網(wǎng)絡(luò)電影2021：打開視野，放慢腳步

時間：2022-06-07 13:42:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 13:42:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

臨近年末，網(wǎng)絡(luò)電影也即將交出新一年的成績單。

相較去年的高分賬票房爆款頻出，少了“宅經(jīng)濟”紅利的網(wǎng)絡(luò)電影市場在今年重新回歸平靜。而這不僅體現(xiàn)在持續(xù)下滑的上線項目數(shù)量上，更直觀地投射在了分賬數(shù)據(jù)層面。

截至12月19日，根據(jù)各平臺公開數(shù)據(jù)，2021年僅有61部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破千萬大關(guān)（愛奇藝29部，騰訊21部，優(yōu)酷11部），這一數(shù)字遠低于去年全年的79部。

結(jié)束了野蠻生長與高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在今年似乎放慢了前行的腳步。而在穩(wěn)健的步伐背后，行業(yè)也呈現(xiàn)出了全新的面貌與發(fā)展趨勢。通過這一年間的種種動作，我們或許能從中讀出網(wǎng)絡(luò)電影的未來。

提質(zhì)減量的具象化

票房、口碑，這兩個關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò)電影誕生7年以來一直懸在行業(yè)頭頂?shù)耐黄齐y點。

而伴隨提質(zhì)減量口號的提出，行業(yè)不斷加強修煉內(nèi)功，似乎也在今年逐漸摸索出了兩大難點的突破口。

其一是口碑的提升。我們整理了截至目前的2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前十位作品，平均分達到5.47，較去年票房前十的均分4.42提升了1分之多。



其中，今年票房前十影片中口碑超過及格線的作品達到了兩部，《硬漢槍神》一度創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影最高開分，目前仍停留在豆瓣7.1水平，而在去年的票房前十中口碑及格的影片數(shù)量為零。

其二是中部項目的競爭力增加。縱覽2021年分賬票房前十影片，較去年相比最主要的變化來自超高分賬頭部項目減少，但3000萬區(qū)間的中上游項目數(shù)量有了明顯提升。



若說頭部項目決定了網(wǎng)絡(luò)電影的市場高度，那么中上游項目才是決定了市場深度的關(guān)鍵。中部項目的數(shù)量擴充，意味著網(wǎng)絡(luò)電影中上游生產(chǎn)能力和質(zhì)量的整體上調(diào)，這同樣是提質(zhì)減量的一種體現(xiàn)。

開拓題材空間

在高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影項目頻繁涌現(xiàn)的背后，不僅得益于行業(yè)頭部內(nèi)容生產(chǎn)能力的普遍提升，更源自網(wǎng)絡(luò)電影類型題材的有效拓寬。

縱覽2021年分賬票房前十影片，除了喜劇、奇幻、懸疑、動作這類網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)題材依舊受捧以外，其中有半數(shù)項目都融入了新的題材元素。

提前預(yù)定年分賬冠軍席位的《興安嶺獵人傳說》，將恐怖元素與懸疑冒險題材相融合，讓院線市場消失已久的中式恐怖在網(wǎng)絡(luò)電影市場得到了新生。而《浴血無名川》《掃黑英雄》，則通過動作、戰(zhàn)爭等網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)題材元素的主旋律再創(chuàng)作，讓網(wǎng)絡(luò)電影市場刮起了一陣現(xiàn)實題材風潮。

一些在過往網(wǎng)絡(luò)電影市場并不常見的新垂類題材，也在今年進一步打開受眾市場。奇幻愛情題材的女性向網(wǎng)絡(luò)電影《白蛇：情劫》，獲得了超過3000萬的分賬票房；還有今年備受肯定的電競題材網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》，也憑借超過7分的豆瓣評分和3188萬票房成為近幾年來為數(shù)不多的口碑票房雙收網(wǎng)絡(luò)電影。



此前，網(wǎng)絡(luò)電影長期以來都依靠蹭IP和授權(quán)IP兩種模式來操作IP項目。來到今年后，網(wǎng)絡(luò)電影IP開發(fā)又迎來了“一魚多吃”這種煥新的劇影聯(lián)動玩法。

分賬票房超過2500萬的《贅婿之吉星高照》，作為熱門劇集《贅婿》的衍生電影，早在劇集第一季殺青當天就完成初步規(guī)劃。主創(chuàng)通過將該片選在第一季與第二季之間投放，一來保持了IP熱度的延續(xù)，二來也在一定程度上起到了承前啟后的作用。

而在《贅婿之吉星高照》為IP開發(fā)“一魚多吃”打造了一份成功的實戰(zhàn)案例后，接下來，還有《風起洛陽之陰陽界》《風起洛陽之雙子追兇》《有藥之樓主駕到》《云中君三子之九靈元圣》等多部IP聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)電影，也將采取正篇劇集同步開發(fā)的模式，繼續(xù)打開“一魚多吃”的想象空間。



