2021春節(jié)檔前瞻：華誼華策萬達混戰(zhàn)，疫情仍存不確定性
時間：2022-05-17 17:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 17:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文/浮萍 隨著國內(nèi)疫情的零星散發(fā)，即將到來的2021年春節(jié)檔也面臨著更大的不確定性。 一方面從定檔影片的質(zhì)量來看，2021年參戰(zhàn)的7部主力影片質(zhì)量可以稱之為“史上最強”，不論是2020年春節(jié)檔遺珠《唐人街探案3》，還是魔幻與現(xiàn)實交織的《刺殺小說家》，亦或者首次挺進國慶檔的新國漫《新神榜：哪吒重生》，從目前釋放出來的信息看陣容、質(zhì)量都是過關的。 大片扎堆抬高了春節(jié)檔的競爭門檻，動輒上億元的宣發(fā)費、日益明顯的頭部效應都讓2020年春節(jié)檔的排位戰(zhàn)越發(fā)存在不確定性，最終誰能笑到最后還難以下定論。 另一方面國內(nèi)疫情防控的形式越發(fā)嚴峻。石家莊、哈爾濱、北京、沈陽、上海等地零星散發(fā)或集中爆發(fā)病例，讓整個社會的防控情緒緊張起來，部分中高風險地區(qū)影院關門或者下調(diào)上座率，這種情況下電影院觀影是否安全、對后續(xù)票房的影響都還在探討發(fā)酵中，進一步增加了2021年春節(jié)檔的不確定性。 TOP3已經(jīng)提前出現(xiàn) 雖然2020年春節(jié)檔7部電影都各有看點，但是目前TOP3級別的種子選手已經(jīng)出現(xiàn)，如果沒有特殊情況，《唐人街探案》《你好，李煥英》和《刺殺小說家》這三部電影將會狂砍春節(jié)檔超過80%的票房。 目前毫無懸念的是陳思誠導演的《唐人街探案3》，這部電影的熱度之高創(chuàng)下了新的歷史記錄：貓眼 淘票票想看人數(shù)超過1100萬，抖音官微發(fā)布視頻325個、收獲153萬粉絲，這些數(shù)據(jù)都遠遠領先于其他影片。 拋開其他的因素不說，單論創(chuàng)作和商業(yè)價值打造方面，陳思誠導演在在國內(nèi)做的算是非常好的，很清楚如何通過一個體系化的打法營造出“唐探宇宙”的概念，電影、網(wǎng)劇、動畫多元開發(fā)，最終成功打造了“唐探”這個IP。 剩下的《你好，李煥英》和《刺殺小說家》都是文娛君非常看好的作品。前者是加了根據(jù)同名小品改編的電影，是國慶檔為數(shù)不多的喜劇作品，摻雜了親情、愛情等因素，加上沈騰的加持，話題熱度起來的也非常快，全網(wǎng)想看人數(shù)成功破百萬。 后者是路陽導演的奇幻現(xiàn)實主義電影。前期主打宣傳點是楊冪、雷佳音等明星和國產(chǎn)特效大片，從目前曝光的預告片來看，現(xiàn)實世界和異世界都非常令人震撼，不如意外這將會是一部走口碑長線的黑馬電影，目前全網(wǎng)想看人數(shù)還未起來，僅有65萬。 剩下的4部電影不能說陪跑，但在票房上很難超越TOP3級別的電影。并且在頭部越強的大環(huán)境下，剩下的4部電影票房預期不容樂觀，即使是雙一線明星坐鎮(zhèn)的《侍神令》也如此，這部自帶IP效應的大片很可能禁不起市場考驗。 影片背后的公司之戰(zhàn) 2021年春節(jié)檔是近年來難得的大公司聚首之戰(zhàn)。 資料顯示《唐人街探案3》背后的主出品公司是萬達電影；《侍神令》背后的主出品公司是華誼兄弟；而《你好，李煥英》是北京文化、《人潮洶涌》是光線傳媒、《刺殺小說家》是華策影視。 對于上述影視公司來說，2021年的春節(jié)檔對他們至關重要，被寄予了翻身仗的厚望。目前華誼已經(jīng)連續(xù)兩年虧損，連續(xù)錯失國內(nèi)重大檔期節(jié)點，處于退市的生死邊緣；北京文化因為年報業(yè)績被立案調(diào)查，加上高管內(nèi)斗等負面新聞，已經(jīng)元氣大傷；萬達電影影院業(yè)務受疫情的沖擊最明顯，目前手上的項目僅有《唐人街探案3》具備大片體量，能夠實現(xiàn)明顯盈利。 而最值得說的是華策影視，《刺殺小說家》是華策影視和路陽繼《繡春刀2》后合作的第二部電影。 此前的2016年6月份，華策以自有資金4000萬投資路陽的自由酷鯨，占股20%，公司投后估值2億。根據(jù)當時投資的約定，在2016年到2024年的8年內(nèi)，公司核心創(chuàng)作人員路陽、張寧承諾自由酷鯨制作不少于 16 部影視作品(包括電影、電視劇、網(wǎng)絡劇),其中由路陽擔任導演的電影作品數(shù)量不少于 3 部，華策擁有上述作品的優(yōu)先投資權。 這部電影是華策影視首次主控商業(yè)大片。此前雖然也主控出品、宣發(fā)過2018年春節(jié)檔郭德綱導演的《祖宗十九代》，但是這部電影體量小、導演不成熟，難以用商業(yè)大片去界定，更多的是小成本試錯電影，因此這部電影承載著華策影視在電影領域布局的重擔。 一切都是未知 當然這一切的預想都是建立在疫情被成功控制之下，雖然離春節(jié)還有二十多天，但是各地的疫情都有零星反彈，從原來的“人傳人”擴展到“環(huán)境傳人”，進一步加大了疫情防控的難度，也給春節(jié)檔帶來巨大的不確定性。 目前根據(jù)疫情防控的需要，石家莊、哈爾濱等疫情嚴重的地區(qū)已經(jīng)暫時全部關停了電影院、北京市大興區(qū)將影院上座率下調(diào)至50%，這些都將會削弱春節(jié)檔的熱度，對整體的票房有一定的減損。 樂觀地看即使疫情成功控制，在“提倡原地過年”的口號下，整個社會的防控意識仍然緊繃著，出于安全考慮有多少人愿意走進電影院觀影也是一個比較大的疑問。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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