曾經(jīng)被“群嘲”的品牌新年系列，這一次竟然集體“審美在線”了？

時(shí)間：2022-05-24 07:30:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 07:30:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

一直以來(lái)，由于文化差異，每年時(shí)尚品牌的中國(guó)農(nóng)歷新年系列表現(xiàn)出的“水土不服”成為了大眾的快樂(lè)源泉，然而今年很多品牌的審美居然“很在線”。曾經(jīng)，奢侈品牌春節(jié)限定款的價(jià)值并不是靠購(gòu)買(mǎi)量體現(xiàn)，但如今春節(jié)款已經(jīng)成為各大品牌形象的門(mén)面。

前幾年的時(shí)尚品牌春節(jié)款都有著差不多的套路：如果不知道怎么本土化，最簡(jiǎn)單的方式就是把配色全換成大紅色；若是還少了點(diǎn)春節(jié)氣息，那就再加點(diǎn)燈籠和鞭炮。

可以說(shuō)中國(guó)風(fēng)無(wú)處不在，這一次刮到了adidas Originals這里，全新農(nóng)歷新年特別系列此刻已上架。這個(gè)系列從國(guó)畫(huà)、瓷器和龍袍服飾中提取多種元素，包括錦鯉、老虎、牡丹、仙鶴、海棠等圖案出現(xiàn)在Superstar、Streetball等鞋型中。

與此同時(shí)，adidas Originals還發(fā)布了一組中國(guó)風(fēng)大片，楊冪、Angelababy、陳奕迅、王嘉爾和易烊千璽身著adidas Originals春節(jié)特別系列服裝和鞋款出鏡，在明星們的演繹下中國(guó)風(fēng)和街頭風(fēng)合二為一，讓人眼前一亮





除了濃郁的中國(guó)風(fēng)外，生肖元素則是品牌在“中國(guó)紅”之外的第二類(lèi)選擇。





今年是中國(guó)農(nóng)歷的“鼠”年，因此新年特別系列中，各大品牌首先就拿可愛(ài)膽小的小老鼠“開(kāi)刀”。自2016年起，每年都會(huì)推出生肖特別高光散粉的Giorgio Armani今年尚未發(fā)布新品，但是倩碧先行一步，搶先發(fā)布了高光散粉。

倩碧鼠年限定高光Gold Celebration Pop最近火了。憑借丑萌丑萌的小鼠圖案俘獲了一眾美眉的芳心，包裝上也有可愛(ài)小老鼠，而且紅色真的好有過(guò)年的氣息。





（圖片來(lái)源：微博）

倩碧官方的廣告詞也呆呆蠢蠢的：神仙限量「金磚鼠」高光，萌鼠印花，粉質(zhì)細(xì)膩高級(jí)，自然耀目，非你莫“鼠”。突出了高光的印花、質(zhì)地和光澤感，其實(shí)還是可以期待一下的！

還有品牌選擇了聯(lián)名的方式。談起“鼠”的形象，恐怕最先涌入腦海的就是迪士尼的米老鼠以及貓和老鼠里的Jerry了。





在2020早春系列的秀場(chǎng)上，GUCCI推出了和迪士尼米奇聯(lián)名的新品，同時(shí)也作為中國(guó)農(nóng)歷新年限定系列上市。GUCCI在此次鼠年限定系列的設(shè)計(jì)中，選用了1935年和2002年兩種版本的米奇形象，集玩味與時(shí)尚于一身。白色的米奇毛衣憑借童趣又復(fù)古的剪裁，在整個(gè)系列中脫穎而出，楊冪、倪妮紛紛“種草”。

除服裝外，此次聯(lián)名還推出了鞋履、手袋等單品，吊牌也由GUCCI與迪士尼精心設(shè)計(jì)而成，十分具有紀(jì)念意義與收藏價(jià)值。





護(hù)膚品牌SK-II的鼠年限定“神仙水”，瓶身使用了象征著紅火、喜慶的紅色作為主要配色，并配以米奇的形象。瓶身上的米奇擺出輕輕拍臉的姿勢(shì)，憨態(tài)可掬的同時(shí)，還以俏皮的方式展示“神仙水”的使用方法，別具新意。





（圖片來(lái)源：微博）

作為一個(gè)本就擁有大量粉絲且經(jīng)久不衰的熱門(mén)“IP”，與米奇的聯(lián)名這一次可謂是“屠版”了，除了上述品牌外，HM、UR、優(yōu)衣庫(kù)等品牌均紛紛推出米奇聯(lián)名款作為品牌“鼠”年的特別系列。

另一個(gè)大熱的“小可愛(ài)”就是Jerry了?！敦埡屠鲜蟆穭?dòng)畫(huà)片誕生于1940年，陪伴了無(wú)數(shù)人的童年，帶給我們無(wú)數(shù)的歡笑和快樂(lè)，成為了我們童年美好的回憶。2020年鼠年恰逢Tom and Jerry誕生的80周年，各品牌都在與貓和老鼠合作推出聯(lián)名款，再現(xiàn)了Tom和Jerry的機(jī)靈有趣，讓我們一起重溫它們相愛(ài)相殺的場(chǎng)景吧！





