虛假廣告處罰回看：歐萊雅、蘇泊爾的回應與整改，你滿意嗎？

時間：2022-05-24 10:51:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 10:51:02 來源：行業(yè)動態(tài)

最近，幾則關(guān)于虛假廣告處罰公示的消息引發(fā)了人們的強烈關(guān)注。

一是2019年11月22日，重慶市市場監(jiān)督管理局向社會公布了重慶市虛假違法廣告十大典型案例，其中歐萊雅（中國）有限公司因發(fā)布虛假廣告被行政處罰20萬元。



原因是重慶某“歐萊雅”專柜發(fā)布印刷品的廣告中含有：“法國碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇跡水肌底精華露、無論年齡,無論肌膚狀態(tài)、8天肌膚猶如新生、明星達人摯愛之選、眾人見證8天奇跡、肌膚問題一并解決、68800人已經(jīng)見證奇跡水帶來的肌膚新生......”等用語。

歐萊雅（中國）有限公司屬虛構(gòu)使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2019年6月，重慶市江北區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款200000元。

對于#歐萊雅因虛假廣告被罰20萬#一事，歐萊雅中國方面向澎湃新聞做出回應稱，2018年就收到重慶市市場監(jiān)督管理局的聯(lián)絡(luò)，并已撤回了所有相關(guān)宣傳資料，并對內(nèi)外部進行了排查。

具體回應如下：

我們在2018年就此事收到重慶市市場監(jiān)督管理局的聯(lián)絡(luò)，我們就此事立即抱以高度重視，并在2018年第一時間與經(jīng)辦單位進行了積極溝通，同時，我們也立即采取了相關(guān)措施包括撤回了所有的相關(guān)宣傳資料，對內(nèi)外部進行了全面排查，以保證今后對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控和對審核制度做進一步優(yōu)化。感謝社會各界對我們的監(jiān)督，這是我們不斷進步做得更好的動力。也感謝大家對我們的信任與支持。

《現(xiàn)代廣告》在碧歐泉官方電商發(fā)現(xiàn)，一款名為“法國碧歐泉女士奇跡眼霜奇跡水套裝補水精華液”的產(chǎn)品有如下描述：“第三方評估數(shù)據(jù)，50到53名45至65歲的亞洲女性每日使用2次，使用第8天的自我評估結(jié)果，實際效果因人而異。”

“8天奇跡”的描述沒有了，很明確地表明了數(shù)據(jù)來源的實驗對象和實驗方式，也是相當嚴謹了。



無獨有偶，近日上海市市場監(jiān)督管理局一則行政處罰公告顯示，蘇泊爾因虛假廣告被處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款為348萬余元。



（截圖來自上海市市場監(jiān)督管理局，有趣的是其它廣告監(jiān)管動態(tài)鏈接都能打開，而關(guān)于蘇泊爾虛假廣告的網(wǎng)址，筆者嘗試換了多個瀏覽器后，仍未打開該網(wǎng)址，一直顯示“錯誤界面”）

據(jù)悉，蘇泊爾的虛假廣告事件實際發(fā)生在去年10月到11月期間，當時，蘇泊爾在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。

在該廣告中，蘇泊爾用公司另一款非靜音破壁機作為參照物，來對比說明全靜音破壁機的“靜音”特征：非靜音破壁機在使用時噪音很大，而全靜音破壁機卻近乎無聲。

最終，該廣告被證實進行了大幅度的技術(shù)處理。在非靜音破壁機使用時，聲音被放大，且還加入了沖擊鉆的聲音與畫面，而全靜音破壁機在使用時，沒有配上任何機器運轉(zhuǎn)的聲音。全靜音破壁機還打出了“高速破壁，始終靜音”的廣告語口播。

上海市場監(jiān)管部門近期公開的行政處罰信息顯示，2018年11月7日，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)交辦線索，對當事人發(fā)布違法廣告的行為開展立案調(diào)查。據(jù)檢測，實際情況是，在相同工況下，非靜音破壁機最高檔位運行時的噪音值為89.1分貝，放入巴旦木仁和核桃仁的全靜音破壁機運行噪音值分別為72分貝和78.4分貝，在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標準》對于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。



蘇泊爾之所以稱這是一款“全靜音破壁機”，是因為這兩款破壁機取得了由第三方機構(gòu)出具的“靜音認證”證書。實際上，這個“靜音認證”指的是標準工況下噪音值小于等于60分貝，而蘇泊爾的全靜音破壁機只在最低檔位攪拌純牛奶時的噪音小于60分貝。

