國產(chǎn)手機代言人的粉絲battle大戰(zhàn)

時間：2022-05-24 11:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 11:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

鄰近年末，又到了國產(chǎn)手機品牌發(fā)布新品搶奪市場的時候，作為國產(chǎn)手機宣傳的重要方式，請明星代言早已成為新品上市前的標配。因此新品發(fā)布，與其說是新產(chǎn)品的對壘，不如說是明星背后粉絲的battle。為了充分調(diào)動粉絲群體的參與，各大國產(chǎn)手機品牌也各自玩起了“花招”。

紅米手機K30X王一博

12月3日，Redmi紅米手機宣布王一博作為Redmi手機品牌全球代言人。事實上在官宣的前一日，品牌就在官微上發(fā)布了一張王一博的背影照片，預告次日代言人官宣，一時間充分調(diào)動了粉絲的關注。





緊接著在官宣當日，品牌同步開啟了#尋找王一博的壁紙女孩#活動，點擊活動鏈接上傳個人照片，生成與一博的專屬分享話題，同時發(fā)布微博曬出合照。當話題討論量達到30萬后，方可解鎖抽獎福利。





同時，品牌還發(fā)起了全網(wǎng)打call活動，號召粉絲分別在小米商城、京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺搜索關鍵詞，解鎖代言人拍攝的獨家花絮和新海報。活動發(fā)出后，在不到24小時的時間里，全網(wǎng)1800萬打call完成，第一條獨家花絮已解鎖。截至小編發(fā)稿時，#王一博的k30#微博話題討論量已達到202.5萬次，閱讀量達到3.4億。Redmi計劃在12月10日召開新品K30的發(fā)布會，這一波借用代言人龐大流量引發(fā)的巨大討論，也是為新品的發(fā)布做足了聲勢。

華為nova6X易烊千璽

由于易烊千璽一直是華為nova系列的代言人，所以這一次新品發(fā)布前，品牌沒有玩弄玄虛，而是直接放出由著名攝影師陳漫給易烊千璽拍攝的廣告大片，作為主視覺，分別投放在線上APP開屏廣告及線下廣告牌。



為了擴大華為nova6話題的討論量，品牌也在官微上發(fā)布了活動鏈接，邀請粉絲制作與易烊千璽的同框壁紙，在評論中曬出壁紙，同時轉發(fā)微博，即可抽取12月5日的產(chǎn)品發(fā)布會門票。同時在發(fā)布會當天，品牌還會上線易烊千璽獨家定制主題，吸引粉絲獲得同款。



vivoS5X蔡徐坤

11月14日，vivo在杭州召開了新品S5系列的發(fā)布會。品牌更是在剛進入11月就發(fā)布了代言人蔡徐坤的相關物料，預告此次發(fā)布會。隨后逐步在線上平臺放出品牌主TVC的片段，為活動預熱，吸引粉絲的關注。



特別上線的“坤式小美好”小程序，在發(fā)布會前，號召粉絲每日打卡和做任務解鎖專屬語音問候福利以及贏取見面會門票福利。而在14日的發(fā)布會后，則開啟線下門店聯(lián)動打卡活動，積分排名在前的粉絲可獲得代言人的獨家周邊。最終在11月22-29日期間，粉絲每天拍攝小美好照片并保存，可獲得一定數(shù)量的美好值，最終所有蔡徐坤粉絲的積分總數(shù)每達到100萬，vivo將以蔡徐坤名義捐贈一座5G微基站，助力5G通訊事業(yè)。



有人說2019年是被流量迷眼的一年，《陳情令》捧紅了肖戰(zhàn)和王一博，一時間雅詩蘭黛、奧迪、海飛絲、沙宣、百威、Olay、汰漬、安慕希、舒膚佳等眾多品牌一擁而上，哄搶新晉流量明星。甚至在紅米手機、華為nova以及vivo代言人官宣后，吃瓜群眾紛紛表示好奇到底哪個手機品牌會簽下肖戰(zhàn)，希望看到“四大流量”對戰(zhàn)的盛況。



不可否認，邀請明星代言手機，消費粉絲的同時能夠提升知名度和品牌形象，這看起來似乎是一件何樂而不為的事情，確實一些國產(chǎn)手機也因為粉絲經(jīng)濟的作用下快速成長。然而，品牌推出一款新手機產(chǎn)品，究竟最后讓受眾記住的是代言人還是產(chǎn)品的性能呢？究竟是手機的品質(zhì)重要，還是營銷手段更重要呢？