大劇「撲」「爆」背后的X因素

時(shí)間：2022-05-17 07:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-17 07:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

大劇的「撲」和「爆」充滿玄學(xué)，截至目前也沒有哪個(gè)業(yè)內(nèi)人士敢保證自己所有的劇都一定會(huì)「爆」，這背后似乎存在一個(gè)神秘的X因素。 #你認(rèn)為一部劇撲爆的原因是什么#，請?jiān)诹粞詤^(qū)留下你的看法。

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作者｜香雪蘭

選劇有點(diǎn)像是「押寶」。一部制作精良的大劇莫名其妙就「撲」了，而一部無人在意的「小」劇卻爆出了圈，這背后到底是什么原因呢？

萬維鋼《精英日課》中介紹了一個(gè)來自著名作家斯科特·亞當(dāng)斯的X因素經(jīng)驗(yàn)。據(jù)稱，好萊塢拍大制作電影的正片之前會(huì)先拍一個(gè)簡陋的試片，邀請一些觀眾和業(yè)內(nèi)人士先看看故事是否成立。 很多人不喜歡這個(gè)片沒關(guān)系，關(guān)鍵在于是否有一小撮人「特別」喜歡它。如果有，那就說明這部片子擁有X因素，可能會(huì)「爆」。

「X因素，能讓人們?yōu)榱诉@個(gè)因素而容忍你這款產(chǎn)品所有缺點(diǎn)?！惯@一點(diǎn)其實(shí)可以用來解釋近期一些大劇「撲」、「爆」的原因。一部劇可以有很多缺點(diǎn)，但一定要擁有超越平庸的X因素。





大劇「撲」、「爆」的真正原因

前有章子怡、周一圍等主演的大劇《上陽賦》播出未達(dá)預(yù)期；后有李少紅導(dǎo)演，劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》豆瓣評分暴跌，登上了熱搜。

這些劇目，投資巨大，主創(chuàng)優(yōu)秀，服化道幾乎沒有短板，在大家心目中是本應(yīng)該「爆」的大劇，但卻沒有「爆」，背后的原因眾說紛紜。包括：章子怡、劉濤的年齡不適合少女；男主和女主人設(shè)要么過于完美，要么不招人喜歡；剪輯混亂，0.5倍速都看不懂的劇情；甚至還有網(wǎng)友因?yàn)橐痪渑_詞「父皇自幼喜歡三弟」，就直接棄劇了。

借用列夫·托爾斯泰的名言:「幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭卻各有各的不幸?！勾髣∫彩且粯?，「撲街」的大劇也是各有各的問題和缺點(diǎn)。但這些真的是導(dǎo)致一部大劇「撲街」的關(guān)鍵因素嗎？恐怕不是。對比近期的幾部熱播劇就可以看出其中的端倪。

《贅婿》收官戰(zhàn)報(bào)顯示，該劇成為了2021年愛奇藝首部熱度值破萬的劇集，也是愛奇藝史上熱度值最快破萬的劇集。#贅婿#微博主話題閱讀量高達(dá)62億 ，相關(guān)話題總量共達(dá)200億 。這樣一部既沒有「頂流」出演，原著及其作者在開播前還引發(fā)了巨大爭議的作品是如何「爆」的呢？

是因?yàn)檠菁迹抗梓氲谋硌荽嬖谌狈ψ銐虻牧Χ?、起伏和落差的問題，相聲的痕跡明顯。是因?yàn)椤复┰焦！埂钙吹兜豆！埂钙さ肮！钩鋈?？眾所周知，這樣的梗只能是錦上添花。還是因?yàn)榉?、化、道突出？這些方面在劇中的表現(xiàn)其實(shí)也一般。

從眾多的劇評中可以窺見一個(gè)大家「特別喜歡」該劇的X因素，那就是一個(gè)贅婿的逆襲。贅婿，是男人最沒有尊嚴(yán)的一種身份，如此大張旗鼓的描寫贅婿是不常見的；逆襲，一個(gè)贅婿要想「軟飯硬吃」，只能不停的開「金手指」，過程之「爽」自不必多說。



圖片來源：微博截圖

《司藤》也是近期的熱播劇之一，女主景甜與男主張彬彬的「甜蜜營業(yè)」、司藤華麗的服裝、實(shí)景拍攝的云南景致等，都為這部劇加分不少。 但該劇最核心的X因素應(yīng)該是司藤這個(gè)角色的人設(shè)。

