企業(yè)直播領域全面爆發(fā)

時間：2022-05-18 15:06:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-18 15:06:02 來源：行業(yè)動態(tài)

昨日上午的時候，大家還沉浸在鹿晗關曉彤確定無緣春晚的遺憾中，下午鹿晗就給外界送了一個大大的驚喜。鹿晗宣布進軍電競圈，成為Lstars戰(zhàn)隊的BOSS，追隨著王思聰、陳赫等人的步伐，將游戲愛好變成了專業(yè)的俱樂部戰(zhàn)隊。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，相不少泛娛樂直播平臺開始謀求其他出路，不少平臺選擇投身企業(yè)直播。企業(yè)直播領域全面爆發(fā)，潛力巨大。

相比泛娛樂直播，從2016年開始，企業(yè)直播厚積薄發(fā)，迎來全新的發(fā)展氣象。艾媒咨詢認為，相比于企業(yè)的傳統(tǒng)線下活動，直播在數(shù)據(jù)分析、動態(tài)記錄、受眾體量等方面有絕對優(yōu)勢，有望發(fā)展成為下階段企業(yè)營銷的重要工具和手段。

根據(jù)報告顯示，2016年，企業(yè)直播出現(xiàn)巨大的藍海市場，以微吼為首的企業(yè)直播平臺憑借著先發(fā)優(yōu)勢，快速占領市場。其中，微吼獨占鰲頭，占據(jù)71.8%的市場份額。而到了2017年，微吼進一步擴大市場優(yōu)勢，市場份額達到73%。



在投資方面，不同于泛娛樂類直播，企業(yè)直播嚴肅、理性、高品質的內容形態(tài)，更受資本方和國家的青睞。報告指出，在2017年，微吼完成C輪2億融資，想播就播獲得百萬美元天使輪融資。另外，阿里云與微吼達成戰(zhàn)略合作，入局企業(yè)直播領域，百度、騰訊也著手布局企業(yè)直播市場。大體量玩家的加入、行業(yè)內新玩家競相出現(xiàn)，企業(yè)直播市場開始呈現(xiàn)激烈競爭態(tài)勢，行業(yè)藍海逐漸轉紅。

根據(jù)報告顯示，2017年在對中國網(wǎng)民對企業(yè)直播的認知情況及滿意度調查中，企業(yè)直播的用戶滿意度高達63.3%，更有53.6%的網(wǎng)民表示下一階段將嘗試企業(yè)直播。艾媒咨詢分析師認為，企業(yè)直播現(xiàn)階段在中國網(wǎng)民中普及狀況較好，從網(wǎng)民的關注意愿調查中看，企業(yè)直播下階段仍有較大市場拓展空間。

在企業(yè)直播蓬勃發(fā)展的同時，整個行業(yè)也自下而上建立起了行業(yè)規(guī)范。報告顯示，2017年，由微吼主導成立的“企業(yè)直播研究院”推出了首個《企業(yè)直播行業(yè)標準》。此舉進一步加強了行業(yè)的規(guī)范性，也為企業(yè)直播未來發(fā)展打開了更大市場空間。

艾媒咨詢看好企業(yè)直播的未來發(fā)展，認為：“企業(yè)對于營銷需求的不斷擴大，使得企業(yè)直播市場下階段發(fā)展空間巨大;加之行業(yè)自律加強，相關規(guī)章陸續(xù)出臺，企業(yè)直播將持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢?！?br>
當然，兩者之間的關系，不僅是對比，還有借鑒和學習，企業(yè)直播的技術和規(guī)范，是泛娛樂所亟待增補的素質。而泛娛樂的細分領域中，也存在著企業(yè)直播的機會，這在未來，皆有可能。

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