2020智能大屏生態(tài)白皮書（廣告篇）
時(shí)間：2022-05-19 17:36:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-19 17:36:02 來源：行業(yè)動態(tài)
昨日，我們對2021年智能大屏生態(tài)市場及內(nèi)容篇進(jìn)行了梳理 《2021智能大屏生態(tài)白皮書》 ，發(fā)現(xiàn)智能大屏市場在2021年出現(xiàn)了新的變化，如近七年， 智能大屏用戶持續(xù)下沉，2021年三線以下城市用戶占比首次超過二線城市；在核心用戶 家庭結(jié)構(gòu)中，孕嬰童之家連續(xù)兩年開機(jī)率上揚(yáng)，中青年獨(dú)居人群開機(jī)率則持續(xù)下滑等。 2020年受疫情等多重因素影響，中國廣告市場花費(fèi)連續(xù)四年出現(xiàn)下滑，降至行業(yè)新低，電影市場完全停擺，疫情重創(chuàng)影院視頻媒體，跌幅超六成。但2021年歷經(jīng)疫情常態(tài)化， 各渠道廣告進(jìn)入全面復(fù)蘇回暖狀態(tài)，全媒體廣告花費(fèi)止跌上揚(yáng)，增幅為11.2%，態(tài)勢向好。 01 傳統(tǒng)戶外廣告繼續(xù)下滑，影院視頻大幅回暖 相較于2020年廣告市場中，電梯媒體一枝獨(dú)秀，2021年整體廣告市場全面回暖，除傳統(tǒng)戶外廣告外，各渠道皆有回升，其中伴隨著影院等恢復(fù)營業(yè)， 影院視頻媒體出現(xiàn)爆發(fā)式增長，增幅高達(dá)253.2%；同時(shí)電視媒體在花費(fèi)及時(shí)長上均有所增長。 02 飲料行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，新興國產(chǎn)品牌投放加大 伴隨著廣告市場的全面復(fù)蘇， 飲料、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2021年軟廣植入時(shí)長中占據(jù)半壁江山，這也是飲料行業(yè)連續(xù)三年來穩(wěn)居軟廣植入首位。在2020年度受疫情因素拉動的 電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)退出軟廣植入TOP5行業(yè)。 在硬廣投放方面，飲料、食品、藥品行業(yè)位居前三甲，投放時(shí)長前五的品牌分別為同溢堂、易開得、伊利、御芝林及VIVO。 縱觀2021年軟硬廣投放市場， 國產(chǎn)新興品牌及互聯(lián)網(wǎng)、生活服務(wù)類品牌尤為活躍，投放力度加大。如希蕓獨(dú)家冠名綜藝《請吃飯的姐姐》、中茶獨(dú)家冠名《書畫里的中國》及書亦獨(dú)家冠名《大灣仔的夜》等；在硬廣投放上，小芒APP、團(tuán)油、街電力度加大。 以上為白皮書簡要內(nèi)容分享，完整版PDF內(nèi)容可掃碼進(jìn)群領(lǐng)??！ 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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