生活專門店在朋友圈廣告推廣引流分析

時(shí)間：2022-06-06 03:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 03:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

city'super超?生活是一間大型生活專門店，為繁忙的都市人士提供一站式購物服務(wù)及體驗(yàn)，通過朋友圈廣告精致創(chuàng)意切合TA喜好，凸顯品牌定位強(qiáng)效吸流，總互動(dòng)點(diǎn)擊率5.42%，素材點(diǎn)擊率4.89%，以下我們來具體介紹下生活專門店投放朋友圈廣告引流案例。

city'super超?生活從創(chuàng)立之初即瞄準(zhǔn)高端市場，將自己定位為生活品牌專門店，聚焦于對(duì)美食及對(duì)生活品質(zhì)有高要求的人群。如何在現(xiàn)如今高端精品超市激流勇進(jìn)、巨頭林立的市場中發(fā)展、崛起，city'super超?生活有著其獨(dú)特的生存之道。2018年7月，city'super超?生活在朋友圈投放廣告，選擇競價(jià)本地推廣LBS定向與合約品牌推廣區(qū)域覆蓋組合的方式，對(duì)上海五家門店及其提供的云端商城購物服務(wù)進(jìn)行推廣。廣告在素材創(chuàng)意的制作上，打破零售百貨行業(yè)常規(guī)的硬廣式畫風(fēng)。外層圖片基于產(chǎn)品自身品牌定位及目標(biāo)人群喜好，使用精致的食材元素進(jìn)行排版組合，內(nèi)容精美，給人留下深刻印象；內(nèi)層原生推廣頁則通過制式統(tǒng)一，風(fēng)格清新的圖文結(jié)合，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行逐一介紹，內(nèi)容可讀性十足。視覺及內(nèi)容的雙重沖擊，吸引了眾多用戶點(diǎn)擊互動(dòng)，也讓city'super超?生活品牌高端、優(yōu)質(zhì)的形象更加深入人心。

city'super超?生活一直以來除通過高品質(zhì)、差異化的商品吸引用戶外，也不斷以消費(fèi)者為導(dǎo)向，在環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)等體驗(yàn)方面進(jìn)行延伸、優(yōu)化。此次投放微信朋友圈廣告，也希望將我們所提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)傳播給更多潛在用戶。借助微信廣告的產(chǎn)品能力，我們對(duì)上海五家門店所屬的區(qū)域范圍進(jìn)行投放，在興趣標(biāo)簽上篩選了偏向高端的旅游，金融，汽車，房產(chǎn)等人群。素材設(shè)計(jì)上，保持品牌一貫的品質(zhì)感。廣告數(shù)據(jù)展現(xiàn)總互動(dòng)點(diǎn)擊率5%以上，有效幫助我們達(dá)到推廣目的?！?殷雯靜市場部經(jīng)理

投放目標(biāo) 樹立高品質(zhì)品牌形象，促成線上商城訂單轉(zhuǎn)化

city'super超?生活此次投放朋友圈廣告，使用競價(jià)本地推廣 合約品牌推廣的組合形式，一方面使用LBS定向精準(zhǔn)覆蓋門店周邊人群，另一方面定向門店所屬行政區(qū)域較大范圍的進(jìn)行品牌曝光，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的素材創(chuàng)意，將品質(zhì)好物推薦給更多潛在用戶，并吸引他們通過city'super超?生活云端商城進(jìn)行下單購物。

投放方案 ?

精美素材創(chuàng)意，吸引用戶點(diǎn)擊

在傳統(tǒng)零售逐漸向新零售過渡的進(jìn)程中，零售百貨行業(yè)仍有較多品牌用戶在廣告素材制作時(shí)沿用硬廣式風(fēng)格，或文字信息緊湊堆積，或色彩高飽和。此次city'super超?生活的朋友圈廣告投放，打破了這樣一種現(xiàn)象，通過挑選大眾喜愛的商品食材進(jìn)行素材制作，色彩搭配精致美觀、凸顯質(zhì)感，為廣告贏得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出行業(yè)均值水平的互動(dòng)點(diǎn)擊效果。

競價(jià) 合約推廣結(jié)合，品效合一

city'super超?生活目前已在上海不同行政區(qū)域開設(shè)五家門店，服務(wù)所覆蓋的范圍一步步擴(kuò)大。在不同門店進(jìn)行統(tǒng)一活動(dòng)推廣時(shí)，使用競價(jià)廣告基于各門店進(jìn)行LBS定向小范圍的精準(zhǔn)投放，提升廣告效果，同時(shí)，也通過合約廣告在門店所屬行政區(qū)域內(nèi)進(jìn)行較大范圍的曝光，增加用戶對(duì)于品牌及活動(dòng)的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品效合一。

?來源：微信廣告