微峰娛樂黃斌:網(wǎng)生市場“不破不立” 共融共生是大勢所趨
時間:2022-05-17 16:54:01 | 來源:行業(yè)動態(tài)
時間:2022-05-17 16:54:01 來源:行業(yè)動態(tài)
2020年突如其來的疫情為院線內容按下了暫停鍵,但同時開啟了網(wǎng)生內容市場的加速鍵。 這一年,網(wǎng)生市場風起云涌,交出了亮眼的成績單。綜藝《乘風破浪的姐姐》掀起了2020年暑期檔的第一場狂歡風暴;精品短劇不斷出圈,《沉默的真相》《隱秘的角落》在口碑和熱度上獲得雙豐收;分賬劇市場驚喜頻現(xiàn),上半年開播的《人間煙火花小廚》首次實現(xiàn)分賬金額破億,3-5分/集《云芊傳》則開辟了國內首部橫豎雙屏觀劇新模式;在網(wǎng)絡電影端,2020年全網(wǎng)票房破千萬的電影高達77部,較2019年提升超1倍,整體制作品質、投資體量、盈利能力都在快速提升。這其中便有首次嘗試網(wǎng)絡電影的黃斌作為總制片人交出的《修羅新娘》,截止目前,該片在愛奇藝獨播票房已超1700萬。在第十屆國際網(wǎng)絡電影展中更是斬獲了十年·十佳影片,總制片人黃斌憑此獲得了十佳影響力人物。 《修羅新娘》是微峰娛樂第一次嘗試把內容放在網(wǎng)絡平臺播出,作為面向女性觀眾、以情感表達為核心的網(wǎng)絡電影,從上線期間的站內站外熱度和截至目前取得的票房來看,第一次嘗試得到了肯定。目前《修羅新娘》第二部正在籌備,希望打造成為系列化的女性情感向網(wǎng)絡電影。同時,微峰娛樂對于女性向分賬劇也在積極嘗試。 作為網(wǎng)生市場的新入局者,微峰娛樂創(chuàng)始人黃斌對網(wǎng)生市場的發(fā)展看得更加透徹,既能看到技術融合的大背景下對于網(wǎng)生內容及形式多元化的推動,也能深刻認識到目前網(wǎng)絡電影在內容同質化存在的問題及部分新入場者面臨的“水土不服”,對于2021年的網(wǎng)生市場,黃斌給出了更高的期待:人文關懷、價值疊加、共融共生。 自覺創(chuàng)新,2020年的網(wǎng)生市場“不破不立” 《乘風破浪的姐姐》《三十而已》《二十不惑》等為代表的“她劇集”和“她綜藝”在2020年可謂風生水起,女性力量和女性關注在影視作品中得到了前所未有的關注。對于聚焦青春偶像和女性情感題材的微峰娛樂,黃斌捕捉到了在網(wǎng)絡電影市場中女性題材的空缺。 目前,網(wǎng)絡電影市場中奇幻、冒險、怪獸等類型占據(jù)了大半江山,內容的同質化和審美的疲勞感一定程度上阻礙了網(wǎng)絡電影市場增長乏力。對此, 黃斌表示“有態(tài)度、有情感穿透力的內容將推動網(wǎng)生市場更多元、更健康的發(fā)展。” 問:請用三個關鍵詞總結一下2020年的網(wǎng)生市場; 黃斌:(1)自覺創(chuàng)新(2)真實感 (3)參與感 問:2020年中印象深刻的網(wǎng)生內容(網(wǎng)劇、網(wǎng)大或者網(wǎng)綜)均可,為何能獲得您的關注? 黃斌:(1)《乘風破浪的姐姐》(2)《中國新說唱2020》(3)《少主且慢行》 微峰娛樂專注青年文化和女性題材,《乘風破浪的姐姐》將對女性力量的探討推向了更深刻、更真實的維度;《中國新說唱2020》展現(xiàn)了當下青年群體中眾多潮流圈層之一的娛樂方式乃至生活方式和人生態(tài)度;分賬劇《少主且慢行》的成功,對優(yōu)化微峰娛樂“明星經(jīng)紀和內容創(chuàng)制雙驅動”的商業(yè)模式有很大的借鑒意義。 問:2020年,您捕捉到的網(wǎng)生內容市場出現(xiàn)的新現(xiàn)象; 黃斌:技術融合:直播、短視頻、互動觀影與現(xiàn)有網(wǎng)生內容形式的融合,給創(chuàng)作者帶來了更大的創(chuàng)作空間,給觀眾營造了更豐富的娛樂方式,有助于放大項目商業(yè)價值。 不破不立:《中國新說唱2020》、《樂隊的夏天》進一步打破了很多人對“小眾文化”的感知,“小眾”不小;《修羅新娘》打破了網(wǎng)絡電影以男性觀眾為主力,依靠怪獸、特效等強刺激元素取得票房的既定經(jīng)驗。有態(tài)度、有情感穿透力的內容將推動網(wǎng)生市場更多元、更健康的發(fā)展。 問:網(wǎng)生市場在2020年暴露出的問題; 黃斌:(1) 網(wǎng)絡電影內容同質化的問題依然存在。上線影片多集中在奇幻、玄幻、冒險等類型,依靠強烈的感官刺激吸引觀眾,觀眾審美疲勞的同時,一方面阻礙了內容創(chuàng)新,一方面使網(wǎng)絡電影帶動平臺付費用戶新增趨于乏力。 (2) 新入場的院線電影團隊或多或少出現(xiàn)“水土不服”。如何將院線電影的操盤經(jīng)驗有效的嫁接到網(wǎng)絡電影,實現(xiàn)對網(wǎng)絡電影從故事、人物、情感、表達到服化道制作等各方面的升級,是值得關注和實踐的。 