監(jiān)管人員認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，當事人就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產(chǎn)品實際性能的做法，是對“靜音認證”結(jié)果的無限擴大使用。同時，蘇泊爾發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者，構(gòu)成了虛假廣告。

據(jù)稱，蘇泊爾“全靜音破壁機”最高攪拌檔位運行時噪音值高達80分貝左右，但在廣告語中卻采用了“始終靜音”等字眼，并在廣告視頻中通過技術(shù)手段來誤導消費者。

對于上述虛假廣告，蘇泊爾內(nèi)部人士向《國際金融報》表示，蘇泊爾在當時就已經(jīng)及時整改，并繳納了行政罰款。

目前，經(jīng)《現(xiàn)代廣告》搜索，由蘇泊爾生活電器擔任主持人的#靜靜是誰#話題仍在：



“靜音破壁機”十分醒目，仔細看下圖小字，提到了一個文件：《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》（后文詳解）。



據(jù)悉，目前蘇泊爾在電商方面的一款破壁機在宣傳方面成了：“好破壁，要靜音”、“營養(yǎng)少吵鬧，早晨放肆用，安靜少打擾”、“高速破壁靜音，才是好靜音”。同時，小字提到了《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》文件。





那么，《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》和《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》兩個文件到底是什么機構(gòu)制定的？

《現(xiàn)代廣告》查到了如下信息：

2018年7月26日，《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》團體標準審查會在北京召開。標準審查組由中家智銳科技有限公司、中國農(nóng)業(yè)大學、中國化工大學、中國合格評定國家認可委員會、中國質(zhì)量認證中心、北京賽西認證有限公司、中國泰爾實驗室等單位的專家組成。標準編制組由中國家用電器研究院、浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司、中家院（北京）檢測認證有限公司、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、中國農(nóng)業(yè)大學、華中農(nóng)業(yè)大學等單位組成。中國標準化協(xié)會電器電子分會亓新副秘書長主持了本次會議。



中家院（北京）檢測認證有限公司關(guān)陽和浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司陳華方從工作簡況、標準編制原則、主要內(nèi)容、主要試驗情況和標準關(guān)鍵問題五個方面對《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》做了詳細介紹。在本標準中提出了破壁料理機評價的術(shù)語和定義、產(chǎn)品分類、技術(shù)要求、試驗方法以及包裝運輸?shù)汝P(guān)鍵內(nèi)容已經(jīng)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。標準是團標平臺助力破壁料理機產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，將企業(yè)研究成果、標準量化考核、消費者使用習慣多維度有機地結(jié)合，有利于規(guī)范和引導破壁料理機產(chǎn)品的評估和測量。

注意紅字部分，原來，蘇泊爾參與了該規(guī)則的制定。消息圖中，蘇泊爾賀該技術(shù)規(guī)范圓滿通過的橫幅也是相當醒目。

蘇泊爾既當運動員又當裁判員？

《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》由中家院（北京）檢測認證有限公司（該公司也參與了《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》團體標準審查會）

中家院（北京）檢測認證有限公司官方顯示：

隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，各種家用電器以及其他電氣產(chǎn)品的噪聲性能越來越優(yōu)良；同時對廣大中國消費者來說，因為居家環(huán)境的限制以及身體條件的原因等等，對這些產(chǎn)品的噪聲性能要求也越來越高，要求這些產(chǎn)品的噪聲越低越好。這種情況客觀上推動了這些產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家推出了大量號稱“靜音”的產(chǎn)品，從而追求更高的利潤。但是，從消費者和認證機構(gòu)的角度出發(fā)，會提出如下這些疑問？這些廣告上聲稱的“靜音”產(chǎn)品，真的是“靜音”么？目前有沒有相應的標準來定義“靜音”的概念？他們是如何測量的？用什么設(shè)備來測量？用普通噪聲設(shè)備能測量嗎？有沒有相應的認證機構(gòu)來對此進行認證等等……

中家院（北京）檢測認證有限公司根據(jù)當前的這種情況，為了更好維護真正有技術(shù)能力的企業(yè)利益，適時推出了家用電器及類似器具靜音認證。本項目實施規(guī)則是CHCT-02-004-2016《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》（以下簡稱實施規(guī)則）。實施規(guī)則中明確了認證的適用范圍、認證模式、獲證條件、認證基本環(huán)節(jié)、認證實施的基本要求、認證證書以及認證標志等各個方面的要求。

