17億、增長(zhǎng)19%，初一票房憑啥這么猛？
時(shí)間：2022-05-17 14:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-17 14:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 張穎 張友發(fā) 還在恢復(fù)期的中國(guó)電影市場(chǎng)，在春節(jié)檔首日徹底爆發(fā)。 燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，2月12日（大年初一）大盤(pán)報(bào)收17.36億元（含服務(wù)費(fèi)），較2019年同期的14.58億增長(zhǎng)了19%；觀(guān)影人次達(dá)到3456.78萬(wàn)，比2019年同期增加了227萬(wàn)人次，兩項(xiàng)指標(biāo)均刷新了歷史同期的最高。 2月12日晚22點(diǎn)燈塔數(shù)據(jù) 雖然47.1萬(wàn)的放映場(chǎng)次，同比2019年初一的52萬(wàn)場(chǎng)下降了9個(gè)百分點(diǎn)，但拓普電影智庫(kù)顯示，昨天的上座率高達(dá)54.55%，比2019年的48.55%有所增長(zhǎng)。 大盤(pán)在放映場(chǎng)次有所減少的情況下，仍然帶來(lái)了令人驚喜的成績(jī)。 春節(jié)檔首日的票房成績(jī)，很大程度上歸功于映前預(yù)售的爆發(fā)，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月11日7部影片的總預(yù)售票房超10億，比去年同期增長(zhǎng)了3億。 單片來(lái)看，《唐探3》在昨日以38.5％的排片占比，拿下了10.4億的單日票房，與第二名《你好，李煥英》（2.97億）拉開(kāi)了近7.43億的差距，前者票房占比高達(dá)60%，擁有絕對(duì)的“霸主”地位。 17億的春節(jié)檔首日票房新紀(jì)錄，很大程度歸功于《唐探3》的超高票房。除《唐探3》《你好，李煥英》外，其他6部影片的勢(shì)頭不及2019年春節(jié)檔同排名的影片強(qiáng)勁， “一超多強(qiáng)”的局面并沒(méi)有在昨日成型。 而就地過(guò)年的倡導(dǎo)下， 今年一線(xiàn)城市以12.74%的票房占比，較2017-2019年有所提升，但春節(jié)期間觀(guān)影人群向二三四線(xiàn)城市大規(guī)模流動(dòng)的趨勢(shì)仍然存在。 高票價(jià)也成為票房新紀(jì)錄的重要因素之一，50.02元的平均票價(jià)比2019年漲了10.7%，為史上最貴。 在今日發(fā)稿前，平均票價(jià)還在繼續(xù)上漲，已經(jīng)來(lái)到52.2元。 “2019年春節(jié)的時(shí)候電影票已經(jīng)很貴了，沒(méi)想到今年更貴，但已經(jīng)習(xí)慣大年初一去看電影了，就只能接受這件事?！币晃蛔蛉杖ビ霸哼B看了五場(chǎng)電影的影迷對(duì) 毒眸 （微信ID：DomoreDumou）說(shuō)道。 觀(guān)眾對(duì)于高票價(jià)的容忍度超過(guò)了此前的預(yù)期，但是否會(huì)影響春節(jié)檔的后勁，還有待驗(yàn)證。 漂亮的預(yù)售成績(jī)、《唐探3》前期積累的票房和高票價(jià)等因素綜合起來(lái)，成為昨日17億票房收官的最核心要素。接下來(lái)春節(jié)檔的最大變量，在于能否像往年出現(xiàn)票房黑馬，在口碑的引導(dǎo)下持續(xù)加熱大盤(pán)。 頭部電影排片逼近50%，還有哪部電影能在《唐探3》空前的馬太效應(yīng)下完成逆襲嗎？