BEAST（野獸派）推出了Tom and Jerry（貓和老鼠）鼠年新年限量系列，代言人胡歌身穿紅色睡袍化身貴族紳士，出演BEAST X Tom and Jerry的時(shí)尚大片，散發(fā)優(yōu)雅男性的無(wú)限魅力。該系列包括旋轉(zhuǎn)香氛蠟燭禮盒、骨瓷對(duì)杯禮盒和不同高度的圣誕樹(shù)。





美國(guó)品牌kate spade也加入到貓和老鼠的聯(lián)名系列，kate spade追求個(gè)性好玩的理念與貓和老鼠把快樂(lè)傳遞給大家的理念不謀而合。設(shè)計(jì)上除了印有kate spade標(biāo)志性的桃心四葉花，還添加了俏皮可愛(ài)的Jerry，喚起滿(mǎn)滿(mǎn)的童年回憶！





國(guó)牌PEACEBIRD（太平鳥(niǎo)）與“貓和老鼠”推出跨界聯(lián)名系列，從中國(guó)傳統(tǒng)旗袍中尋找靈感，結(jié)合街頭涂鴉的西方元素，將中國(guó)元素與西方元素進(jìn)行完美的融合，顛覆原有概念，帶來(lái)與眾不同的時(shí)髦與驚喜，旨在把Tom and Jerry的快樂(lè)精神傳遞給大家！

本次聯(lián)名主要以服飾為主，單品多樣，其中最受明星們歡迎的是這款白色涂鴉毛衣（有開(kāi)衫和套衫兩個(gè)款式），古力娜扎、王俊凱、劉雯、白敬亭都紛紛穿上，神奇的是，一件衣服卻能演繹四種不同風(fēng)格。





除了聯(lián)合這兩大大眾熟知的鼠類(lèi)“IP”外，也有另辟蹊徑，選擇自主推出各具特色的“鼠”的形象。





Vans攜手中國(guó)藝術(shù)家趙趙推出鼠年生肖聯(lián)名系列，在Vans門(mén)店近日正式發(fā)售。本次鼠年生肖聯(lián)名系列共七件單品，包含了Sk8-Hi、Era、Old Skool等經(jīng)典鞋型在內(nèi)的五雙鞋款以及兩款服飾。

趙趙以灰粉兩種代表色調(diào)作為主要配色，“鼠”的設(shè)計(jì)并非具象，而是體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，比如暗灰配色的Era別具匠心地在鞋頭處點(diǎn)綴黑色鼠洞設(shè)計(jì)，再比如把老鼠形態(tài)與品牌經(jīng)典“Off The Wall”標(biāo)志進(jìn)行融合，打造出鼠年專(zhuān)屬Logo，運(yùn)用到新品鞋款的鞋墊與后跟標(biāo)等處，讓這個(gè)系列顯得高級(jí)又充滿(mǎn)巧思。





今年，Tory Burch也推出了生肖包飾，為農(nóng)歷鼠年設(shè)計(jì)新成員錢(qián)鼠Rita，透過(guò)擬人化的手法，讓老鼠化身鼠年最佳代言人，穿著優(yōu)雅的軟呢外套，領(lǐng)口搭配祖母綠的皮革緄邊，胸口縫制金色雙T Logo 珍珠母貝紐扣，左手提著迷你小包，右邊口袋還放著她最?lèi)?ài)的起士。結(jié)合最能代表新年的紅色，推出服飾、手袋、鞋履及小配件。





法國(guó)品牌Longchamp則以小老鼠最喜愛(ài)的起司為主題，結(jié)合品牌明星商品Le Pliage手袋，推出實(shí)背又具紀(jì)念價(jià)值的限量手袋、包包。鼠年限定系列將黑色款牛皮手袋結(jié)合起司圖案，皮革翻蓋還被改造成波浪狀設(shè)計(jì)，就像是小老鼠偷咬一口十分趣味。除了皮革手袋外，還同步推出帆布款式，包含旅行袋、小手袋、手提袋、肩背包與超迷你Nano Pliage包型共7種款式。

事實(shí)上，時(shí)尚品牌推出春節(jié)款的歷史并不算長(zhǎng)，但就在短短幾年間，春節(jié)款的美學(xué)體系已經(jīng)有了不少變化。

畢竟，品牌如果能做好春節(jié)款，就意味著它足夠了解重要的中國(guó)市場(chǎng)。如果做得不好，不免會(huì)被戴上一頂“不懂中國(guó)”帽子，在各種營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的嘲諷中度過(guò)新的一年。

列舉了這么多“鼠”年新春特別款，哪一款才是“鼠”于你的呢？