取得我公司的家用電器和類似器具靜音認證，并最終在產(chǎn)品上加貼靜音認證標志，可以讓廣大消費者更加信任您的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認知度和知名度。

中家院（北京）檢測認證有限公司靜音認證可極大改變消費者和制造商對產(chǎn)品的認知方式，幫助您運用更新技術(shù)開發(fā)出更安靜的家用電器產(chǎn)品。

我們需要傾聽孩子們的歡笑，享受小鳥的啁啾，聆聽溫柔的情話，因此能夠?qū)Ｗ⒂谧匀弧圆灰尶萍紝⑦@些美好的事物淹沒掉。這就是中家院（北京）檢測認證有限公司的家用電器和類似器具超靜音認證的最終目標。



事實上，對于虛假廣告的認定，在司法實踐中上存在不同的觀點：

第一種觀點認為，廣告內(nèi)容是否真實及廣告所宣傳的內(nèi)容與商品和服務本身真實的情況是否一致相符？如若不是，則為虛假廣告；

第二種觀點認為，廣告中的宣傳內(nèi)容能否引起消費者的誤解，從而讓消費者產(chǎn)生錯誤的認識和判斷，而是認識和判斷決定了消費者是否進行消費行為。

司法實踐的主流觀點為第二種。

從保護消費者利益的角度出發(fā)，對于虛假廣告的認定，不應僅考慮廣告內(nèi)容的真實程度，還應取決于消費者對該廣告的誤解程度并應對誤解程度作出限定，也就是說，引起消費者誤解的廣告，即使其內(nèi)容是真實的，也應當認定為虛假廣告。

法律專家表示，過去像蘇泊爾這次處罰4倍廣告費用的案例并不算多，很多虛假廣告都是象征性地罰一點。虛假廣告獲益很多，如果罰款太少，相當于是鼓勵企業(yè)去做虛假廣告。重罰其實是一種進步，只有重罰之下才有利于杜絕虛假廣告。

當然，除了監(jiān)管部門的監(jiān)督管理，廣告主、廣告制作者、媒體等等也應當展開自審自查。

《現(xiàn)代廣告》雜志社將持續(xù)關(guān)注違法廣告事件。

本文圖文信息來源：人民日報評論、澎湃新聞、國際金融報、華夏時





最近，幾則關(guān)于虛假廣告處罰公示的消息引發(fā)了人們的強烈關(guān)注。

一是2019年11月22日，重慶市市場監(jiān)督管理局向社會公布了重慶市虛假違法廣告十大典型案例，其中歐萊雅（中國）有限公司因發(fā)布虛假廣告被行政處罰20萬元。





原因是重慶某“歐萊雅”專柜發(fā)布印刷品的廣告中含有：“法國碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇跡水肌底精華露、無論年齡,無論肌膚狀態(tài)、8天肌膚猶如新生、明星達人摯愛之選、眾人見證8天奇跡、肌膚問題一并解決、68800人已經(jīng)見證奇跡水帶來的肌膚新生......”等用語。

歐萊雅（中國）有限公司屬虛構(gòu)使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2019年6月，重慶市江北區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款200000元。

對于#歐萊雅因虛假廣告被罰20萬#一事，歐萊雅中國方面向澎湃新聞做出回應稱，2018年就收到重慶市市場監(jiān)督管理局的聯(lián)絡(luò)，并已撤回了所有相關(guān)宣傳資料，并對內(nèi)外部進行了排查。

具體回應如下：

我們在2018年就此事收到重慶市市場監(jiān)督管理局的聯(lián)絡(luò)，我們就此事立即抱以高度重視，并在2018年第一時間與經(jīng)辦單位進行了積極溝通，同時，我們也立即采取了相關(guān)措施包括撤回了所有的相關(guān)宣傳資料，對內(nèi)外部進行了全面排查，以保證今后對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控和對審核制度做進一步優(yōu)化。感謝社會各界對我們的監(jiān)督，這是我們不斷進步做得更好的動力。也感謝大家對我們的信任與支持。

《現(xiàn)代廣告》在碧歐泉官方電商發(fā)現(xiàn)，一款名為“法國碧歐泉女士奇跡眼霜奇跡水套裝補水精華液”的產(chǎn)品有如下描述：“第三方評估數(shù)據(jù)，50到53名45至65歲的亞洲女性每日使用2次，使用第8天的自我評估結(jié)果，實際效果因人而異?！?br>
“8天奇跡”的描述沒有了，很明確地表明了數(shù)據(jù)來源的實驗對象和實驗方式，也是相當嚴謹了。





