養(yǎng)樂多“蹭”新冠病毒被罰45萬，食品廣告邊界在哪？
時(shí)間：2022-05-27 12:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 12:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
養(yǎng)樂多“蹭”新冠病毒被罰45萬，食品廣告邊界在哪？
根據(jù)“信用中國(guó)”官網(wǎng)消息，8月31日，養(yǎng)樂多關(guān)聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司新增一項(xiàng)行政處罰，處罰事由涉及三項(xiàng)，其中包括：在我國(guó)新冠病毒肺炎疫情尚未結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”。 養(yǎng)樂多做了什么？ 養(yǎng)樂多又名Jahurto，食品名稱為：活菌型乳酸菌飲品，主要材料為水、白砂糖
、脫脂奶粉、葡萄糖，養(yǎng)樂多乳酸菌飲品不屬于健字號(hào)產(chǎn)品。 據(jù)“信用中國(guó)”披露，上海益力多乳品有限公司違法事實(shí)包括：當(dāng)事人在我國(guó)新冠病毒肺炎疫情尚未結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據(jù)，極易增加消費(fèi)者對(duì)其養(yǎng)樂多乳酸菌產(chǎn)品的關(guān)注度和信任度，誤以為益生菌對(duì)新冠病毒有防治作用。 宣傳“腸道內(nèi)的有益菌會(huì)隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補(bǔ)充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡?！保瑫?huì)使人誤以為不每天服用益生菌會(huì)對(duì)身體造成不利影響；宣傳“養(yǎng)樂多100毫升的小小一瓶足足含有100億個(gè)以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”，會(huì)使人誤以為每天喝一瓶養(yǎng)樂多乳酸菌就會(huì)滿足人體所需益生菌，而忽略對(duì)除干酪乳桿菌以外其他品種益生菌的補(bǔ)充。 《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定，對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告的，依照《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定處罰。 《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。 上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定，上海益力多乳品有限公司的宣傳行為有利于提高養(yǎng)樂多乳酸菌的銷量，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，排除或者妨礙其他品種益生菌飲品的競(jìng)爭(zhēng)。并依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款規(guī)定，對(duì)上海益力多乳品有限公司處以45萬元罰款。 中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者，養(yǎng)樂多此次事件中的問題是存在無證宣傳，因?yàn)轲B(yǎng)樂多乳酸菌飲料不屬于健字號(hào)產(chǎn)品，在宣傳產(chǎn)品時(shí)宣稱對(duì)新冠病毒防治有一定的抑制作用，這種宣傳涉嫌誤導(dǎo)、欺詐消費(fèi)者，因此屬于違法違規(guī)行為。 其實(shí)不只是養(yǎng)樂多，普通食品、保健食品引人誤解的商業(yè)宣傳，已然成為行政處罰重災(zāi)區(qū)。 通過違法案例了解廣告宣傳邊界 案例一：涉及違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條規(guī)定：在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。 根據(jù)“信用中國(guó)”披露，北京燕之屋碗燕食品有限公司的兩條行政處罰，皆為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條規(guī)定。 2020年4月13日，北京市順義區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定北京燕之屋碗燕食品有限公司作為廣告主，使用“燕窩大補(bǔ)元?dú)?潤(rùn)肺滋陰”,“燕窩味甘淡平、大養(yǎng)肺陰,化痰止咳,補(bǔ)而能清,為調(diào)理虛損勞瘵之圣藥?！睂?duì)所銷售的碗裝燕窩進(jìn)行廣告宣傳,暗示燕窩成分具有保健和治療作用。當(dāng)事人對(duì)該款普通食品的宣傳行為出現(xiàn)了與藥品相混淆的用語,借助該產(chǎn)品成分的作用暗示該食品的治療作用。 2019年12月26日，北京市順義區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定北京燕之屋碗燕食品有限公司在相關(guān)網(wǎng)站頁面中宣傳燕窩時(shí)寫有：“吃燕窩補(bǔ)充“唾液酸”和“蛋白質(zhì)”,能增強(qiáng)自身免疫力身體調(diào)整到最佳狀態(tài)還能夠養(yǎng)血暖宮,調(diào)節(jié)內(nèi)分泌?！庇谜Z。當(dāng)事人無法證實(shí)上述用語真實(shí)性,故當(dāng)事人上述商品介紹存在混淆使用醫(yī)療用語用語推薦普通商品的內(nèi)容,誤導(dǎo)消費(fèi)者。 案例二：涉及違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。 今年8月31日，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、廣州市開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定廣州安翼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定，對(duì)該公司作出行政處罰。 該公司在為推廣產(chǎn)品“綠色一派參茯清”壓片糖果，自行設(shè)計(jì)、制作廣告《濕氣重每天嚼幾片，7天排出體內(nèi)10年濕氣，健康又漂亮！》，并將該廣告發(fā)布在了名為“心學(xué)”的微信公眾號(hào)上。但是當(dāng)事人無法證明文中宣傳的“就像這樣：高濃縮壓片一片頂五片”、“店鋪銷售額已經(jīng)突破了1.5億，超過了50萬客戶使用”、“一星期就能睡好覺了”、“那些想一勞永逸祛除多年頑固濕氣或者使用業(yè)余祛濕方法不見效的人群，綠色一派參茯清是你唯一的選擇！”功效，故構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。 今年5月12日，福州指路者電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：指路者電商）在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將“景顏堂酵素果凍”“氨糖軟骨素鈣片”等7種普通食品吹噓成有神奇的保健效果，但無法提供相關(guān)證據(jù)證明上述廣告內(nèi)容屬實(shí)。 福建省福州市倉山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，指路者電商發(fā)布的“景顏堂酵素果凍”等產(chǎn)品產(chǎn)品系普通食品，不具備上述廣告內(nèi)容所宣傳的效果，上述廣告含有虛假內(nèi)容違反了《廣告法》第四條第一款的規(guī)定，決定對(duì)指路者電商罰款1.2萬元。 案例三：涉及違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十八條規(guī)定：保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物” 根據(jù)廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的“2021年第一批虛假違法廣告典型案例”，廣州狀元郎健康產(chǎn)業(yè)公司因在其微信公眾號(hào)發(fā)布“益彤牌益生菌粉（桔子口味）”保健食品廣告，含有“雙向調(diào)節(jié)、預(yù)防寶寶的常見腸道疾病（如便秘、腹瀉）等涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容，被罰14.9萬元。 公告稱，當(dāng)事人的上述行為已違反《中華人民共和國(guó)廣告法》十八條第(二）項(xiàng)“保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”的內(nèi)容，構(gòu)成發(fā)布違法保健食品廣告行為。白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條的規(guī)定，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款14.9萬元。 陳潔潔 | 文
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