那些在明星合作人選上“翻車”的品牌

時(shí)間：2022-05-24 08:51:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 08:51:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

品牌選擇明星代言或進(jìn)行推廣合作是個(gè)十足“高風(fēng)險(xiǎn)”的挑戰(zhàn)，運(yùn)氣好的品牌選擇了與品牌契合的代言人，能夠上演“雙贏”的戲碼當(dāng)然是最完美的結(jié)果，然而偏偏有些品牌就沒那么幸運(yùn)，經(jīng)過千挑萬選、“斥巨資”選擇的代言人或品牌摯友，卻無端給品牌抹了黑。

近日，高奢腕表品牌PIAGET伯爵在微博的搜索詞條與“假表”關(guān)聯(lián)，這讓“吃瓜路人”不禁疑問，難道伯爵賣假表了嗎？



仔細(xì)查看才知，這一切源自伯爵前幾日官宣了當(dāng)紅小生肖戰(zhàn)為品牌摯友。品牌還特別在南京舉辦線下活動(dòng)，但是由于到場(chǎng)粉絲人數(shù)太多，出于安保原因，主辦方被迫取消了當(dāng)日的活動(dòng)。



然而這并沒有阻擋粉絲們支持自家“哥哥”的心情，即使是售價(jià)71萬的高奢腕表也必須要氪金買下，同時(shí)曬單。然而就是這個(gè)曬單的舉動(dòng)卻引發(fā)了巨大了風(fēng)波，還讓自家idol“背了鍋”。



正是這個(gè)曬單被人質(zhì)疑此表為假表，然后該粉絲還不死心地曬出購買發(fā)票，結(jié)果后又被證實(shí)發(fā)票也是假的，因?yàn)樾吞?hào)與曬出的手表不符。因?yàn)闀駟蔚奈⒉┺D(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過千，一大批粉絲甚至紛紛前來聲援，竟然說出是伯爵專柜賣的假表，企圖為曬單粉絲洗白。最終在網(wǎng)友的聲討下，該粉絲現(xiàn)已刪除了相關(guān)曬單和澄清的帖子。

雖然具體真相如何我們不得而知，但是對(duì)于伯爵品牌來說，我們真是大寫的心疼啊。畢竟花了大價(jià)錢簽下了品牌摯友，現(xiàn)在卻被質(zhì)疑賣假表，還關(guān)聯(lián)上假貨的詞條，實(shí)慘。

同樣發(fā)生在肖戰(zhàn)身上的“翻車”事件還有今年Gucci2020米蘭春夏大秀期間，肖戰(zhàn)身穿品牌當(dāng)季的服飾亮相。然而秀場(chǎng)照片卻意外“被群嘲”，網(wǎng)友說以后gucci要改名tucci了，因?yàn)樾?zhàn)活生生把品牌的服飾穿出了“土氣”。





如果說這兩件品牌選擇明星合作“翻車”事件是由粉絲和輿論導(dǎo)向所致，那么以下品牌在代言人選擇上也是“真·有苦說不出”了。



“王源吸煙”事件，迅速成為“爆炸性”熱點(diǎn)，大眾對(duì)于王源吸煙這件事的爭(zhēng)議非常大，而王源作為小米的代言人，也成功的讓雷軍的微博再次淪陷。

說起小米也真是代言界的泥石流，除了王源外，品牌還曾選擇吳秀波擔(dān)任紅米手機(jī)的代言人，但是吳秀波后來被爆出的丑聞，不僅讓吳秀波的演藝事業(yè)遭到全面封禁，也讓紅米的銷量受到很嚴(yán)重的影響。

另外，還有明明是某手機(jī)品牌代言人，卻被抓包使用其他品牌的手機(jī)，這樣“不稱職”的代言人還時(shí)常出現(xiàn)，翻起車來真是讓金主爸爸尷尬，網(wǎng)友捧腹。三星和蘋果都發(fā)生過類似的翻車事件，這次輪到一加了。

今年5月，一加代言人小羅伯特·唐尼轉(zhuǎn)發(fā)了一條宣傳一加手機(jī)的微博，但尷尬的是微博小尾巴顯示使用的是華為P30Pro手機(jī)，而非代言的一加手機(jī)。





微博發(fā)布之后雖然被秒刪，但是卻讓華為又躺贏刷臉一波。后續(xù)，唐尼再度發(fā)布一條微博，表示是不是該給助理也換成一加手機(jī)，避免類似的錯(cuò)誤再度出現(xiàn)。這條微博算是對(duì)之前翻車的解釋，為一加勉強(qiáng)挽尊。

這些雖然成為大眾口中的“笑談”，但是不免讓人引發(fā)深思，到底品牌如何才能在選擇明星代言或合作時(shí)，避免“踩雷”呢？

想要找到與品牌契合度高的明星，首先要明確尋找代言人的目的，也需要對(duì)自己的目標(biāo)受眾有很深入的了解。

比如對(duì)于迫切需要提高知名度的品牌，使用名氣較大的明星來提高品牌知名度固然恰當(dāng)，但即使如此也需要對(duì)代言人進(jìn)行必要的審視，尤其是該代言人是否代言了其它類似的產(chǎn)品，代言人是否具有足夠的信任度，以及從長遠(yuǎn)來看，該代言人的個(gè)性是否與品牌要傳達(dá)的方向是一致的。

而已經(jīng)具有一定知名度的品牌，在代言人的選擇上需要更加謹(jǐn)慎。很多情況下，品牌管理人員往往只根據(jù)自己的了解進(jìn)行判斷。這很大程度上忽略了自己的品牌所處于的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，目標(biāo)消費(fèi)者的接受程度，以及代言人本身的個(gè)性差異性。

其次，若品牌根據(jù)個(gè)性來選擇明星時(shí)，還需要考慮如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行更清晰地區(qū)分。代言明星某些個(gè)性是否已經(jīng)被相似品類中的其他品牌使用。例如同時(shí)品牌也需要了解代言人在品牌著重進(jìn)行溝通的個(gè)性維度上是否足夠突出和具有辨識(shí)度。這樣的分析可以幫助品牌為不同的代言人設(shè)計(jì)不同的宣傳策略和廣告創(chuàng)意，從而更好的達(dá)到品牌的溝通目標(biāo)。