百度 APP 升級，讓我們重新審視“移動化 ”

時間：2022-05-22 05:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-22 05:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)

接著，眾輝科技小編來說一下百度搜索。

十幾年來，隨著手機網絡的興起，百度搜索看上去并不起眼，但仍然每天都有人在用它搜索。

這一年，百度APP做了品牌升級，首先是邀請了一位新代言人龔俊，更新了slogan“百度一下，生活更美好”。其次，除了投放廣告，營銷策略還存在哪些內在的戰(zhàn)略邏輯？最后，未來的百度APP將朝著什么方向發(fā)展？



說到這么多我所得出的結論，百度APP重新思考了“移動化”，在移動互聯(lián)網環(huán)境下，一個搜索APP應該如何提供，如何更好的提供搜索，這是百度APP重新思考的問題。

若將一個項目定義為品牌升級，其核心是，與戰(zhàn)略層面相比，該產品會發(fā)生什么變化？

首先是產品層面的轉變，百度提出三大產品策略：信息服務、搜索個性化、視頻內容。

第一，搜索信息服務，比如在百度上搜索“杭州”，可以看到杭州百科、天氣、游記、酒店、旅游線路、名勝等，顯示出更多立體的效果。據我所知，所謂的“手機搜索”更多的是立體搜索，而不是分類信息那么簡單。

第二，搜索個性化，不再是網頁信息，而是人類的信息。

PC時代有四個主要門戶網站，新聞頁面是一個載體。但是如今，各大新聞客戶端和新聞客戶端幾乎都死掉了，用戶對信息的需求被雙微動這些社交平臺運載，發(fā)布每個用戶ID信息，而不是新聞媒體。

手機互聯(lián)網承載著人們的信息，百度開始向這個方向轉移，百家號已有四百多萬家，百度醫(yī)典中數以萬計的醫(yī)生正在個性化地呈現(xiàn)。又有今年剛剛上線的《問一問》，開始承載長尾搜索的需求，可直接選擇靠譜的人提問。

第三，內容視頻化，包括兩個方面，一是將信息視頻化，一是將各種搜索答案的視頻化，如疾病解答、科普知識等。二是視頻好看，內容實時。

三大戰(zhàn)略方向的產品升級，是百度APP對移動化的重新思考和梳理，我認為未來是有前景的。促進市場戰(zhàn)略，也談到了品牌升級的營銷策略，為什么我一開始只看到龔俊的代言和“百度一下，生活更好”這個廣告？后來才知道，我一天前上電腦10多個小時，用百度PC比較多，百度升級的APP多。

對于這一品牌的提升，提出了營銷層面的策略：行為預想、行銷寄生化、知覺符號。

第一，行為預想，在這里的核心是不改變路徑方向，讓用戶習慣。

例如，青壯年去北京旅游，想要搜索“故宮”，那么搜索故宮后，該怎么辦，那就是一系列的服務，包括訂票、訂旅館、乘地鐵等等。因此，我們期待著找到下一步。

第二，我們來談談銷售寄生生物，以及我剛才所說的產品傳播。來自于產品本身，潛入每個搜索場景，然后從內部成長。這次百度的品牌升級，一開始就是龔俊代言的品牌廣告，下一步我感覺，更要向產品轉變。

第三，是知覺的符號化、碎片化、ICON傳播。最新的slogan是一個符號，關注生活，關注手機場景。并在此基礎上創(chuàng)立了“百度APP生活節(jié)”，將線上、線下兩個場景進行聯(lián)機，讓公眾真正感受到百度的改變。

沒有什么好的行銷方式，只是為了達到品牌目標，而非記憶廣告。

那是決定人生的開始。

要找人，要把內容的決定權放在自己手里。

這次百度APP的升級，從整體上說，是基于對手機場景的搜索習慣，進行全新的產品探索。作為一種信息中介，它為人們提供信息和服務，幫助人們更好的做決定，從而讓每個人過得更好。

如需繼續(xù)搜索，可返回決策中心。

資訊分散是造成資訊混亂的重要原因，而分散的資訊將會成為主流。

決策不能依賴零散的信息，也不能依賴單一來源的信息，需要更全面的理解和對比，了解整個事件，然后做出獨立的判斷和決定。

只需做出更符合手機用戶習慣、提供更權威信息的搜索，搜索本身，就會重新成為決策和服務大眾生活的重要入口。