張國華談中國廣告四十年

時(shí)間：2022-05-24 11:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 11:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)

“毫不夸張地講，今天互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的速度、模式、玩法、新的技術(shù)，可能一年抵得上過去40年，甚至更長的時(shí)間?！?中國廣告協(xié)會會長張國華在“數(shù)媒融合·屏動人心”JDD大會數(shù)字營銷分論壇開場致辭時(shí)說道。

1979年的1月14日，一篇名為《為廣告正名》的文章開啟了廣告行業(yè)的新篇章。在此之前，中國的廣告已中斷多年。

斗轉(zhuǎn)星移，經(jīng)過整整四十年張國華談中國廣告四十年的時(shí)間，中國的廣告業(yè)已經(jīng)從無到有、從小到大。

“最初我們是跟別人學(xué)，以臺灣、香港為老師。后來跟著入駐中國的國際4A公司學(xué)，再后來開始嘗試著做代理、自己做策劃甚至自己做全案等等。中國廣告業(yè)就是這樣一步步走過來的?！?張國華說。

張國華認(rèn)為，在傳統(tǒng)廣告時(shí)期，行業(yè)的發(fā)展速度、技術(shù)模式、創(chuàng)意及想法萬變不離其宗，圍繞頻次和創(chuàng)意展開，主要發(fā)布在報(bào)紙、廣播、電視和戶外。隨后互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，為廣告業(yè)帶來了翻天覆地的變化，而廣告業(yè)的形態(tài)也隨之發(fā)生了巨大的變化。從傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志、戶外到如今的搜索廣告、信息流廣告、大數(shù)據(jù)營銷廣告、短視頻、中視頻、互動AI等等，中國廣告業(yè)一直在不斷地探索發(fā)展。

張國華表示：“在探索過程中，中國人的聰明、中國人對廣告開發(fā)的想象力已經(jīng)讓外國人驚詫萬分?！币猿鲎廛図敓魹槔?，如何將其做成智能營銷，有公司做了這樣的探索，出租車頂燈已由燈箱變成了屏，眾多屏匯集為平臺，任何一個(gè)廣告主都可以根據(jù)平臺的報(bào)價(jià)，直接進(jìn)行平臺選擇，包括區(qū)域設(shè)定、發(fā)布頻次等。當(dāng)這個(gè)出租車走進(jìn)某個(gè)設(shè)定好的商圈，廣告就會自動顯示。受電梯廣告的啟發(fā)，各類場景廣告也紛至沓來，展現(xiàn)出了中國廣告人的智慧。

不過張國華也認(rèn)為學(xué)無止境，廣告業(yè)的發(fā)展也是無止境的。“正如今天，我們?nèi)詴詴h的形式，對廣告模式、觸達(dá)手段、效果轉(zhuǎn)化的方向和技術(shù)進(jìn)行探討學(xué)習(xí)，價(jià)值頗高?！睆垏A說。

隨后張國華表示，2020年3月底，由中國廣告協(xié)會與國際廣告協(xié)會共同舉辦的國際首屆數(shù)字廣告峰會將在深圳召開。此外，國際廣告協(xié)會也將組織30人的CEO/CMO高級班到中國的企業(yè)參觀學(xué)習(xí)。

“國際廣告協(xié)會的主席和我說，中國數(shù)字廣告在全世界也是領(lǐng)先的，中國數(shù)字營銷的技術(shù)、模式、玩法和創(chuàng)新的產(chǎn)品讓我們嘆為觀止。我們共同舉辦的國際首屆數(shù)字廣告峰會將會是一個(gè)讓全世界都矚目且具有吸引力的數(shù)字營銷活動?！睆垏A說。

經(jīng)過四十年的發(fā)展，中國已經(jīng)變成了一個(gè)廣告大國，在某些領(lǐng)域還是一個(gè)廣告強(qiáng)國，是一個(gè)廣告技術(shù)領(lǐng)先的國家。