迪士尼遭院線“抵制”，院網(wǎng)關(guān)系去向何方？
時(shí)間：2022-05-17 09:03:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 09:03:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 陳鑌 編輯 | 張友發(fā) 3月5日，迪士尼動(dòng)畫(huà)新作《尋龍傳說(shuō)》正式公映。作為近一年來(lái)迪士尼首部全球同步發(fā)行的電影，《尋龍傳說(shuō)》承載著院線市場(chǎng)票房復(fù)蘇的希望，也被視為兩個(gè)月后《黑寡婦》的風(fēng)向標(biāo)。 截至3月14日，《尋龍傳說(shuō)》的北美票房和全球票房分別為1584萬(wàn)美元和5264萬(wàn)美元，顯然沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)的預(yù)期。迪士尼嚴(yán)苛的票房分成制度，甚至遭遇了部分北美院線抵制。《黑寡婦》不同步上線流媒體的決定，似乎也預(yù)示著院網(wǎng)關(guān)系還在試探之中。 好萊塢的流媒體實(shí)驗(yàn)行至半途，北美院線逐漸復(fù)蘇，關(guān)于院網(wǎng)新的發(fā)行模式，還需要漫長(zhǎng)的妥協(xié)和磨合。 《尋龍傳說(shuō)》首映登頂，迪士尼遭院線“抵制” 據(jù)IMDbPro統(tǒng)計(jì)，《尋龍傳說(shuō)》在北美2045家影院亮相（包括200塊IMAX銀幕），首周末票房為850萬(wàn)美元，超過(guò)《貓和老鼠》和同期新片《混沌行走》、《布吉》成功登頂。 同時(shí)《尋龍傳說(shuō)》在海外共進(jìn)賬1760萬(wàn)美元，其中包括內(nèi)地市場(chǎng)的846萬(wàn)美元。 進(jìn)入次周，《尋龍傳說(shuō)》小幅擴(kuò)映至2163家影院，周末預(yù)估票房下跌35%至550萬(wàn)美元，同時(shí)海外累積上升至3680萬(wàn)美元。 這是自去年3月的《1/2的魔法》后，迪士尼首部在北美大規(guī)模公映的影片。此前《花木蘭》和《心靈奇旅》都跳過(guò)影院直接上線流媒體，而暑期檔的《新變種人》和近期的《無(wú)依之地》則由原福斯收購(gòu)而來(lái)。 不過(guò)對(duì)比上周《貓和老鼠》的1411萬(wàn)美元，《尋龍傳說(shuō)》的首映成績(jī)顯著遜于業(yè)界期待值。在此前The-Numbers的預(yù)測(cè)模型中，綜合開(kāi)畫(huà)影院數(shù)量和家庭客流比例等指標(biāo)，《尋龍傳說(shuō)》的預(yù)期開(kāi)畫(huà)成績(jī)?yōu)?87萬(wàn)美元，實(shí)際數(shù)字則低了約14%。 具體來(lái)看，《尋龍傳說(shuō)》受到若干不利因素的影響。 除此之外，《尋龍傳說(shuō)》還面臨下游放映商的牽制。據(jù)Deadline報(bào)道，《尋龍傳說(shuō)》在本土遭到多家院線“抵制”，包括美國(guó)排名第3位的Cinemark和加拿大的Harkins和Cineplex等。據(jù)悉前述院線都沒(méi)有向迪士尼預(yù)定《尋龍傳說(shuō)》，以抗議片方嚴(yán)苛的分成條款。 如果院線預(yù)定《尋龍傳說(shuō)》，迪士尼要求影片至少放映兩周時(shí)間，在票房達(dá)到3750萬(wàn)美元前分成比例為50%，超過(guò)3750萬(wàn)美元至5千萬(wàn)美元間則為51%。另外，《尋龍傳說(shuō)》在Disney 上單次便可進(jìn)賬30美元，相當(dāng)于5到6張影院門(mén)票的分成收入。手握更大的話語(yǔ)權(quán)和潛在收益，迪士尼并未對(duì)艱難求生的院線稍作妥協(xié)。 這一做法與更早搶“吃螃蟹”的華納兄弟形成反差。實(shí)際上，自圣誕檔的《神奇女俠1984》后，華納兄弟持續(xù)推行大銀幕 流媒體的模式，相應(yīng)地在票房分成比例上做出了讓步，從而避免進(jìn)一步刺激放映商。 在華納兄弟近期發(fā)行的影片中，《神奇女俠1984》（2151家）、《蛛絲馬跡》（2171家）、《貓和老鼠》（2475家）的影院數(shù)量都高于《尋龍傳說(shuō)》，顯示華納兄弟的“懷柔”策略取得不錯(cuò)的效果。 值得一提的是，自3月5日開(kāi)始，紐約市終于放開(kāi)觀影限制，允許影院以25%上座率、且單銀幕不超過(guò)50人的條件復(fù)業(yè)。作為北美最大的觀影市場(chǎng)之一，紐約市重啟對(duì)院線票房的復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)，也鞏固了制片商在線下投放影片的信心。 同時(shí)據(jù)外媒報(bào)道，加州州長(zhǎng)也宣布，洛杉磯電影院最快將于3月13日重新開(kāi)放，限制25%上座率，影廳最多容納100人。 即便如此，目前北美約5800家影院中仍有半數(shù)處于歇業(yè)狀態(tài)。疊加院線拒映和紐約開(kāi)放等正反兩個(gè)因素，《尋龍傳說(shuō)》的公映規(guī)模受到了不小的影響。 另外，《尋龍傳說(shuō)》的IMDb評(píng)分為7.6分（近2萬(wàn)人評(píng)價(jià)），顯著優(yōu)于《貓和老鼠》的5.3分（1萬(wàn)人評(píng)價(jià)）。