2020年全球廣告市場增長會不會帶來更激烈的競爭？

時間：2022-05-24 08:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 08:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)

分析并預(yù)測了包括全球70個市場的廣告收入規(guī)模及增長之后，媒介資源整合中心MAGNA盟諾于近日發(fā)布了2019年12月版全球廣告預(yù)測報告。

我們從中發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，媒體主廣告收入今年預(yù)計增長5.2%，達(dá)到5950億美元。在全球范圍內(nèi)，數(shù)字廣告銷售額（搜索、視頻、社交、展示）繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，今年增長15%。與過去四年18%到20%的增長相比，增速明顯放緩。





全球廣告支出已經(jīng)連續(xù)十年實現(xiàn)增長（2010年至2019年），MAGNA預(yù)計2020年將實現(xiàn)更多增長：總體增長5.7%，線性下滑0.7%，數(shù)字增長11.7%。北美市場將增長6.5%，亞太市場將增長5.9%，歐洲、中東和非洲市場將增長4.1%，拉美市場將增長6.1%。

盡管廣告人頻頻喊著2019年是如此的艱難，但是從全球整體的廣告市場來看，依然呈現(xiàn)上揚姿態(tài)。在市場增長的同時，我們從品牌處看到的信息，卻是一場更大的競爭。毫無疑問的是，廣告市場增長與節(jié)省廣告開支并不沖突，而廣告主更關(guān)注的是，如何把錢花得更精準(zhǔn)。





寶潔公司首席品牌官Marc Pritchard在摩根士丹利全球消費者和零售大會上表示，公司會進(jìn)一步追求廣告與營銷的運營效率，節(jié)省在代理商費用、制作費用及媒介花費等開支。

Marc Pritchard說道：“在代理商費用方面，我們認(rèn)為還有更多的空間可以壓縮。最大的問題仍然在媒體投放上，這其中蘊含著巨大浪費?！彼J(rèn)為這就是媒介低效的最大問題所在，大家要做的便是要將多余的投放頻率轉(zhuǎn)移到更廣泛的受眾人群身上。





他還表示，寶潔正在努力的從大規(guī)模的無差別營銷向精準(zhǔn)的一對一的品牌建設(shè)過渡：“我們的很多品牌目前只觸達(dá)了60%的目標(biāo)受眾，而且這些消費者其實每天都在使用我們的產(chǎn)品——刷牙、洗頭發(fā)、洗衣服等，我們的目標(biāo)是要將這一觸達(dá)率提升到90%，進(jìn)一步挖掘媒體投放中的資源浪費，進(jìn)行再投資，從而觸及更廣的受眾群體?！?br>
寶潔在今年將旗下止汗品牌Secret轉(zhuǎn)入了in-house團(tuán)隊并在6月結(jié)束了與W K的合作，從而節(jié)省了巨大的開支。而打造in-house團(tuán)隊似乎成為了大多品牌在面對廣告競爭時的利器。

比如還有花旗銀行。

花旗集團(tuán)在過去的一年中也在積極組建自己的in-house創(chuàng)意團(tuán)隊，為了提高其廣告代理商與內(nèi)部利益相關(guān)者之間的溝通效率。花旗集團(tuán)國際代理商管理部門的負(fù)責(zé)人Kwan Yim表示，集團(tuán)希望這個新的部門能夠扮演“卓越創(chuàng)意中心”的角色，以增強(qiáng)花旗集團(tuán)旗下各品牌的統(tǒng)一性?；ㄆ焐踔吝€聘請了葛瑞集團(tuán)前執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Peter Viento擔(dān)任創(chuàng)意服務(wù)的主管。





盡管花旗的in-house團(tuán)隊已作出承諾，花旗大概率不會停止繼續(xù)與外部廣告代理商，的合作。但這種事，誰又說得準(zhǔn)呢。

另外兩則來自2019年年底品牌的人事變動消息，似乎也能夠印證，2020年廣告營銷的競爭有多激烈。

時隔兩年之后，可口可樂重新設(shè)立了全球首席營銷官。作為全球首席營銷官，馬努埃爾(馬諾洛)?阿羅約將監(jiān)督處理創(chuàng)意、營銷和洞察力的團(tuán)隊。





可口可樂公司首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西（James Quincey）表示：“我們知道消費者的需求變化得越來越快，公司在如何應(yīng)對和適應(yīng)方面保持敏捷是至關(guān)重要的。”“阿羅約在運營和營銷方面的雙重領(lǐng)導(dǎo)地位，對我們來說是一種新的結(jié)構(gòu)，我們預(yù)計在未來幾個月里，這種結(jié)構(gòu)還會進(jìn)一步發(fā)展。阿羅約的重點將從開發(fā)可以在全球市場使用的營銷戰(zhàn)役以便可以支持當(dāng)?shù)氐臓I銷活動。





聯(lián)合利華也在最近宣布，正式提拔現(xiàn)任中歐地區(qū)執(zhí)行副總裁Conny Braams擔(dān)任新的全球首席營銷官及首席數(shù)字官。她將掌管全球第二大廣告主的巨額廣告預(yù)算，并與in-house代理團(tuán)隊U-Studio一同繼續(xù)推進(jìn)公司內(nèi)部營銷與媒介運營模式的轉(zhuǎn)型。

組建in-house團(tuán)隊或者尋找增強(qiáng)版CMO，在面對激烈的廣告市場競爭時，品牌必須有所動作，在大環(huán)境如此的情況下，力爭花最少的錢達(dá)到最大的效果。

（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料整理，圖片亦來源于網(wǎng)絡(luò)）