玩，我要去呼吸甜甜的空氣”，因?yàn)樾ふ緦⑽錆h游提上行程的粉絲更是不少。 爆款文創(chuàng)IP掀起的打卡浪潮已然不是新鮮命題，僅今年就有《司藤》帶火云南、《唐宮夜宴》帶火洛陽(yáng)等經(jīng)典案例，前幾年的案例更是有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《隱秘的角落》等，不過(guò)以《山河令》來(lái)講，文創(chuàng)IP這個(gè)旅游業(yè)的全新掘金池，也在跳出最初自主打卡的初期階段，進(jìn)而發(fā)展到關(guān)于演出游、流量明星、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)等更深層的產(chǎn)業(yè)鏈。 從《都挺好》到《山河令》演唱會(huì)， 蘇州為何頻頻被青睞？ 這已經(jīng)不是蘇州第一次因?yàn)橛耙旾P掀起打卡熱潮。2019年一部《都挺好》成功讓蘇家老宅成網(wǎng)紅勝地，平江歷史街區(qū)在當(dāng)年清明小長(zhǎng)假接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)146.79%；如今，《山河令》演唱會(huì)在這里提前掀起了五一旅游的浪潮。蘇州為何頻頻成為被青睞呢？ 小橋流水、園林遍布的蘇州印象，以及古典與時(shí)尚相融合的獨(dú)特風(fēng)格，讓其天然具備了對(duì)年輕人的吸引力。近年來(lái)，平江路上十余家的漢服體驗(yàn)館、身著漢服輕倚青石板橋拍照直播的姑娘們，在古城游走、體驗(yàn)獨(dú)特的城市風(fēng)情，更是成為蘇州旅游的關(guān)鍵詞，而從中我們亦可以透視《山河令》演唱會(huì)落地蘇州的原因。 回顧《山河令》的走紅， 國(guó)風(fēng)質(zhì)感無(wú)疑是推手之一，劇中頗具古典韻味的服化道精準(zhǔn)俘獲了以90后和00后為主的觀眾群。這一點(diǎn)在之后的以折扇、發(fā)簪、紅線手繩為代表的周邊開(kāi)發(fā)和服化道拍賣中同樣可以窺見(jiàn)一二。換言之， 蘇州的獨(dú)特屬性意味著它可以同時(shí)滿足劇集IP和影視OST的國(guó)風(fēng)感、以及演唱會(huì)這個(gè)年輕人喜歡的潮流載體。 《都挺好》導(dǎo)演簡(jiǎn)川訸也曾在采訪中透露選景邏輯：蘇州呈現(xiàn)的雙面性與反差感是其他城市所不具備的，蘇州園林、平江路等人文氣息濃厚的古城建筑，與金雞湖、獨(dú)墅湖等極具時(shí)尚氣息的現(xiàn)代建筑相得益彰。這種獨(dú)特也成就了《都挺好》的人間煙火氣。 如果說(shuō)影視IP所掀起的打卡熱只是鉤子，那真正將網(wǎng)游留下來(lái)的還在于該地豐富的旅游資源和獨(dú)特的旅游氣質(zhì)。作為知名旅游勝地，拙政園、寒山寺等蘇州知名景區(qū)，則可以支撐網(wǎng)友在打卡影視拍攝地或是演唱會(huì)之余安排一場(chǎng)蘇州本地游。當(dāng)下微博等社交平臺(tái)、攜程等旅行網(wǎng)站上已然出現(xiàn)了大量關(guān)于蘇州旅游攻略的探討或推薦。 其實(shí)縱覽近年來(lái)因?yàn)橛耙旾P帶火的“網(wǎng)紅城市”， 比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之于西安、《司藤》之于云南、以及《唐宮夜宴》之于洛陽(yáng)，大都有著相同的特質(zhì)：地域特色濃郁、當(dāng)?shù)芈糜钨Y源豐富。這多少為后來(lái)者提供了一些經(jīng)驗(yàn)和借鑒。 回到《山河令》演唱會(huì)，它已然成為了蘇州嶄新的旅游名片，5月3-4日的小長(zhǎng)假更是以時(shí)間優(yōu)勢(shì)降低了旅游門檻。除了酒店搶購(gòu)潮，在高德大數(shù)據(jù)發(fā)布的五一出行預(yù)測(cè)中，蘇州市也成為自駕熱度高且周邊道路易擁堵地區(qū)TOP3，周莊古鎮(zhèn)等更是打卡熱門選擇。 不過(guò) 文娛IP帶動(dòng)的旅游熱也對(duì)當(dāng)?shù)靥岢隽烁叩目简?yàn)。2019年打卡蘇州老宅的同時(shí)就曾先后曝出人流量增大、擾民等問(wèn)題，更早之前還有其他影視取景地被垃圾等破壞污染。人流如織的打卡熱之后，迅速消弭的熱情下也留下了隱憂。 當(dāng)然《山河令》演唱會(huì)又是不同的，演出載體不同于網(wǎng)友自發(fā)的拍攝地打卡，后者要么是并未完全開(kāi)發(fā)的原生態(tài)地或是居民區(qū)，要么是影視城，其中的“網(wǎng)紅”特質(zhì)更佳濃郁，而演唱會(huì)則通常有著嚴(yán)格的組織安排以及控場(chǎng)，以演出內(nèi)容為依托，上述的隱憂或許并不存在。 多平臺(tái)主動(dòng)加碼、 影視打卡經(jīng)濟(jì)終于進(jìn)入下一站？ 《山河令》演唱會(huì)另一重的的特殊，同樣要從這種組織性說(shuō)起。這是一場(chǎng)由影視IP牽引、多方聯(lián)動(dòng)、主動(dòng)性的以影視熱帶動(dòng)旅游熱的案例：對(duì)于影視IP來(lái)講，它屬于IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)和售后服務(wù)的一環(huán)；對(duì)于地方來(lái)講，這是主動(dòng)尋求文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要選擇，直接區(qū)別于以往取景地旅游熱的“無(wú)心插柳柳成蔭”。 