揭秘愛(ài)優(yōu)騰背后參投的影視公司
時(shí)間：2022-05-19 23:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-19 23:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
影視行業(yè)遵守著“內(nèi)容為王”的鐵律，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是不得不爭(zhēng)搶的稀缺資源。但如何深度綁定核心內(nèi)容資源？如何保證平臺(tái)穩(wěn)定的內(nèi)容供給？如何用優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目為平臺(tái)引流？這都是平臺(tái)在進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)時(shí)不得不思考的問(wèn)題，而資本的金融屬性或許給出了一個(gè)答案。 根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛(ài)騰三家平臺(tái)以直接或間接方式入股、投資了內(nèi)容制作公司，平臺(tái)方入局上游制作端的動(dòng)因一是想要獲得優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的優(yōu)先選擇權(quán)，二是加速企業(yè)一體化進(jìn)程，節(jié)約采購(gòu)項(xiàng)目的成本。我們也能通過(guò)平臺(tái)投資的內(nèi)容制作方去分析平臺(tái)未來(lái)的內(nèi)容傾向和發(fā)展策略。 “天選”的內(nèi)容供應(yīng)商到底是什么來(lái)路？ 1、騰訊系 不完全統(tǒng)計(jì)；數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查 根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，騰訊系投資的影視公司多為子公司間接投資，整體來(lái)看呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)，第一是重視頭部影視公司，騰訊系參與投資了如華誼、博納、工夫影業(yè)、新麗傳媒和檸萌影業(yè)等業(yè)內(nèi)較有優(yōu)勢(shì)的頭部影視公司，也投資了像靈河、七印象等先鋒影視公司，這些公司在上游內(nèi)容制作具有導(dǎo)演、藝人、IP儲(chǔ)備等核心資源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 第二，投資影視公司側(cè)重布局“三駕馬車(chē)”生態(tài)建設(shè)，以IP作品為核心，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品至影視綜游各領(lǐng)域，進(jìn)而產(chǎn)生積極的連鎖反應(yīng)，提升IP商業(yè)價(jià)值。像其投資的新麗傳媒、皮皮魯總動(dòng)員文化等都有儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)的IP資源； 第三，保住內(nèi)容的穩(wěn)定供應(yīng)，騰訊以95%比例控股了旗下的騰訊影業(yè)、企鵝影視，這使得騰訊自身在內(nèi)容制作擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)和公司入局制作端，保證影視項(xiàng)目基礎(chǔ)質(zhì)量，是騰訊內(nèi)容供應(yīng)的雙保險(xiǎn)策略。 2、愛(ài)奇藝 不完全統(tǒng)計(jì)；數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查 相較于騰訊投資分散策略，愛(ài)奇藝對(duì)于影視公司的投資更為集中，多數(shù)影視公司的投資都由北京愛(ài)奇藝科技有限公司發(fā)起，整體來(lái)看，愛(ài)奇藝投資影視公司同樣顯示出三個(gè)特征，第一，愛(ài)奇藝所投資的影視公司大多數(shù)為發(fā)展?jié)摿^大的中腰部公司，如萬(wàn)年影業(yè)、新力量影視和恒星引力等。 第二，投資影視公司的子公司，例如傳遞愛(ài)娛是傳遞娛樂(lè)旗下子公司、靈河佳壹是靈河文化的子公司、泰洋明山為泰洋川禾的子公司等，這種先與子公司建立關(guān)系再進(jìn)而與母公司達(dá)成交易，也是利用資本搶占稀缺資源方式的一種常見(jiàn)策略。 第三，強(qiáng)推“迷霧劇場(chǎng)”廠牌并行策略，愛(ài)奇藝對(duì)多家專注于懸疑內(nèi)容生產(chǎn)的公司都進(jìn)行了投資，例如萬(wàn)年影業(yè)近年來(lái)為愛(ài)奇藝制作大量懸疑類劇集包括《無(wú) 證之 罪》等作品，而旭東影業(yè)曾產(chǎn)出了《女法醫(yī)手記之來(lái)訪者》等一系列“女法醫(yī)”IP的懸疑作品，靈河文化與愛(ài)奇藝聯(lián)手打造了《老九門(mén)》等作品，愛(ài)奇藝深耕挖掘懸疑類作品、垂類式劇場(chǎng)發(fā)展的發(fā)展策略，要求其對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)出鮮明的傾向性。 