TOMORROW：從阿姆斯特丹走到酷勁兒十足的中國(guó)

時(shí)間：2022-05-24 11:42:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 11:42:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在我16歲生日那天，我唯一想得到的禮物就是一張屬于自己廣告公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照（荷蘭的法定申請(qǐng)年齡是16歲），也正是從那時(shí)起，我開始了自己的廣告生涯。

不同于常規(guī)化的廣告職業(yè)經(jīng)歷，時(shí)至今日，我一直經(jīng)營(yíng)屬于自己的公司。身邊的同行們或多或少都有一些“4A”的工作經(jīng)驗(yàn)，這讓我時(shí)常覺得自己有時(shí)候像是這個(gè)行業(yè)的“局外人”。然而正是這種經(jīng)歷，讓我在潛移默化中變得敢于打破傳統(tǒng)、挑戰(zhàn)“規(guī)則”、大膽創(chuàng)新，而非循規(guī)蹈矩。也讓我們的公司擁有極為自由的工作環(huán)境和簡(jiǎn)化的工作流程。

另一個(gè)在我身上體現(xiàn)的尤為重要的特質(zhì)，便是我對(duì)中國(guó)青年文化的著迷，甚至連大學(xué)的畢業(yè)論文我都是以“如何在中國(guó)創(chuàng)造標(biāo)志性品牌”為題，并以此獲得了當(dāng)時(shí)的最高分。

大學(xué)畢業(yè)一周之后，我便實(shí)現(xiàn)了從實(shí)習(xí)生到公司合伙人的職位轉(zhuǎn)換，遂即前往上海成為了一家阿姆斯特丹廣告公司上海分部的開創(chuàng)者，在5年中我們服務(wù)了Heineken、KLM Airline、Miffy等荷蘭品牌。

踏上熱愛的中國(guó)大地，通過多年的服務(wù)讓我進(jìn)一步了解了中國(guó)市場(chǎng)。我發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)極為獨(dú)特，眾多中國(guó)品牌有三大優(yōu)勢(shì)：速度快、市場(chǎng)規(guī)模大、價(jià)格便宜。但是，這三個(gè)優(yōu)點(diǎn)也是一個(gè)極大弱點(diǎn)，因?yàn)檫@三個(gè)優(yōu)點(diǎn)都是隱性化的。就像是人的左腦和右腦，左腦管理人類理性的判斷，右腦是管理人類感情的判斷，但是當(dāng)人類做一個(gè)決定的時(shí)候，其實(shí)更多依賴于右腦而非左腦。像速度、規(guī)模、價(jià)格這三點(diǎn)，都是非常理性的，但是右腦管理判斷的一些情感活動(dòng)，這三點(diǎn)不在其中。

因此，建立與顧客之間的情感聯(lián)系、推銷某種概念或者某種故事，是中國(guó)品牌急需趕上外國(guó)品牌的。這也是很多中國(guó)顧客更為偏好國(guó)外品牌的原因。帶著這個(gè)理念，我非常想要在中國(guó)市場(chǎng)為中國(guó)品牌、或者落地中國(guó)的外國(guó)品牌，去講述他們的故事。畢竟，我一向?qū)χ袊?guó)品牌充滿好奇。

2013年，我迎來了廣告職業(yè)生涯中的一次巨大挑戰(zhàn)。那時(shí)，國(guó)際媒體開始逐漸察覺小米等中國(guó)品牌的迅速崛起。隨后我便做一個(gè)大膽的決定——關(guān)閉我的公司，開車從上?；睾商m。當(dāng)然，路上所需要的一切都必須來自中國(guó)品牌。這次活動(dòng)獲得了眾多中國(guó)品牌的贊助與支持，我們開著比亞迪的車，用著華為的手機(jī)和聯(lián)想的筆記本電腦，穿著熙游記和Braos的衣服，歷時(shí)3個(gè)月、穿越11個(gè)國(guó)家，完成了這次冒險(xiǎn)。

這次活動(dòng)的使命，是為了讓所有人知道，“中國(guó)制造”正在向“中國(guó)創(chuàng)造”進(jìn)化。我們想讓世界看到我們所看到的中國(guó)，是一個(gè)充滿創(chuàng)意，人才輩出，酷勁十足的中國(guó)！

這次活動(dòng)的反響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，原本只是想計(jì)劃一次旅行冒險(xiǎn)，最終卻成為了一場(chǎng)盛大的公關(guān)活動(dòng)，中國(guó)日?qǐng)?bào)等許多重量級(jí)的主流媒體都對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。這次活動(dòng)在極大程度上激發(fā)了世界各地華人的民族自豪感，也讓世界更好地了解了中國(guó)和中國(guó)品牌。

雖然這次活動(dòng)得到了很多贊助，但它的初衷和錢毫無關(guān)系。更多的是為了向世界證明我們完全不需要靠Land Rover或The North Face的裝備去環(huán)游世界。

在經(jīng)歷了這一系列事件之后，我對(duì)中國(guó)的熱愛更加深刻了，于是在2015年，我接手了現(xiàn)在這家廣告創(chuàng)意公司，并將其改名為TOMORROW，繼續(xù)我的“中國(guó)廣告之旅”。

