借點娛樂來眾籌 或是眾籌新起點

時間：2022-08-20 09:24:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-20 09:24:01 來源：建站知識

眾籌的模式來源于國外，在中國經(jīng)過兩年多的發(fā)展，先后誕生了點名時間、眾籌網(wǎng)、酷望網(wǎng)等眾籌網(wǎng)站，并吸引了不少的關(guān)注，相比國外的眾籌網(wǎng)站，中國的眾籌平臺小，項目也太小，成功率低、精品不多，面對如此困局，眾籌該怎么玩?

在探討眾籌怎么玩之前，我們先看一個例子。前段時間，韓國人氣電視劇《來自星星的你》熱播，迅速引起了亞洲的收視熱潮，而在中國國內(nèi)，該劇也迅速走紅，并在愛奇藝上以13億的點播成績，問鼎“韓國第一神劇”的稱號，而劇中炸雞、啤酒也受到粉絲們熱捧，男豬腳金秀賢成為韓國第一男生。最近也頻頻出席中國的商業(yè)活動，更令人吃驚的是，中國的黃牛還把門票抬到上兩萬多元!為什么《來自星星的你》那么火呢?沒錯，這就是娛樂帶出來的力量。

毋庸置疑，無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)給予了娛樂的極大的發(fā)展空間。娛樂在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，深入各行各業(yè)，并在媒介的推動下，產(chǎn)業(yè)的娛樂功能不斷加強，實現(xiàn)多領(lǐng)域發(fā)展，促進了娛樂產(chǎn)業(yè)的融合，推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，也就是行業(yè)娛樂化。眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融的新寵，自然也被娛樂影響著，而借娛樂來眾籌，也可以作為一種嘗試。如何借娛樂來眾籌?本文做一次探索，拋磚引玉。

娛樂需要精神，需要責任

娛樂就是惡搞、炒作嗎?或者用大話“性感”、賣弄色相取悅觀眾?我不這樣認為，娛樂應該是開心快樂、自由平等、分享參與和責任的。面對如今社會媒體制作、電視選秀，呈現(xiàn)泛低俗化的風潮，娛樂更需要精神和責任。缺乏精神和責任的娛樂，只會走向肉欲、破壞的軌道。

憑借互聯(lián)思維，運用娛樂精神的黃太吉煎餅、雕爺牛腩、江小白小酒，迅速走進人民的視覺，吸引了眾人的眼球，暫且不討論往后他們發(fā)展成怎樣?但他們塑造出屬于自己的品牌，并且獲得豐厚的效益。沒錯，這也是娛樂的力量。比如，雕爺牛腩會利用即時的通訊工具與粉絲進行互動，如果粉絲認為哪道菜不好吃，這道菜就可能會被新菜取代，粉絲在就餐過程中哪里不滿，則可以憑官微回復獲得贈菜。

眾籌需要娛樂

在粉絲經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟的年代，保持與粉絲互動，讓廣大的粉絲參與到產(chǎn)品中來，是每一個產(chǎn)品經(jīng)營者的首要工作。其實，粉絲互動的過程就是一個產(chǎn)品價值傳播、價值營銷的過程，而依靠娛樂表達價值，是最容易被粉絲接受的。所以，眾籌也需要有符合自己的娛樂精神跟廣泛價值。

講到眾籌娛樂，首先說的是娛樂寶。娛樂寶實質(zhì)上是一個眾籌模式，投資100元可成為熱門電影的的出品人，瞬間拉近普通百姓與文化產(chǎn)業(yè)的距離。娛樂寶的娛樂精神主要體現(xiàn)在可以讓廣大粉絲成為電影投資人，了解粉絲的喜好，并且聽取他們的聲音，讓他們參與到電影拍攝當中，包括劇本、創(chuàng)意、拍攝、團隊、演員、后期等環(huán)節(jié)，都可以與粉絲們進行互動。

借娛樂眾籌，需要創(chuàng)新

眾籌作為大眾集資，注定其目標是面向每一個普通百姓，無論是筑夢者還是助夢者，借娛樂眾籌，是讓更多的人喜歡項目，參與到項目中來，娛樂就是給大眾帶來快樂的，懷著眾樂樂的服務宗旨。除此之外，借娛樂來眾籌，不是生拉硬拽，也不是生搬硬套，而是需要創(chuàng)新。一件事物，給人的第一感覺就是新鮮，過后第二次第三次，粉絲們對新鮮感就會減低，甚至出現(xiàn)抗拒的心理，最終就會出現(xiàn)了“掉粉”的現(xiàn)象了，如何確保粉絲對產(chǎn)品的忠誠度呢?創(chuàng)新是關(guān)鍵，不妨來了解一下AKB48是如何做到的。娛樂明星為了擴大自己在圈內(nèi)圈外的影響力，通常都會舉行演唱會，但是對于粉絲們卻遠遠不能滿足與演唱會，這時候就需要有更多的新花樣才能滿足他們，所以他們就會定期搞些總選舉、全民粉絲投票、猜拳大會、歌曲排名演唱會等，每年都有不少的粉絲為了參加的這些活動，拼個你死我活。