不得不提的還有分賬成績并未進入全年TOP10的《重啟地球》。雖在完成度上難以媲美院線級別項目，但其題材創(chuàng)新及制作水準足以成為網(wǎng)絡(luò)電影科幻史的新一座里程碑。

不可否認的是，傳統(tǒng)氣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影仍然具備市場空間，因此《黃皮子墳》《無間風暴》《重啟之蛇骨佛蛻》才能夠在口碑受挫的前提下繼續(xù)穩(wěn)坐分賬前列。但現(xiàn)在，題材類型不再是網(wǎng)絡(luò)電影的桎梏，隨著創(chuàng)作思路的不斷拓寬，網(wǎng)絡(luò)電影品類必將繼續(xù)革新，打開多元化內(nèi)容前景。

入局者與攢局者

網(wǎng)絡(luò)電影一直在爭議中發(fā)展。

一方面，長久以來的內(nèi)容品質(zhì)與分賬票房難題一直是行業(yè)懸而未決的發(fā)展瓶頸；另一方面，近幾年間頭部項目的突飛猛進也在給予整個行業(yè)巨大的信心。

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)用戶中，有44.7%的比例愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費，其占比超過電視臺熱播劇、熱門綜藝、院線熱映新片等品類，成為吸引用戶付費的最主要作品類型。



隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模的不斷擴大，更多傳統(tǒng)劇集、電影公司都看到了這片藍海的機遇，爭先恐后來涉足轉(zhuǎn)型。

像在今年的高分賬票房項目中，以萬達影視、昇格傳媒為代表的電影公司，新麗傳媒、華文映像、陜西廣電為代表的傳統(tǒng)劇集公司均在出品公司中現(xiàn)身。

而另一邊，在今年年中，愛奇藝宣布將與寧浩、饒曉志、路陽等多位導演達成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計劃。其中寧浩的壞猴子影業(yè)將為愛奇藝云影院提供5部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。騰訊視頻亦宣布將與星輝公司進行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳將擔任其中部分作品的監(jiān)制。



對于這些資深的新入局者們而言，網(wǎng)絡(luò)電影既是影視工業(yè)化的最佳試驗場，也是提升行業(yè)競爭力的一塊全新自留地。而于行業(yè)來說，這些成熟內(nèi)容公司與成熟創(chuàng)作者的入場，也極大程度地提高了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展升級效率。

與此相應(yīng)的，頭部平臺也在通過不斷提升對行業(yè)、項目的參與度，助力行業(yè)迭代升級。

首先是在商業(yè)模式方面。從《肥龍過江》到《東北戀哥》，PVOD模式被平臺寄予厚望。而對此，平臺也開始圍繞院線級項目策劃更加豐富的商業(yè)模式，同時也針對性地對分賬規(guī)則進行改革，以此提升對內(nèi)容方的吸引力。

今年以來，愛奇藝和騰訊視頻先后推出了“云影院”和“云首發(fā)”廠牌，以在線付費點播交易平臺的渠道豐富分賬市場業(yè)態(tài)。同時愛奇藝在今年推出了全新分賬規(guī)則，除了對高評級影片開放拼播模式外，還對S級影片開放PVOD模式。

其次是在內(nèi)容生產(chǎn)方面。今年以來，愛優(yōu)騰均在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容方面加大投入力度。愛奇藝一方面強化自制電影內(nèi)容布局，強化線上發(fā)行“云影院”廠牌以及院線發(fā)行雙線布局，推出了《掃黑·決戰(zhàn)》《東北戀哥》等熱門項目。



優(yōu)酷則協(xié)同阿里影業(yè)試水院網(wǎng)融合，在春節(jié)檔《大紅包》項目中通過院線發(fā)行 線上發(fā)行無縫銜接來放大電影項目的商業(yè)價值，尋找新增長點，推進了院網(wǎng)融合進度。

后起之秀騰訊視頻，則在內(nèi)容激勵層面加大力度，催生了一系列優(yōu)質(zhì)頭部項目。其平臺上映的《興安嶺獵人傳說》，目前以超過1000萬的票房優(yōu)勢穩(wěn)坐年榜第一。

當然，與過往幾年不同的是，今年的網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)場硝煙味淡了許多。

在今年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP10中，有《無間風暴》《黃皮子墳》兩部多平臺拼播影片進入榜單，而在更早之前，由愛優(yōu)騰三平臺共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，也在顯示著平臺探索協(xié)同發(fā)展的可能性與決心。

時至今日，提質(zhì)減量仍然是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)不變的大方向。

但在這四個字背后，行業(yè)逐漸找到了更加明確的發(fā)展方向?？刂祈椖客度搿⑻嵘椖科焚|(zhì)、培養(yǎng)行業(yè)人才、優(yōu)化商業(yè)模式，這一切的一切，最終都指向了一個成熟化、規(guī)范化的美好行業(yè)期許。

網(wǎng)絡(luò)電影，不怕慢。