智能電視全場(chǎng)景月度風(fēng)向標(biāo)（1-2月）：遼寧衛(wèi)視躋身省衛(wèi)前十，主旋律劇直播收
時(shí)間：2022-05-17 09:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 09:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，2021年1-2月的智能電視活躍性走高，除夕夜達(dá)到峰值，其中開機(jī)率高達(dá)55.8%，開機(jī)時(shí)長(zhǎng)391分鐘。同時(shí)，值得注意的是，受春節(jié)長(zhǎng)假因素影響，在線1-14天的輕度用戶春節(jié)期間在線時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升明顯。從頻道整體層面來(lái)看，1-2月的直播關(guān)注度呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；在具體頻道表現(xiàn)上， 央視春節(jié)晚會(huì)和元宵晚會(huì)帶動(dòng)CCTV-1和CCTV-3收視提升，市占率環(huán)比增漲達(dá)30%以上；在衛(wèi)視方面， 遼寧衛(wèi)視依靠春節(jié)晚會(huì)出圈，躋身衛(wèi)視直播關(guān)注度前十強(qiáng)行列。 從綜藝層面來(lái)看，據(jù)全媒體營(yíng)銷決策平臺(tái)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，周播綜藝 《開門大吉》全新改版后，以1.5%的直播關(guān)注度位居直播端第一。而新綜藝中，喜劇傳承類綜藝 《金牌喜劇班》直播關(guān)注度緊隨其后，達(dá)1.39%，成績(jī)亮眼。節(jié)目以“國(guó)風(fēng)創(chuàng)新演繹”為立意和核心，將科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。甄子丹、楊冪、 易烊千璽等出加盟， 共同推動(dòng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。 在 點(diǎn)播端，綜藝《王牌對(duì)王牌第六集》拔得頭籌，累計(jì)點(diǎn)播關(guān)注度高達(dá)2.5%，破1的還有戶外競(jìng)技類真人秀《奔跑吧黃河篇》和公路行進(jìn)式戶外真人秀《哈哈哈哈哈》外，均為衍生綜藝或者綜N代。 在直播場(chǎng)景，主旋律劇目收視亮眼，《跨過(guò)鴨綠江》以2.99%的直播關(guān)注度在直播端冠軍，同時(shí)《覺(jué)醒年代》直播關(guān)注度達(dá)1.23%；從連續(xù)劇單頻道TOP20榜單可以看出，主旋律題材及脫貧攻堅(jiān)劇備受觀眾青睞，《江山如此多嬌》《山海情》《鮮花盛開的村莊》均位居榜單之上； 在點(diǎn)播端，現(xiàn)代都市及古裝題材劇表現(xiàn)回暖，其中，劉詩(shī)詩(shī)、倪妮等主演的《流金歲月》和肖戰(zhàn)、吳宣儀等主演的《斗羅大陸》累計(jì)點(diǎn)播關(guān)注度均破4%，位居點(diǎn)播榜單前兩位。 從用戶營(yíng)銷價(jià)值層面分析，綜N代 《王牌對(duì)王牌第六季》全場(chǎng)景收視領(lǐng)先，在點(diǎn)播端累計(jì)關(guān)注度破2.5%，其受眾以年輕、高學(xué)歷女性為主，其中18-44歲受眾占比超八成。而在 人群標(biāo)簽上，節(jié)目觀眾對(duì)電視廣告品牌認(rèn)知偏好于郵電通訊，與冠名品牌契合度非常高，冠名品牌的關(guān)注度在節(jié)目播出后提升約50%。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場(chǎng)到底有多“兇猛”？
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