TOMORROW擁有瑞典母集團(tuán)的投資與支持，這意味著公司可以以此而得到一個(gè)更高更廣的平臺(tái)。同樣是一家小而美的公司，卻可以擁有更大的影響力，這一點(diǎn)深深吸引著我。事實(shí)證明我們也的確實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)！現(xiàn)在我們已經(jīng)從3個(gè)人成長(zhǎng)為一個(gè)30人的團(tuán)隊(duì)，并且在2018年斬獲了Campaign Asia頒發(fā)的Boutique Agency of the Year殊榮。我已經(jīng)親自經(jīng)營(yíng)管理TOMORROW四年了。我非常享受能參與每一次的策略構(gòu)畫及創(chuàng)意過程，這仍然是我的激情所在。

最近我們重新定義了TOMORROW的公司文化：超越自我、聰明工作、有話直說。我認(rèn)為這也是TOMORROW的優(yōu)勢(shì)所在：一伙兒充滿激情的聰明人在一起工作。這些價(jià)值也同樣可以作為我個(gè)人特征的代表。作為一個(gè)創(chuàng)意公司，我們主要在2個(gè)方面區(qū)別于眾多競(jìng)爭(zhēng)者。首先，我個(gè)人癡迷于中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)青年文化。在我對(duì)中國(guó)品牌的長(zhǎng)期研究中，無論從視覺觀察還是親身實(shí)踐，都做了積極的努力，并且獲得了對(duì)于數(shù)字領(lǐng)域及中國(guó)品牌相對(duì)深入的了解。TOMORROW亦是如此。眾多品牌希望通過我們來實(shí)現(xiàn)“返老還童”，來更好的了解中國(guó)青年文化，來用更為與時(shí)俱進(jìn)的方法實(shí)現(xiàn)處在后數(shù)字時(shí)代、遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過TVC和H5等傳統(tǒng)方式的整合廣告。我們因此有幸與Converse、Absolut、New Balance、Starbucks、AirAsia、Burberry、Ballantine’s、以及Lululemon等品牌合作，并且可以將我們對(duì)青年文化的見解應(yīng)運(yùn)于它們的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中。

其次，我們善于發(fā)現(xiàn)更多可能性，總是能夠提供超出客戶預(yù)想的策略方案。我們的策略方案是讓我們屢屢獲勝的關(guān)鍵（今年我們已經(jīng)在參與的12次比稿中贏下11次）?？赡苣銜?huì)覺得這樣說有點(diǎn)自賣自夸，可是92%的中標(biāo)率不會(huì)騙人。我們剛剛推出了完全由中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)策劃執(zhí)行的Burberry七夕廣告大片：愛，我說了算。

這支廣告打破了男女間傳統(tǒng)浪漫關(guān)系的陳詞濫調(diào)，從傳統(tǒng)的愛情里找尋愛的生命力，并使其在當(dāng)代社會(huì)煥發(fā)新的意義。首先，我們讓BURBERRY品牌代言人、演員周冬雨跟隨四對(duì)相伴數(shù)十載的老夫妻了解他們愛的真諦。之后，我們從四對(duì)老夫妻“愛的宣言”中挑選了最真摯有力的陳述，結(jié)合當(dāng)代關(guān)于愛的多元定義，由周冬雨、尹昉聯(lián)袂出演的BURBERRY大片應(yīng)運(yùn)而生。該片分為“愛萌寵”、“異地愛”、“愛愛豆”以及“愛自己”四個(gè)主題短片，每一部分都對(duì)先行片中關(guān)于愛的宣言進(jìn)行了詮釋。只有當(dāng)你看過兩個(gè)廣告片，才會(huì)發(fā)現(xiàn)愛的形式不同，但對(duì)于愛的陳述并無不同。所以，愛情到底變了嗎？你又將愛意賦予了誰呢？

對(duì)于包容性更強(qiáng)、人際關(guān)系更為多元的當(dāng)下，愛早已以更為多元的形式存在于中國(guó)年輕人的生活中。廣告一經(jīng)發(fā)布，就在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛討論，Burberry官方微信推文的閱讀量也以光速突破了10萬 。我的目標(biāo)是可以做更多更大更好的整合廣告。我們已經(jīng)為一系列頂級(jí)品牌完成了聰明而成功的廣告，現(xiàn)在我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接更大的挑戰(zhàn)。我們希望遇到充滿智慧、敢于創(chuàng)造、并且想要靠近中國(guó)年輕一代的品牌！

超越自己、聰明工作、有話直說。這三點(diǎn)不僅是TOMORROW的文化，也是我想分享給所有年輕廣告人的建議。超越自己是指勇于嘗試新事物、靈活變通、樂于進(jìn)取。聰明工作是指提高自己的標(biāo)準(zhǔn)，保持對(duì)事物的好奇，敏捷、快速地完成工作。有話直說是指學(xué)會(huì)高效溝通，杜絕參與或制造辦公室政治。除此之外，還有一句話送給大家：“不管你認(rèn)為你做得到還是做不到，你都是對(duì)的?！?br>
（口述者為TOMORROW上海 CEO Rogier Bikker，編輯：姜雪）