去年光棍節(jié)，眾籌網(wǎng)推出了一個“愛情保險”眾籌項目，并以驚人的速度籌資6000萬，創(chuàng)下眾籌最高紀錄。這樣的眾籌項目，給人的感覺就是好玩、新奇、有創(chuàng)意，并且能夠讓多方參與，實現(xiàn)共贏。愛情保險是在互聯(lián)網(wǎng)思維下誕生的新險種，在傳播中夾帶了濃厚的娛樂，并以“520元換999元”的愛情口號，迅速俘虜了千萬情侶們的心。愛情保險在給保險界當頭棒喝的同時，也使得眾籌網(wǎng)跑在各大眾籌網(wǎng)的前面。

借娛樂來眾籌，要有顛覆模式精神

在全民互聯(lián)網(wǎng)的時代，產(chǎn)業(yè)信息更新速度快、人民加強對快捷互聯(lián)網(wǎng)服務的需求，新的服務運營模式層出不窮，舊的服務運行模式舉步維艱。無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，如果想長治久安，必須要巔峰舊有的模式，建立新的服務模式，眾籌也是如此。

如果你作為一名足球球迷，投資一塊錢就可以拿到足壇巨星的簽名，那將會是什么感覺?那必定是激動人心的，最近，樂視體育網(wǎng)站利用眾籌的模式，在眾籌網(wǎng)站上發(fā)起“我簽C羅你做主”的項目，一人拿出一塊錢，然后將C羅簽下來做代言人，參與活動的每一個出資人則可以享受世界杯期間樂視會員服務。項目一上線，就獲得廣大球迷的支持，并在短時間內(nèi)就完成的眾籌。

以往明星代言都是大企業(yè)與明星團隊進行的，粉絲根本沒辦法參與其中。以眾籌來邀請明星代言的做法，拉近了球迷與球星的距離，使得廣大的草根粉絲與C羅、拍攝視頻、索取簽名、面對面的交流。雖然活動的形式意義要大于它實際操作的意義，但是這樣的做法符合了眾籌的娛樂精神跟廣泛價值，改變了以往企業(yè)邀請明星代言的模式，關(guān)鍵是帶動了粉絲的參與感，加強粉絲對品牌的認同。

非文化娛樂類的眾籌，更需要娛樂

縱觀國內(nèi)的眾籌網(wǎng)站，眾籌網(wǎng)的娛樂精神相對比較豐富，其次就是酷望網(wǎng)，最后是點名時間。眾籌網(wǎng)涉及的文化領(lǐng)域比較廣，文化娛樂類眾籌項目比較多，例如電影、音樂會、動漫游戲等，一定程度帶動了其他非文化娛樂類項目娛樂精神?？嵬W(wǎng)本身比較傾向大學生，項目內(nèi)容主要以動漫游戲創(chuàng)意周邊為主。雖然項目整體的專業(yè)程度不算高，但還是有著有不少創(chuàng)新、創(chuàng)意的亮點項目，夾帶著豐富的校園式娛樂。例如大學生項目《索尼Walkman產(chǎn)品冊》，給索尼愛好者帶來不一樣的玩法，瞬間得到大量粉絲支持，上線酷望兩天的時間，便完成眾籌。點名時間是以智能硬件為主，面對都是這方面的專業(yè)團隊，借娛樂來眾籌的項目不多。

《那英巡演》、《催眠大師》、《快男電影》、《十萬個冷笑話》《大魚·海棠》等經(jīng)典項目，憑著娛樂的力量，在較短的時間內(nèi)完成眾籌，吸引了大量的粉絲。文化娛樂類的眾籌項目，本身處在文化產(chǎn)業(yè)鏈上，比較容易帶出娛樂精神。相比之下，非文化娛樂產(chǎn)業(yè)在眾籌的時候，因為缺乏娛樂，還是按照老一套的方式來表現(xiàn)、展示和包裝項目，往往表現(xiàn)得過于專業(yè)、嚴謹、生硬，無法給到用戶良好的體驗跟歸屬感，使得其眾籌之路舉步維艱。由此看出，娛樂在非文化娛樂產(chǎn)業(yè)項目中的應用并不廣泛，如果文化產(chǎn)業(yè)在眾籌的時候，借用娛樂，我想必定可以令眾籌項目事半功倍，前面提到的“愛情保險”就是一個很好的例子。

不可否認，娛樂已經(jīng)成為了人類的基本需求，而娛樂所帶出的精神，強調(diào)快樂、平等自由、分享參與，符合當前年輕人審美價值觀。在泛娛樂、粉絲經(jīng)濟、全面互聯(lián)網(wǎng)的時代，娛樂精神為了各行各業(yè)培育千千萬萬粉絲的同時，也給予各行業(yè)注入了強大的生命力，產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價值。

作者：楊奇鵬，土豪網(wǎng)特約作者

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