這會(huì)是接下來(lái)春節(jié)檔電影要回答的問(wèn)題。 一超之下，并無(wú)多強(qiáng) 單日票房占比超過(guò)了60%，上座率達(dá)到驚人的71.3%，《唐探3》幾乎以一己之力加熱了春節(jié)檔的首日票房。 歷史同期的單日冠軍中，沒(méi)有電影比《唐探3》風(fēng)頭更勁。2019年首日《瘋狂的外星人》票房占比為28.1%，2018年《捉妖記》初一的票房占比在42.8%，2017年《西游伏妖》則為44%。 早在2020年12月23日，《唐探3》的全平臺(tái)想看人數(shù)就超過(guò)了1000萬(wàn)，打破了中國(guó)電影市場(chǎng)的紀(jì)錄。而之前就有分析師曾向毒眸預(yù)測(cè)，《唐探3》的預(yù)售票房在3.2億-3.3億，首日票房大概在7億左右，而電影最終映前總預(yù)售突破10億，表現(xiàn)超出了市場(chǎng)預(yù)期。 往年春節(jié)檔的首日，新映影片之間的票房差距并沒(méi)有今年這么大。首日票房冠軍《唐探3》甩開(kāi)了第二名《你好，李煥英》超7億的票房差距，是第三名《刺殺小說(shuō)家》（1.38億）的14倍，而排名最末的《人潮洶涌》則只有4445千萬(wàn)的票房，不足《唐探3》的二十分之一。 2019年大年初一的票房冠軍《瘋狂外星人》單日票房只有4.1億，比《唐人街探案3》少了6億多，而第二名《飛馳人生》和第三名《新喜劇之王》則分別有3.22億和2.74億的成績(jī)，頭部影片之間的差距并沒(méi)有今年這般明顯。 這也或許意味著，相比往年的春節(jié)檔，今年票房頭把交椅換位的情況或許將很難出現(xiàn)。 觀(guān)眾對(duì)于《唐探3》的觀(guān)影熱情，是初一票房成績(jī)背后最主要的原因之一。而《唐探3》在票房上的勝利，則很大程度上歸功于“唐探宇宙”和IP效應(yīng)。早在2018年《唐人街探案2》上映前，導(dǎo)演陳思誠(chéng)便表達(dá)了自己的野心，希望將“唐探”系列打造成漫威式的IP。 “世界名偵探大賽”讓“唐探”系列有了更多想象空間 在國(guó)內(nèi)，能將系列電影做到第三部的本來(lái)就少之又少，而前兩部的票房和口碑上的成功，在今年直接轉(zhuǎn)換為觀(guān)眾對(duì)續(xù)作的期待和預(yù)售的買(mǎi)單。因?yàn)槿ツ甏汗?jié)檔撤檔后一直壓著沒(méi)有上映，《唐探3》也累積了足夠多的觀(guān)眾期待。 IP效應(yīng)和觀(guān)眾積累直接助推了《唐探3》一騎絕塵的表現(xiàn)。而《唐探3》的成績(jī)，又直接加熱了大盤(pán)。 但值得注意的是，除去《唐探3》，今年春節(jié)檔首日的票房陣容并不如往日厚實(shí)。 春節(jié)檔的7部電影，除去《唐探3》，只有《你好，李煥英》和《熊出沒(méi)》首日上座率突破了50%。而在2019年春節(jié)檔首日，一共有5部電影的上座率突破50%。在分片票房上，昨日共有4部電影票房破億，2部電影票房破2億，而在2019年的春節(jié)檔首日，共有5部電影破億，4部電影破2億. 相較往年多部電影齊頭并進(jìn)，這次春節(jié)檔首日的票房成績(jī)，更像是《唐探3》的單獨(dú)carry局。 而在今日的排片分析中，《唐探3》的排片占比已經(jīng)從首日的38.5%上升到46.2%，春節(jié)檔的大盤(pán)的基本盤(pán)，更多落在了《唐探3》和第二名的《你好，李煥英》身上。 預(yù)售加熱大盤(pán)，一線(xiàn)城市保持增長(zhǎng) 今年春節(jié)檔首日的票房成績(jī)，主要?dú)w功于映前預(yù)售的空前火爆。 今年大年初一的單日不含預(yù)售票房為7.36億，而2019年初一的 總票房為14.58億，前一天（2月4日）總預(yù)售剛過(guò)7億，計(jì)算可得不含預(yù)售單日票房為7.58億——兩年的數(shù)值基本持平，所以可以說(shuō)今年春節(jié)檔首日的票房增量主要來(lái)自預(yù)售。 “預(yù)售做好了，春節(jié)檔首日才能穩(wěn)，今年首日最終能比2019年近有3億的增長(zhǎng)，很大程度上得益于預(yù)售成績(jī)的良好積累鋪墊。”某發(fā)行人士對(duì)毒眸表示。 圖片來(lái)源：微博@淘票票 要賣(mài)到超10億的預(yù)售，考驗(yàn)的是大眾對(duì)片子的認(rèn)知度，如果沒(méi)有《唐探3》積攢的觀(guān)眾觀(guān)影意愿，僅憑營(yíng)銷(xiāo)手段難以把影片的核心信息準(zhǔn)確傳遞給觀(guān)眾，轉(zhuǎn)化為預(yù)售票房難度則更大。 除此之外，電影市場(chǎng)的火熱也在一定程度上與“就地過(guò)年”政策有關(guān)。 昨日《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱(chēng)，受新冠疫情影響，國(guó)家鼓勵(lì)群眾就地過(guò)年，非必要不流動(dòng)，這在客觀(guān)上大大減少了人們春節(jié)期間的出游活動(dòng)，“就地過(guò)春節(jié)，看電影成為人們文化生活的最佳選擇之一?！?/span>
傳統(tǒng)意義上，春節(jié)返鄉(xiāng)過(guò)年，觀(guān)影人群從一線(xiàn)城市流動(dòng)到二三四線(xiàn)，帶來(lái)下沉地區(qū)票房的增長(zhǎng)。據(jù)《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)報(bào)告》，2017年-2019年春節(jié)檔，近15%的票房占比從一二線(xiàn)轉(zhuǎn)移到三四線(xiàn)。在2019年春節(jié)檔，三四線(xiàn)城市票房占總票房比超過(guò)了40%。
就地過(guò)年，則讓幾年一線(xiàn)城市的總票房占比創(chuàng)造了2016年以來(lái)的新高。拓普電影智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年大年初一當(dāng)天，一線(xiàn)城市票房占比分別為12.67%、11.46%和12.25%，而昨天，一線(xiàn)城市票房占比漲至12.75%。
而二線(xiàn)城市票房占比達(dá)43.29％，雖然較 2018年的 44.11%和2019年的47.6%有所下降，但仍然 是最大的票倉(cāng)。
（數(shù)據(jù)來(lái)自拓普電影智庫(kù)）
之前在進(jìn)行票房預(yù)測(cè)時(shí)，曾有分析師擔(dān)心在一線(xiàn)城市票價(jià)上漲約20%-30%的情況下，可能會(huì)直接影響大家的觀(guān)影熱情。但從首日的票房表現(xiàn)來(lái)看，價(jià)格的影響相對(duì)有限。
“一線(xiàn)城市的觀(guān)影人群對(duì)價(jià)格可能不是那么敏感，初一和朋友們?nèi)タ措娪暗纳缃辉V求更為強(qiáng)烈?！币晃毁Y深電影從業(yè)者對(duì)毒眸說(shuō)道。
由于去年春節(jié)檔沒(méi)有電影可看，有過(guò)年看電影消費(fèi)需求的人群在今年會(huì)集中流向影院，就地過(guò)年的新增人群和固定的春節(jié)檔觀(guān)眾合力，創(chuàng)造了3456.78萬(wàn)的觀(guān)影人次新高。
不止如此， 從豆瓣評(píng)分來(lái)看，今年春節(jié)檔影片的整體質(zhì)量有所提升。2017年春節(jié)檔影片豆瓣均分僅為5.74，2018年上漲到6.2，2019年又跌至5分，而 今年7部新映影片目前的豆瓣均分則為7分，是歷年春節(jié)檔里整體口碑最佳的一次。