同時(shí)，《尋龍傳說(shuō)》的爛番茄新鮮度達(dá)到95%，良好的口碑將成為支撐后市的重要變量。 好萊塢推“混合”模式，窗口期存續(xù)待明晰 以窗口期為焦點(diǎn)，北美正在實(shí)驗(yàn)三種相互聯(lián)系又有所區(qū)別的“混合”發(fā)行模式。 第一種模式由環(huán)球影業(yè)首倡。去年7月份，環(huán)球影業(yè)率先與AMC等院線談判，雙方同意將窗口期大幅縮短到17天，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)上線后的收益實(shí)行分成制。隨后，環(huán)球影業(yè)的《瘋狂原始人2》、《世界新聞》等片接連上映，為影院提供亟需的內(nèi)容供給。 從《瘋狂原始人2》來(lái)看，環(huán)球影業(yè)的新模式得到初步驗(yàn)證。自從去年“感恩節(jié)檔”上映后，《瘋狂原始人2》走出超長(zhǎng)線的走勢(shì)，不僅長(zhǎng)期維持在周末榜單前三甲，甚至還在第12和13周重返頭名。 截至上周末，《瘋狂原始人2》本土票房達(dá)到5430萬(wàn)美元，為《信條》（5793萬(wàn)美元）后的最佳成績(jī)。另外，環(huán)球影業(yè)并未直接拋開(kāi)線下渠道，而是與AMC等院線共同商定方案，這也為獲得放映商支持奠定基礎(chǔ)。 第二種模式來(lái)自華納兄弟。去年11月，華納兄弟先宣布將《神奇女俠1984》同步投放到影院和HBO Max平臺(tái)，隨后將這一策略擴(kuò)展至2021年所有影片。在消息公布伊始，華納兄弟遭到了巨大的反對(duì)聲浪，連常年合作的知名導(dǎo)演都發(fā)聲抗議。 但華納兄弟在單方面行動(dòng)后有所放軟，與院線在收益分成上達(dá)成了諒解，在一定程度上緩和與下游的緊張關(guān)系。 從宣布新策略以后，截至目前華納兄弟共發(fā)行了4部作品，包括《神奇女俠1984》、《貓和老鼠》、《蛛絲馬跡》和《猶大與黑彌賽亞》，為近期公映影片數(shù)量最多的好萊塢片商。 與此同時(shí)，華納兄弟旗下HBO Max的用戶增長(zhǎng)加速，尤其第四季度的激活數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻倍。雖然與Netflix和Disney 等頭部玩家還有明顯差距，但華納兄弟的“引流”策略正在發(fā)揮作用。 第三種模式則由迪士尼為《尋龍傳說(shuō)》量身定制，即院網(wǎng)同步并在Disney 實(shí)行收費(fèi)制。去年《花木蘭》上線Disney 時(shí)也另加30美元，但當(dāng)時(shí)影片并未投放至北美大銀幕。由此，迪士尼不僅與華納兄弟一道試驗(yàn)“零窗口期”，同時(shí)也依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容攫取更多的收益。 但由于常年占據(jù)票房頭名的位置，而且Disney 的成長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，迪士尼對(duì)院線的態(tài)度更為強(qiáng)硬，此番《尋龍傳說(shuō)》因分成比例鬧矛盾并非罕見(jiàn)。在與下游放映商的持續(xù)交鋒中，迪士尼的新模式還存在較大的不確定性。 在去年“投資者日”將流媒體列為最高優(yōu)先級(jí)后，迪士尼也進(jìn)一步釋放出對(duì)院線的微妙態(tài)度。 3月初，在摩根·斯坦利舉行的科技、媒體和電信峰會(huì)上，迪士尼CEO鮑勃·查佩克對(duì)“窗口期”的存續(xù)言辭謹(jǐn)慎，并表示他不確定未來(lái)會(huì)回歸原有的院線發(fā)行模式。當(dāng)然，迪士尼并不會(huì)直接拋棄大銀幕的放映渠道，而是著眼于消費(fèi)者觀看習(xí)慣的改變做出決策。 不過(guò)，他在隨后3月10日的股東會(huì)議上表示，漫威影業(yè)的《黑寡婦》確定5月7日院線發(fā)行，而且不會(huì)同時(shí)上線流媒體Disney 。由此，《黑寡婦》將成為《信條》后第二部堅(jiān)守大銀幕獨(dú)家放映的好萊塢大片，為院線吃下一顆定心丸。 在《尋龍傳說(shuō)》的溫吞表現(xiàn)之后，迪士尼仍在評(píng)估院網(wǎng)同步的可行性，以在高速增長(zhǎng)的流媒體和逐漸復(fù)蘇的線下業(yè)務(wù)之間維系平衡。而除了《黑寡婦》之外，迪士尼尚未對(duì)其他重磅影片作出明確安排，延續(xù)了去年至今的靈活策略。 不論是消費(fèi)者回歸影院的信心，抑或頭部院線對(duì)零窗口期的態(tài)度，都是迪士尼未來(lái)布局的考量因素。 目前看來(lái)，環(huán)球影業(yè)的模式與下游具有良好的互動(dòng)，可能成為未來(lái)院線發(fā)行新模式的雛形，而華納兄弟的新策略會(huì)否延續(xù)至明年以后尚需觀察。 不過(guò)，掌握漫威、星戰(zhàn)、皮克斯等強(qiáng)勢(shì)品牌的迪士尼，在好萊塢具有舉足輕重的影響力，將是院網(wǎng)關(guān)系發(fā)展路線的主導(dǎo)者。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場(chǎng)到底有多“兇猛”？
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