《司藤》的制片人伍星焰認(rèn)為，「這個(gè)女主司藤的角色太出彩了，在文學(xué)作品中是非常少見的，她是一個(gè)運(yùn)籌帷幄、決勝千里的角色，她的那種自由灑脫的精神其實(shí)代表了現(xiàn)代女性獨(dú)立精神的。」

「司藤心動(dòng)會(huì)開花」的話題登上了微博熱搜，閱讀量高達(dá)1.5億，這種圍繞司藤「植物」屬性的一些玄幻設(shè)計(jì)和腦洞非常有新意，在迄今為止的玄幻劇中比較少見；司藤死后多年復(fù)活，在「小財(cái)犬」的幫助下適應(yīng)現(xiàn)代生活的情節(jié)也很有趣；還有司藤女王屢次「英雄救美」的反差效果也刻畫的很新鮮。

《覺醒年代》作為一部主旋律題材劇，卻獲得眾多年輕觀眾的青睞，可謂是「爆」出了圈。著名學(xué)者尹鴻在評價(jià)該劇時(shí)，開篇即連用了五個(gè)「第一次」來稱贊該劇的開創(chuàng)性：

「它第一次全景呈現(xiàn)了對現(xiàn)代中國產(chǎn)生劃時(shí)代影響的五四新文化運(yùn)動(dòng)，第一次生動(dòng)塑造了陳獨(dú)秀、李大釗、胡適、蔡元培以及魯迅、錢玄同、劉半農(nóng)等一代新文化巨人的群體風(fēng)采，第一次在風(fēng)起云涌的歷史大背景下闡釋了馬克思主義在中國的傳播邏輯和中國共產(chǎn)黨出現(xiàn)的必然性，第一次將五四新文化摧枯拉朽、一往無前的時(shí)代精神表現(xiàn)得歷歷在目、酣暢淋漓，第一次將五四青年追求祖國新生、追求民主科學(xué)、追求自由解放的初心表現(xiàn)得青春激蕩、熱血沸騰?！?br>
對于觀眾而言，這五個(gè)「第一次」可能就是該劇的X因素了。





X因素的背后，是對用戶最深層的洞察

斯科特·亞當(dāng)斯最著名的作品之一就是呆伯特漫畫，但他一直不知道自己的漫畫到底好在哪。為了弄清楚這個(gè)問題，亞當(dāng)斯把自己的email地址留在漫畫上，并立即收到了大量的讀者來信。其中，有很多都是罵他的，但是他也發(fā)現(xiàn)了成功的秘密——當(dāng)呆伯特在辦公室里的時(shí)候收到的反饋是最好的。于是亞當(dāng)斯就定型了，呆伯特漫畫專門表現(xiàn)辦公室政治，之后就更「爆」出圈了。

由此可見，要想抓住X因素，必須有對用戶最深層次的洞察。擁有X因素的作品，一定會(huì)有一小撮人「特別」喜歡，因此，對這一小撮人的研究非常重要。

豆瓣短評區(qū)是一個(gè)可以好好利用的地方，因?yàn)槭嵌淘u，大家一般只會(huì)表達(dá)最直接的動(dòng)機(jī)和感受，有助于提煉出影視作品真正的X因素。

頂流明星，是X因素的一種。頂流明星自帶死忠粉，這些人會(huì)成為作品最忠實(shí)的受眾，并自動(dòng)自發(fā)的對作品進(jìn)行宣傳推廣。這也是視頻平臺之所以追逐流量明星的關(guān)鍵之所在。

獨(dú)一無二的故事也是一種X因素。熱播網(wǎng)劇《無證之罪》《隱秘的角落》的原著推理小說作者紫金陳經(jīng)常被吐槽文筆差，比如：他竟然形容一個(gè)人的眼淚「如蘭州拉面般滾了出來」?！改悴挥霉芩钦局f，躺著說，翻滾著說，姿勢難看好看與否，只要他讓讀者感知到他要說的核心故事，讀者就跑不了。」紫金陳的 X因素存在于他獨(dú)一無二的故事之中。

價(jià)值觀也可以成為一部作品的X因素。迪士尼動(dòng)畫大片《冰雪奇緣》的勝出，在一定程度上得益于公主價(jià)值觀的進(jìn)化與升級。



圖片來源：微博截圖

很多經(jīng)典翻拍劇失利的原因就在于價(jià)值觀的過時(shí)?！斗奂t女郎》的翻拍作品《愛的理想生活》剛一上線，宋軼就因?yàn)樾聞〗巧飨ＯY(jié)婚充滿熱情，宣傳劇照標(biāo)出「好嫁風(fēng)」穿搭，引發(fā)了爭議。在當(dāng)下，女性的獨(dú)立自主才是年輕用戶心目中的主流價(jià)值觀。