3、阿里系 不完全統(tǒng)計(jì)；數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查 阿里大文娛是阿里巴巴集團(tuán)近年來(lái)的發(fā)力點(diǎn)之一，而優(yōu)酷和阿里影業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)勢(shì)必能發(fā)揮出乘數(shù)效應(yīng)，阿里系投資的影視公司大多數(shù)為優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司和阿里影業(yè)出面投資。 整體來(lái)看，阿里系中和了騰訊和愛(ài)奇藝的投資策略。首先，優(yōu)酷以投資頭部影視制作公司為主、以新興有實(shí)力的影視公司為輔，參投了博納影業(yè)、華誼兄弟等頭部公司，同時(shí)注重行業(yè)新力量的崛起，勢(shì)頭正猛的耐飛影視、光芒影業(yè)等背后都有阿里系資本的身影。 其次，阿里集團(tuán)也在布局自身大文娛生態(tài)圈，參投磨鐵文化便是為了儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)，加之阿里影業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和制作、淘票票的售票端及優(yōu)酷作為放映端，阿里系在影視領(lǐng)域已然形成了一個(gè)輕體量協(xié)作的生態(tài)閉環(huán)。 被參投影視公司為平臺(tái) 提供了哪些項(xiàng)目？ 優(yōu)愛(ài)騰以資本形式參投的影視公司，其內(nèi)容產(chǎn)出類型與其平臺(tái)調(diào)性契合度高，這些深度綁定的影視公司為平臺(tái)提供了具有特色的爆款項(xiàng)目。 不完全統(tǒng)計(jì) 新湃傳媒為騰訊視頻提供了獨(dú)播爆款之作《陳情令》，上海西嘻影視與騰訊視頻合作了《千古玦塵》《且試天下》等古裝IP項(xiàng)目，檸萌影業(yè)為其產(chǎn)出了女性題材的爆款作品《三十而已》，以及《小歡喜》《扶搖》等IP項(xiàng)目，騰訊視頻也與七印象文化傳媒深度合作多次，例如《龍嶺迷窟》《古董局中局之鑒墨尋瓷》等懸疑、盜墓等題材作品，待播出還包括《昆侖神宮》等項(xiàng)目。 騰訊旗下林芝騰訊科技有限公司參投比例超過(guò)40%，是新麗傳媒最大的股東。2021年末騰訊視頻的壓軸大戲便是由王倦、張若昀等《慶余年》原班人馬再度聯(lián)手打造的古裝IP大作《雪中悍刀行》，而騰訊影業(yè)和企鵝影視則是騰訊系自身成立的影視公司，備受好評(píng)的《你是我的榮耀》和眾所期待的《余生請(qǐng)多指教》都是騰訊系主出品的劇集。 除了騰訊系自身的公司外，騰訊參投的影視公司偏向產(chǎn)出IP作品，這與此前“三駕馬車(chē)”并趨的愿景高度契合，從劇集作品的幕后主創(chuàng)和口碑評(píng)價(jià)等方面來(lái)看，這些被參投公司所產(chǎn)出的內(nèi)容也受到了市場(chǎng)的肯定。 不完全統(tǒng)計(jì) 和騰訊一樣，靈河也是與愛(ài)奇藝深度綁定的影視公司之一，在愛(ài)奇藝產(chǎn)出劇集供給有《熱血少年》等青春向作品。近年來(lái)嶄露頭角的傳遞娛樂(lè)的子公司傳遞愛(ài)娛，愛(ài)奇藝持股占比為49%，雙方合作的年度爆款劇《理想之城》口碑與熱度雙贏，此外雙方也在綜藝領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)深度合作。 萬(wàn)年影業(yè)則是為愛(ài)奇藝平臺(tái)產(chǎn)出了獨(dú)播劇集《無(wú) 證之 罪》《隱秘的角落》《原生之罪》等懸疑類作品，海東明日影視與愛(ài)奇藝深度合作了獨(dú)播劇《對(duì)手》和《小大夫》等項(xiàng)目，恒星引力影視與愛(ài)奇藝合作的獨(dú)播項(xiàng)目《怪你過(guò)分美麗》以豆瓣7.7分成為同類型劇集中的好評(píng)之作。 從此來(lái)看，愛(ài)奇藝在投資影視公司的策略上應(yīng)該是側(cè)重于公司的內(nèi)容供給的垂直專業(yè)度和制作功底，若影視公司的內(nèi)容產(chǎn)出具備獨(dú)特類型優(yōu)勢(shì)或是質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，則更容易得到愛(ài)奇藝的青睞。 不完全統(tǒng)計(jì) 優(yōu)酷深度綁定的影視公司則與愛(ài)騰不盡相同，優(yōu)酷在劇集公司的投資上側(cè)重內(nèi)容的創(chuàng)新性和市場(chǎng)流行性，例如與耐飛影視合作的甜寵劇《親愛(ài)的檸檬精先生》是2021年分賬劇市場(chǎng)的冠軍，《你好，火焰藍(lán)》則是將視角放在“消防員”這種特殊職業(yè)之上，與光芒影業(yè)合作的劇集《親愛(ài)的麻洋街》話題度與口碑表現(xiàn)均不錯(cuò)。 