無獨有偶，近日上海市市場監(jiān)督管理局一則行政處罰公告顯示，蘇泊爾因虛假廣告被處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款為348萬余元。





（截圖來自上海市市場監(jiān)督管理局，有趣的是其它廣告監(jiān)管動態(tài)鏈接都能打開，而關(guān)于蘇泊爾虛假廣告的網(wǎng)址，筆者嘗試換了多個瀏覽器后，仍未打開該網(wǎng)址，一直顯示“錯誤界面”）

據(jù)悉，蘇泊爾的虛假廣告事件實際發(fā)生在去年10月到11月期間，當時，蘇泊爾在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。

在該廣告中，蘇泊爾用公司另一款非靜音破壁機作為參照物，來對比說明全靜音破壁機的“靜音”特征：非靜音破壁機在使用時噪音很大，而全靜音破壁機卻近乎無聲。

最終，該廣告被證實進行了大幅度的技術(shù)處理。在非靜音破壁機使用時，聲音被放大，且還加入了沖擊鉆的聲音與畫面，而全靜音破壁機在使用時，沒有配上任何機器運轉(zhuǎn)的聲音。全靜音破壁機還打出了“高速破壁，始終靜音”的廣告語口播。

上海市場監(jiān)管部門近期公開的行政處罰信息顯示，2018年11月7日，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)交辦線索，對當事人發(fā)布違法廣告的行為開展立案調(diào)查。據(jù)檢測，實際情況是，在相同工況下，非靜音破壁機最高檔位運行時的噪音值為89.1分貝，放入巴旦木仁和核桃仁的全靜音破壁機運行噪音值分別為72分貝和78.4分貝，在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標準》對于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。





蘇泊爾之所以稱這是一款“全靜音破壁機”，是因為這兩款破壁機取得了由第三方機構(gòu)出具的“靜音認證”證書。實際上，這個“靜音認證”指的是標準工況下噪音值小于等于60分貝，而蘇泊爾的全靜音破壁機只在最低檔位攪拌純牛奶時的噪音小于60分貝。

監(jiān)管人員認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，當事人就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產(chǎn)品實際性能的做法，是對“靜音認證”結(jié)果的無限擴大使用。同時，蘇泊爾發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者，構(gòu)成了虛假廣告。

據(jù)稱，蘇泊爾“全靜音破壁機”最高攪拌檔位運行時噪音值高達80分貝左右，但在廣告語中卻采用了“始終靜音”等字眼，并在廣告視頻中通過技術(shù)手段來誤導消費者。

對于上述虛假廣告，蘇泊爾內(nèi)部人士向《國際金融報》表示，蘇泊爾在當時就已經(jīng)及時整改，并繳納了行政罰款。

目前，經(jīng)《現(xiàn)代廣告》搜索，由蘇泊爾生活電器擔任主持人的#靜靜是誰#話題仍在：





“靜音破壁機”十分醒目，仔細看下圖小字，提到了一個文件：《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》（后文詳解）。





據(jù)悉，目前蘇泊爾在電商方面的一款破壁機在宣傳方面成了：“好破壁，要靜音”、“營養(yǎng)少吵鬧，早晨放肆用，安靜少打擾”、“高速破壁靜音，才是好靜音”。同時，小字提到了《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》文件。









那么，《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》和《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》兩個文件到底是什么機構(gòu)制定的？

《現(xiàn)代廣告》查到了如下信息：

2018年7月26日，《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》團體標準審查會在北京召開。標準審查組由中家智銳科技有限公司、中國農(nóng)業(yè)大學、中國化工大學、中國合格評定國家認可委員會、中國質(zhì)量認證中心、北京賽西認證有限公司、中國泰爾實驗室等單位的專家組成。標準編制組由中國家用電器研究院、浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司、中家院（北京）檢測認證有限公司、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、中國農(nóng)業(yè)大學、華中農(nóng)業(yè)大學等單位組成。中國標準化協(xié)會電器電子分會亓新副秘書長主持了本次會議。





中家院（北京）檢測認證有限公司關(guān)陽和浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司陳華方從工作簡況、標準編制原則、主要內(nèi)容、主要試驗情況和標準關(guān)鍵問題五個方面對《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》做了詳細介紹。在本標準中提出了破壁料理機評價的術(shù)語和定義、產(chǎn)品分類、技術(shù)要求、試驗方法以及包裝運輸?shù)汝P(guān)鍵內(nèi)容已經(jīng)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。標準是團標平臺助力破壁料理機產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，將企業(yè)研究成果、標準量化考核、消費者使用習慣多維度有機地結(jié)合，有利于規(guī)范和引導破壁料理機產(chǎn)品的評估和測量。