關(guān)于影視打卡經(jīng)濟(jì)，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題大概是，雖然市場(chǎng)每每都被爆款影視劇強(qiáng)大的旅游帶動(dòng)效應(yīng)所震驚，但在迎接這一現(xiàn)象時(shí)卻多少顯得手忙腳亂。這一方面與爆款劇的市場(chǎng)玄學(xué)相關(guān)，但更重要的是鏈條上各方是斷裂的：劇組的選景與拍攝、當(dāng)?shù)芈糜我?guī)劃的后置、網(wǎng)友的自動(dòng)自發(fā)，是以整個(gè)過(guò)程中的無(wú)序感非常強(qiáng)烈，而且熱度也難以為繼。 一個(gè)相對(duì)正面的案例是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。該劇以口碑走紅之后，西安也迎來(lái)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)紅打卡活動(dòng)，7月初的一周內(nèi)，飛往西安的機(jī)票搜索量同比上漲超過(guò)200%，而這背后則是平臺(tái)方優(yōu)酷將媒體發(fā)布會(huì)搬至西安，西安旅游局也推出了 “看長(zhǎng)安十二時(shí)辰，游千年古都西安”的活動(dòng)，共同發(fā)力助推劇集內(nèi)外熱度發(fā)酵。 回到《山河令》演唱會(huì)，據(jù)蘇州圓桌采訪報(bào)道，其落地蘇州， 除了當(dāng)?shù)氐莫?dú)特氣韻，還得益于蘇州與阿里文娛的全面戰(zhàn)略合作計(jì)劃。依托大平臺(tái)的生態(tài)及內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以《山河令》演唱會(huì)為代表的文化項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)正在快速落戶蘇州；與此同時(shí)，蘇州也給到了項(xiàng)目全面的支持，據(jù)了解整個(gè)項(xiàng)目從意向、洽談到落地，前后不到一周的時(shí)間。 較之《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》地方旅游的初步入局，《山河令》演唱會(huì)時(shí)期雙方的參與度和戰(zhàn)略性意義顯然更加顯著。當(dāng)然這其中還有兩個(gè)值得注意的問(wèn)題：影視IP的售后體系開(kāi)發(fā)和演唱會(huì)的搶票機(jī)制，更確切來(lái)講這對(duì)應(yīng)了影視打卡經(jīng)濟(jì)兩個(gè)極具發(fā)展性的進(jìn)步。 其一，相比之前對(duì)影視劇中經(jīng)典場(chǎng)景的拍攝地打卡，演唱會(huì)屬于影視IP的后鏈路再開(kāi)發(fā)，在這個(gè)演出游逐漸成為年輕人新寵的當(dāng)下，它無(wú)疑是符合潮流趨勢(shì)的；同時(shí)它帶來(lái)的巨大旅游帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)則讓市場(chǎng)再次開(kāi)始正視爆款劇在旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，不過(guò)這種產(chǎn)業(yè)鏈的延展注定只屬于極少數(shù)頭部爆款劇。 回到《山河令》演唱會(huì)，嘉賓陣容的不斷擴(kuò)容上其實(shí)也可以看作IP延展性開(kāi)發(fā)的“安全”考量，除了張哲瀚、龔俊等劇集主演外，胡夏、霍尊等專業(yè)歌手的加持顯然也考慮到了演唱會(huì)的可看性和市場(chǎng)吸引力。不過(guò)拼盤演唱會(huì)也讓為主演而來(lái)的粉絲略微焦慮出場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題。 其二， 身份證和手機(jī)號(hào)雙重驗(yàn)證的購(gòu)票機(jī)制、身份證和刷臉雙重驗(yàn)證的入場(chǎng)機(jī)制，也在某種程度上杜絕了黃牛大面積炒票，而這背后則需要演唱會(huì)主辦方、票務(wù)平臺(tái)乃至場(chǎng)地方的意見(jiàn)高度統(tǒng)一和全面聯(lián)合。不過(guò)仍然有消息表示前排黃牛票被炒至12000一張，當(dāng)下微博上同樣游黃牛在售出票務(wù)信息。 無(wú)論如何，《山河令》演唱會(huì)以及其掀起的蘇州旅游熱，之于當(dāng)下正熱的 文旅聯(lián)動(dòng)來(lái)講無(wú)疑是一個(gè)全新的開(kāi)端，多方平臺(tái)主動(dòng)入局加碼也讓曾經(jīng)自主生長(zhǎng)的影視打卡經(jīng)濟(jì)更具有發(fā)展性和產(chǎn)業(yè)化。即將到來(lái)的五一，我們也將繼續(xù)關(guān)注這場(chǎng)頗具破題性質(zhì)的演唱會(huì)，期待它帶給市場(chǎng)以改變。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽(yáng)光占近四成；2020年口碑劇最多
2020年哪些行業(yè)最舍得花錢？|2020智能大屏生態(tài)（廣告篇） 誰(shuí)在看網(wǎng)絡(luò)電影？
酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告重磅出爐：智能電視開(kāi)機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒體營(yíng)銷決策開(kāi)放平臺(tái) 酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營(yíng)銷決策服務(wù)
在線咨詢