服、化、道以及拍攝、剪輯手法等難以構(gòu)成X因素。多部「撲街」大劇說明，這些只能是錦上添花，提高整體的完成度。很多大劇都將還原歷史朝代背景作為宣推的重點(diǎn)，殊不知觀眾看得是劇，又不是紀(jì)錄片。



圖片來源：微博截圖

新鮮的人設(shè)也可以成為讓一部劇脫離平庸的關(guān)鍵X因素。熱播劇《陽光之下》中，封瀟聲是一個(gè)觸犯了半部刑法的男人，可謂是窮兇極惡，但卻深愛著女主柯瀅。這樣一種新穎的人設(shè)，成為眾多網(wǎng)友對該劇戀戀不舍的羈絆，「靜英夫婦」CP也獲得了眾多喜愛。



X因素的迭代與更新

綜上，獨(dú)特的情感、故事、人設(shè)、價(jià)值觀等都有可能成為讓一部影視作品脫離平庸的X因素。這些因素還會(huì)隨著觀眾口味的變遷，相應(yīng)的發(fā)生迭代。

以言情劇為例， 很多經(jīng)典劇目之所以成為經(jīng)典，是因?yàn)楦髯詫⒁环NX因素做到了非常透徹的程度，比如：《一吻定情》的初戀與成長的情節(jié)；《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》的「姐弟戀」情節(jié)等。之后的劇集要想突破，就需要不斷的迭代和創(chuàng)新出新的故事類型。

最會(huì)表達(dá)愛情的韓劇也經(jīng)歷了從《藍(lán)色生死戀》悲傷的愛情，到《浪漫滿屋》的輕喜劇愛情，到《來自星星的你》超能力愛情的變遷，再到開始涉及到宏達(dá)社會(huì)政治背景的《愛的迫降》，則是一個(gè)涉及到韓朝關(guān)系的愛情故事。如今，「灰姑娘」和「霸道總裁」的愛情故事已經(jīng)很難成就一部「爆款」了。接下來，什么樣的愛情故事才會(huì)「爆」呢？

從嗑CP的角度來看，耽改劇可以看做是言情劇中的一種。目前，耽改因素可以說是正處于熱度的峰值階段，但尺度的突破不可能一直是耽改劇的X因素。接下來的耽改101，還需要尋找到更為獨(dú)特的、創(chuàng)新的破圈因素。

現(xiàn)階段，諜戰(zhàn)劇、宮斗劇、大女主劇、宅斗劇、武俠劇、仙俠劇等 缺少大爆款的原因都在于之前的代表性作品已經(jīng)將原有的X因素做到了極致，難以重復(fù)和突破，需要尋找到全新的X因素。

另外，短視頻的刷屏方式，對用戶心理造成的影響還遠(yuǎn)未全部顯現(xiàn)出來，非常值得關(guān)注。目前，短視頻平臺出現(xiàn)了大量的幾分鐘一集的「短劇」，集中呈現(xiàn)一些高甜、高虐、高爽情節(jié)，在最直接的滿足用戶宣泄需求的同時(shí)，也是對用戶熱情的極大消耗。

而X因素之所以會(huì)成為用戶特別喜歡一部作品的原因，就在于其能夠引發(fā)和調(diào)動(dòng)用戶內(nèi)心中的情緒和情感。而且， 一個(gè)有價(jià)值的X因素，還需要通過編、導(dǎo)、演、服、化、道的全方位配合，選擇最合適方式表達(dá)和呈現(xiàn)出來，才能形成一部有價(jià)值的影視作品。

短視頻用最簡陋的方式，用最核心的X因素，不間斷的直接刺激用戶「多巴胺」的行為，必然導(dǎo)致這些X因素對用戶吸引力的快速衰減，劇集內(nèi)容創(chuàng)新將會(huì)變得越來越難，爆款出圈也會(huì)變得越來越難。



圖片來源：官方微博



影視行業(yè)發(fā)展至今，對用戶的深度洞察始終是短板。大劇屢次撲街的沉痛教訓(xùn)面前，必須要加強(qiáng)對用戶真正需求的研究和關(guān)照。

只有真正擁有X因素的作品，才值得在各個(gè)方面加大投資進(jìn)行完善，打造成一部完美的、真正的大劇。

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