觀(guān)眾有觀(guān)影需求，影片質(zhì)量能基本滿(mǎn)足觀(guān)眾的期待，兩者合力助推了17億的新票房紀(jì)錄。
票價(jià)和口碑還是X因素
這次大盤(pán)的創(chuàng)造歷史，某種程度上也得益于不斷高漲的票價(jià)。
相比2019年春節(jié)檔首日，在觀(guān)影人次同比增長(zhǎng)7.04%的情況下，今年同期的票價(jià)上漲了11.06%，成為推動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng)的重要因素。
微博網(wǎng)友在吐槽電影票價(jià)
在近幾年的春節(jié)檔，票價(jià)保一直持著高昂的上漲趨勢(shì)。從2017到2019年，春節(jié)檔年首日平均票價(jià)依次為37.8元，39.2元和2019年票價(jià)45.2元，今年則是票價(jià)首次突破50元大關(guān)。而或許是看到了初一的表現(xiàn)，今日的票價(jià)依然在不斷上漲，截至毒眸發(fā)稿，平均票價(jià)為52.2元。
高票價(jià)下依然能實(shí)現(xiàn)觀(guān)影人次的增長(zhǎng)，也在某種程度上印證了之前很多從業(yè)者對(duì)于“票價(jià)拐點(diǎn)”還沒(méi)到來(lái)的判斷，“事實(shí)上觀(guān)眾是能接受40-50元左右的平均票價(jià)的?！?/span>
高漲的線(xiàn)上票價(jià)，也給了影院發(fā)展私域流量的機(jī)會(huì)。網(wǎng)上流傳的一則來(lái)自“沸點(diǎn)拍客”的視頻顯示，河南周口的一家影院的線(xiàn)下票價(jià)為會(huì)員38元和非會(huì)員70元，辦會(huì)員則需要進(jìn)行兩三百元的充值。
在票補(bǔ)大量鋪開(kāi)前，不少小鎮(zhèn)影院都會(huì)利用會(huì)員充值優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)。在春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)票價(jià)上漲的情況下，影院的線(xiàn)下會(huì)員價(jià)格顯然有了更大的吸引力。一位影城的工作人員則告訴毒眸，會(huì)通過(guò)線(xiàn)上高票價(jià)，線(xiàn)下正價(jià)的策略來(lái)推廣影城會(huì)員。
但在不少下沉市場(chǎng)，票價(jià)仍然沒(méi)有想象中的那么貴。之前有從業(yè)者推測(cè)，因?yàn)閾?dān)心“就地過(guò)年”的影響，下沉城市漲價(jià)較為謹(jǐn)慎。湖南一位三線(xiàn)城市的觀(guān)眾告訴毒眸，自己在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票的價(jià)格在30元左右，并沒(méi)有感覺(jué)到票價(jià)有明顯的上漲。
在各大社交媒體，對(duì)于票價(jià)過(guò)高的抱怨仍然存在。更核心的電影觀(guān)眾往往會(huì)通過(guò)預(yù)售購(gòu)買(mǎi)電影票，在前兩日的觀(guān)看期待釋放結(jié)束后，大盤(pán)后續(xù)的增長(zhǎng)會(huì)受到票價(jià)因素更強(qiáng)烈的影響。
除去票價(jià)，口碑也會(huì)對(duì)春節(jié)檔的后勁產(chǎn)生影響，這也考驗(yàn)后續(xù)能否有影片依靠口碑效應(yīng)，拉動(dòng)觀(guān)眾繼續(xù)進(jìn)入影院。