發(fā)行、付費模式創(chuàng)新融合 深耕類型、強強聯(lián)合是首要策略 在2020年院網(wǎng)界限進一步模糊,在疫情助推下,院轉網(wǎng)影片陣容不斷強大,更直接改善了網(wǎng)絡電影市場的生態(tài)環(huán)境。其中2020春節(jié)期間《囧媽》在抖音、今日頭條、西瓜視頻以及歡喜首映中上映更是一石激起千層浪。院線電影入網(wǎng),在豐富網(wǎng)生內容市場受眾群體的同時,倒逼內容生產者提升制作水準。 2020年,各大視頻平臺不斷創(chuàng)新和升級網(wǎng)絡電影單片付費模式,PVOD全新發(fā)行模式進入該領域,開創(chuàng)了網(wǎng)絡電影商業(yè)模式呈現(xiàn)的新方向,帶來了網(wǎng)絡電影產業(yè)的優(yōu)化和整體市場的擴容。優(yōu)質內容刺激付費,付費反哺優(yōu)質內容生產,良好的商業(yè)效應才能讓平臺、優(yōu)質內容、用戶三方形成平衡,從才能真正實現(xiàn)轉型升級。 在利好消息的同時,在《修羅新娘》項目進行中,黃斌也體會到不同賽道的差異,深刻感受到院線電影、網(wǎng)絡電影兩種內容形式在觀眾群體、觀影環(huán)境、制作體量,競品環(huán)境等方面的不同;而單片付費模式的升級對項目操盤團隊的綜合能力也提出了更高的要求, 對于微峰娛樂來說,深耕類型,強強合作是首要策略。 問:2020年春節(jié)《囧媽》在線上獨家首播的創(chuàng)新模式怎么看?這對網(wǎng)絡電影的發(fā)展將會產生什么樣的影響? 黃斌:《囧媽》是疫情之下的特殊案例,單從“院轉網(wǎng)”的播放模式來說,院線電影團隊的進入對提升網(wǎng)絡電影的制作水平、豐富線上內容供應有積極的推動作用,但兩個不同賽道里,運作經(jīng)驗和市場規(guī)律的對接、融合尤為重要。 問:各大視頻網(wǎng)站單片付費模式的創(chuàng)新將對網(wǎng)絡電影行業(yè)的發(fā)展產生什么樣的影響及挑戰(zhàn)? 黃斌:單片付費提供了更多“高票房”的可能性,“高票房”倒推回來是內容升級,制作升級,成本增加,回收壓力增大。這對操盤團隊的綜合能力提出了更高要求,包括對觀眾內容需求的挖掘,對平臺用戶屬性的理解,對整體制片流程的管控,等等。 “影響力”團體不斷涌現(xiàn) 共融共生是大勢所趨 談及2020年網(wǎng)生作品爆款不斷,破圈而出,獲得市場與觀眾的雙重肯定,黃斌表示,這是觀眾需求細分、創(chuàng)作者自覺、平臺內容及用戶擴容相互支撐和相互推動的必然結果,為網(wǎng)生市場提供了更具生命力的發(fā)展空間。 隨著越來越多頭部劇集公司、平臺的加入,網(wǎng)生市場互融合作會越來越多,大大小小的“影響力”團體也將成為網(wǎng)生行業(yè)的一大亮點,未來的網(wǎng)絡電影市場必然是一個多元商業(yè)模式共存的宏大市場。在電影市場中,微峰娛樂憑借《最好的我們》創(chuàng)造了自2016年以來校園青春片的票房新高,八月長安“振華三部曲”的另一部《暗戀》目前已經(jīng)殺青; 在網(wǎng)生內容市場,《修羅新娘》第二部正在籌備中,希望打造成為系列化的女性情感向網(wǎng)絡電影。同時,女性向分賬劇也在積極嘗試。 問:2021年,網(wǎng)絡電影(網(wǎng)生市場)會呈現(xiàn)出哪些新的發(fā)展趨勢? 黃斌:(1)題材多樣化(2)互動形式多樣化(3)頭部及爆款內容增加(4)單片票房體量增加 問:越來越多頭部劇集公司、平臺的加入,網(wǎng)生市場是否會呈現(xiàn)出新格局? 黃斌:互融合作增加,會出現(xiàn)大大小小的“影響力”團體。 問:隨著5G技術、VR、8K等技術的逐漸落地和普及,“大屏回歸”或將成為新趨勢,對網(wǎng)絡電影的宣發(fā)將產生怎樣的影響? 黃斌:技術發(fā)展會帶來發(fā)行版本的豐富,可能很快我們就會看到某部網(wǎng)絡電影的常規(guī)版、互動版等根據(jù)不同介質、不同交互方式的呈現(xiàn)。 問:2021年公司在網(wǎng)絡電影(網(wǎng)生內容)上的布局有哪些? 黃斌:微峰在內容布局上以“觀眾圈層”為牽引,內容儲備重點面向青年群體和女性群體。目前在籌備《修羅新娘》第二部,希望將《修羅新娘》打造成為系列化的女性情感向網(wǎng)絡電影。同時,女性向分賬劇也在積極嘗試。 問:請您給2021年的網(wǎng)生行業(yè)三個寄語 黃斌:(1)人文關懷(2)價值疊加 (3)共融共生 數(shù)據(jù)告訴你:下沉市場到底有多“兇猛”?
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