注意紅字部分，原來，蘇泊爾參與了該規(guī)則的制定。消息圖中，蘇泊爾賀該技術(shù)規(guī)范圓滿通過的橫幅也是相當醒目。

蘇泊爾既當運動員又當裁判員？

《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》由中家院（北京）檢測認證有限公司（該公司也參與了《破壁料理機評價技術(shù)規(guī)范》團體標準審查會）

中家院（北京）檢測認證有限公司官方顯示：

隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，各種家用電器以及其他電氣產(chǎn)品的噪聲性能越來越優(yōu)良；同時對廣大中國消費者來說，因為居家環(huán)境的限制以及身體條件的原因等等，對這些產(chǎn)品的噪聲性能要求也越來越高，要求這些產(chǎn)品的噪聲越低越好。這種情況客觀上推動了這些產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家推出了大量號稱“靜音”的產(chǎn)品，從而追求更高的利潤。但是，從消費者和認證機構(gòu)的角度出發(fā)，會提出如下這些疑問？這些廣告上聲稱的“靜音”產(chǎn)品，真的是“靜音”么？目前有沒有相應的標準來定義“靜音”的概念？他們是如何測量的？用什么設(shè)備來測量？用普通噪聲設(shè)備能測量嗎？有沒有相應的認證機構(gòu)來對此進行認證等等……

中家院（北京）檢測認證有限公司根據(jù)當前的這種情況，為了更好維護真正有技術(shù)能力的企業(yè)利益，適時推出了家用電器及類似器具靜音認證。本項目實施規(guī)則是CHCT-02-004-2016《家用和類似用途電器靜音認證實施規(guī)則》（以下簡稱實施規(guī)則）。實施規(guī)則中明確了認證的適用范圍、認證模式、獲證條件、認證基本環(huán)節(jié)、認證實施的基本要求、認證證書以及認證標志等各個方面的要求。

取得我公司的家用電器和類似器具靜音認證，并最終在產(chǎn)品上加貼靜音認證標志，可以讓廣大消費者更加信任您的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認知度和知名度。

中家院（北京）檢測認證有限公司靜音認證可極大改變消費者和制造商對產(chǎn)品的認知方式，幫助您運用更新技術(shù)開發(fā)出更安靜的家用電器產(chǎn)品。

我們需要傾聽孩子們的歡笑，享受小鳥的啁啾，聆聽溫柔的情話，因此能夠?qū)Ｗ⒂谧匀弧圆灰尶萍紝⑦@些美好的事物淹沒掉。這就是中家院（北京）檢測認證有限公司的家用電器和類似器具超靜音認證的最終目標。





事實上，對于虛假廣告的認定，在司法實踐中上存在不同的觀點：

第一種觀點認為，廣告內(nèi)容是否真實及廣告所宣傳的內(nèi)容與商品和服務本身真實的情況是否一致相符？如若不是，則為虛假廣告；

第二種觀點認為，廣告中的宣傳內(nèi)容能否引起消費者的誤解，從而讓消費者產(chǎn)生錯誤的認識和判斷，而是認識和判斷決定了消費者是否進行消費行為。

司法實踐的主流觀點為第二種。

從保護消費者利益的角度出發(fā)，對于虛假廣告的認定，不應僅考慮廣告內(nèi)容的真實程度，還應取決于消費者對該廣告的誤解程度并應對誤解程度作出限定，也就是說，引起消費者誤解的廣告，即使其內(nèi)容是真實的，也應當認定為虛假廣告。

法律專家表示，過去像蘇泊爾這次處罰4倍廣告費用的案例并不算多，很多虛假廣告都是象征性地罰一點。虛假廣告獲益很多，如果罰款太少，相當于是鼓勵企業(yè)去做虛假廣告。重罰其實是一種進步，只有重罰之下才有利于杜絕虛假廣告。

當然，除了監(jiān)管部門的監(jiān)督管理，廣告主、廣告制作者、媒體等等也應當展開自審自查。

《現(xiàn)代廣告》雜志社將持續(xù)關(guān)注違法廣告事件。

本文圖文信息來源：人民日報評論、澎湃新聞、國際金融報、華夏時報等