語音直播的火爆你不懂

時間：2022-05-18 14:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-18 14:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

1月25日零點(diǎn)，荔枝年度男女主播前三強(qiáng)誕生。這也意味著，歷時24天，超10萬主播參加，超1億人次累計收聽的荔枝年度盛典落下帷幕。

1月10日晚間消息，曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺荔枝FM今日宣布，主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為語音直播，另外其名字也已改為荔枝。剛剛完成D輪5000萬美元融資，上線3個月，收入便超過1000萬，現(xiàn)在月流水將近一億。



其實(shí)，語音的歷史比較長。像我們現(xiàn)在的車載電臺，音頻APP。我們最早知道語音直播是在2009年，中國移動在浙江設(shè)立閱讀基地，發(fā)展有聲讀物。先后有蜻蜓FM、鳳凰FM等網(wǎng)絡(luò)電臺。

2012年開始，在移動互聯(lián)時代的大背景下，移動音頻市場涌現(xiàn)出懶人聽書、喜馬拉雅、荔枝FM等大批移動音頻應(yīng)用，內(nèi)容更加豐富以及個性化。

2014年起，移動音頻應(yīng)用掀起了一股“融資潮”，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音頻公司相繼完成B、C輪千萬美元量級的融資。其中廣告是移動電臺的主要收入來源，但仍以展示類、音頻類廣告為主，收入模式的單一，無法讓移動電臺實(shí)現(xiàn)收支平衡。

時間轉(zhuǎn)至2016年，這一年是名副其實(shí)的“知識付費(fèi)元年”。這一年的4月，問咖、值乎出現(xiàn)；5月，分答、知乎Live面市；6月，得到、“李翔商業(yè)內(nèi)參”等等，幾乎每月都有知識付費(fèi)產(chǎn)品走紅。

最早以有聲讀物作為切入點(diǎn)的喜馬拉雅。2016年6月6日，馬東的付費(fèi)音頻節(jié)目《好好說話》在喜馬拉雅平臺上線，喜馬拉雅隨即宣布上線精品付費(fèi)專區(qū)，喜馬拉雅也從一個音頻平臺，迅速轉(zhuǎn)型為音頻內(nèi)容付費(fèi)平臺。

不同于喜馬拉雅和蜻蜓大力布局知識付費(fèi)內(nèi)容矩陣，荔枝在音頻領(lǐng)域決定押寶語音直播。

在2016年的10月，荔枝上線語音直播。荔枝CEO賴奕龍認(rèn)為，相比于購買版權(quán)，或者引入PGC內(nèi)容，語音直播能夠更好地保證用戶粘性，因為它并不是簡單的單方向內(nèi)容灌輸。

喜馬拉雅和蜻蜓FM開通了語音直播功能?；⒀?、斗魚、甚至語音鼻祖YY也先后入局，至此，語音直播進(jìn)入新的爆發(fā)期。

其實(shí)不難理解，直播行業(yè)一直在在尋求突破，而語音直播對于他們來說，就像是一塊從未開墾過的荒地。



盡管競爭對手增多，但對產(chǎn)品定位或者說玩法各不相同。紅豆Live大部分為動漫類的二次元形象，主播為聲優(yōu)、coser；荔枝則內(nèi)容更為多元，除了二次元類，還有脫口秀、音樂、情感等分類的語音直播，還選擇了李易峰、胡一天代言，試圖突破年輕用戶的娛樂生活；陌陌語音直播封面幾乎是清一色的帥哥、美女照片，延續(xù)了視頻直播的秀場模式；斗魚就像是給直播間多增加了一個功能，暫時沒有看出特別明顯的定位。

荔枝的語音直播增長超乎想象，注冊用戶數(shù)超過1.5億，月均活躍用戶數(shù)超3000萬，用戶數(shù)每個月翻倍增長，這個勢頭一直延續(xù)了一年多。

在2018年的開頭，直播行業(yè)就給我們帶來了很多的驚喜，從開始的在線直播抓娃娃系統(tǒng)都后來的直播競答系統(tǒng)再到現(xiàn)在的語音直播的火爆，我們有理由相信直播行業(yè)在2018年將迎來一波又一波的火爆。

期待2018直播給我們帶來不同的好消息！如果你想了解更多關(guān)于語音直播系統(tǒng)，請關(guān)注我們的微信訂閱號和微信服務(wù)號，小編在這里等著你喲！