與好酷影視合作的古裝劇《大明風(fēng)華》是口碑與熱度雙在線的古裝劇集，曾提名中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇，與華策影視合作的劇集《最親愛(ài)的你》熱度平穩(wěn)，在優(yōu)酷后續(xù)儲(chǔ)備中，華策也與其共同合作《與君初相識(shí)》等多部項(xiàng)目，與飛寶傳媒合作的2021年開(kāi)年大劇《上陽(yáng)賦》更是在播出期間熱度居高不下，與非凡響影視合作的古裝劇集《鶴唳華亭》豆瓣評(píng)分7.1分，是近年來(lái)古裝劇集中評(píng)分難得一見(jiàn)的高口碑作品。 整體來(lái)看，優(yōu)酷所參與投資的影視公司所產(chǎn)出的內(nèi)容流行性和市場(chǎng)性并重，即更關(guān)注受眾對(duì)于內(nèi)容的需求，同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)在優(yōu)酷重視主旋律劇集，例如年度熱劇《覺(jué)醒年代》的主出品方之一就是優(yōu)酷，體現(xiàn)了優(yōu)酷關(guān)注劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)即內(nèi)容對(duì)于社會(huì)的正向價(jià)值。 此外，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷除了分賬劇，更注重小而美的精品劇集，這類劇集并不依靠頂流明星光環(huán)帶來(lái)的關(guān)注，而是在卡司陣容上保持基準(zhǔn)關(guān)注度的同時(shí)，注重品質(zhì)內(nèi)容對(duì)其的加持，使劇集撬動(dòng)更多流量杠桿。 平臺(tái)入資內(nèi)容公司 是利大于弊還是弊大于利？ 通過(guò)梳理優(yōu)愛(ài)騰三家平臺(tái)背后的資本和參投影視公司情況可以發(fā)現(xiàn)，三家對(duì)于影視公司的投資策略各有側(cè)重。 首先重視公司的內(nèi)容創(chuàng)作能力，例如有沒(méi)有導(dǎo)演、編劇和核心藝人等資源的穩(wěn)定供給，能夠保證作品品質(zhì)和市場(chǎng)表現(xiàn)； 其次是重視影視公司的內(nèi)容儲(chǔ)備，例如IP版權(quán)儲(chǔ)備、系列作品的創(chuàng)作權(quán)和改編權(quán)等； 最后則是影視公司的專業(yè)度是否符合平臺(tái)內(nèi)容長(zhǎng)期發(fā)展策略，例如能否具備在細(xì)分賽道上持久的創(chuàng)作內(nèi)容的潛力等。 對(duì)平臺(tái)方而言，平臺(tái)系資本采用資本手段能夠獲得穩(wěn)定的內(nèi)容供給，保證平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)；其次平臺(tái)可以減少尋找項(xiàng)目的交易成本；再次，平臺(tái)通過(guò)參投入股的方式投資影視公司，可以使其自身營(yíng)收渠道多元化、加速企業(yè)布局一體化，提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率。 對(duì)于影視公司而言，一是與平臺(tái)的深度綁定能夠保證內(nèi)容的出口，減少積貨風(fēng)險(xiǎn)；二是平臺(tái)的投資入股能夠補(bǔ)給公司運(yùn)作項(xiàng)目的資金，有更多的資金可以運(yùn)用去開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等。 從影視行業(yè)角度來(lái)看，平臺(tái)與影視公司之間的深度綁定必然會(huì)帶來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇甚至產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，好的資源必然傾向于有平臺(tái)背景的影視公司，對(duì)其他新興影視公司會(huì)造成一定沖擊。 綜合來(lái)看，平臺(tái)參投入股影視公司對(duì)于雙方而言都是有利可圖的舉措，但放眼整個(gè)行業(yè)而言則需要辯證看待，“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況的確有可能存在，但是影視作品最終是面向大眾的，只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)才會(huì)受到平臺(tái)和觀眾的好評(píng)，而運(yùn)用資本手段綁定平臺(tái)只是商業(yè)運(yùn)作的方式之一，影視內(nèi)容最終的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)依然在市場(chǎng)、在觀眾。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽(yáng)光占近四成；2020年口碑劇最多
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