截止發(fā)稿前，《唐探3》的豆瓣評(píng)分已經(jīng)從開(kāi)分的6.8一路下跌到6.1，有較大概率跌破6分。相較而言，2019年唐探2出分為7.7分，最后在6.7分時(shí)觸底。不過(guò)在淘票票和貓眼上，唐探的票房分別為9.3和9.2，仍然在春節(jié)檔電影中位居前列。
口碑的潛在風(fēng)險(xiǎn)，為“一超”格局帶來(lái)了危險(xiǎn)，如果《唐探3》的后勁乏力，將有可能導(dǎo)致后續(xù)春節(jié)檔大盤(pán)的走低。
好消息是，位居票房二三位的《你好，李煥英》和《刺殺小說(shuō)家》豆瓣評(píng)分分別為8.13和7.4，如果未來(lái)《唐案3》票房有所下滑，這兩部分電影將有機(jī)會(huì)通過(guò)口碑效應(yīng)，提高自身的票房占比。
目前《你好，李煥英》在多個(gè)渠道，都是春節(jié)檔電影的口碑最佳。從作品類(lèi)型看，喜劇題材和溫情元素在春節(jié)檔更受大眾偏愛(ài)，也有機(jī)會(huì)在未來(lái)的大盤(pán)里保持票房占比增長(zhǎng)。
“你好李煥英口碑”等上熱搜
“《唐探3》是電影工業(yè)化的勝利，而《你好，李煥英》則是普世情感的勝利?！?/span>北方某影城經(jīng)理對(duì)毒眸感慨道。
《你好，李煥英》作為檔期目前票房亞軍，豆瓣開(kāi)分高達(dá)8.1，目前已經(jīng)漲至8.2分，很多從業(yè)者看該片的黑馬潛質(zhì)，“在情感上打動(dòng)了觀(guān)眾，情緒帶來(lái)的口碑傳播效應(yīng)擴(kuò)大后，接下來(lái)的票房走勢(shì)應(yīng)該會(huì)比較好看?！?/span>
在未來(lái)幾天的春節(jié)檔期里，這部電影將是最有機(jī)會(huì)威脅《唐探3》位置的作品。而除去《熊出沒(méi)》之外，剩下的幾部電影在目前的電影格局下，依靠口碑完成逆襲的可能行已經(jīng)在越來(lái)越小。
根據(jù)毒眸聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)報(bào)告》，過(guò)去三年春節(jié)檔都體現(xiàn)出較強(qiáng)的頭部效應(yīng)，由三部頭部電影收獲了80%的票房，另外動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》系列保持著穩(wěn)定的票房產(chǎn)出，形成“3 1”或者“4 1”的票房格局。
“今年估計(jì)還是三加一，可能會(huì)有兩三部片子賣(mài)的很好，有一部片子能收回成本，其他的應(yīng)該都賠了。”上述影城經(jīng)理維持了對(duì)這個(gè)格局的判斷，春節(jié)檔仍需要考慮競(jìng)爭(zhēng)以及適配，“還是對(duì)春節(jié)檔預(yù)期過(guò)高，總覺(jué)得春節(jié)檔蛋糕很大怎么也能切一塊，但有時(shí)候這個(gè)蛋糕真不是你能搶到的。”
但在《唐探3》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下，市場(chǎng)對(duì)大盤(pán)的預(yù)期已經(jīng)被帶熱。之前曾有分析師向毒眸預(yù)測(cè)春節(jié)檔成績(jī)?yōu)?0億，而在首日過(guò)后，中金公司將春節(jié)檔預(yù)測(cè)提高到了70.53億元。
而春節(jié)檔邁過(guò)70億大關(guān)，既需要對(duì)抗 《唐探3》口碑下滑帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，也需要其他電影發(fā)力，拉動(dòng)更多觀(guān)眾走進(jìn)電影院，只有如此，整個(gè)春節(jié)檔才可以在后續(xù)走出漂亮的曲線(xiàn)。
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