跟志玲姐姐學聲音營銷

時間：2022-05-24 11:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 11:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)

林志玲大婚!因甜美娃娃音而被眾人記住的她，如今找到了自己的歸屬。雖然不能擁有志玲姐姐，可是我們還能擁有她的聲音！高德地圖先下手為強，在系統(tǒng)中錄入了林志玲甜美語音，現(xiàn)已成為眾多中年男子導航的首選款。

回顧廣告，因獨特旋律、聲音而被印記的品牌也不計其數(shù)。

聲音營銷在廣告行業(yè)中是常用的營銷手段。通過聲音的代入，立體化詮釋品牌內(nèi)容，生動地調(diào)動消費者感官記憶。從歷史中廣告聲音的運用方式來看，聲音營銷大致可以分為三類。

人聲為主

以人聲為主的運用較多出現(xiàn)在年代較早的廣告片中，具有簡單、直接的特點。物質(zhì)匱乏、技術落后的年代，人聲對于內(nèi)容的闡釋、畫面的表達到起到了良好的輔助作用。最早的人聲廣告直接通過說話、對話來解釋產(chǎn)品功能，隨著劇情、文案設計的加入，人聲廣告能更形象生動地觸及消費者生活經(jīng)歷和感官記憶，產(chǎn)生情感共鳴。如旺仔牛奶經(jīng)典廣告《再看篇》，視頻中小男孩奶聲奶氣地“再看我就把你喝掉！”令人至今印象深刻。視頻末尾，他忍不住饞勁，拿起旺仔牛奶一飲而盡，并感嘆“真的很好喝哦！”。滿足的表情，直白的鑒定話語，簡單明了地傳遞了產(chǎn)品信息。

BGM、logo語音和旋律設計

BGM的介入，一方面，為毫不相關的音樂本身烙印上了品牌的屬性，另一方面，也為品牌創(chuàng)造出了屬于自身獨特的音樂場景，產(chǎn)生一石二鳥的效果。BGM和品牌的混合靈動地演繹了品牌內(nèi)容，以調(diào)動消費者視聽覺感知來強化品牌的認同感。步步高手機廣告以歌曲——《我在那一角落患過傷風》作為背景音樂，配上宋慧喬在微風中帶著白色耳機、手握步步高手機享受音樂的畫面，成功塑造了生動的視聽形象。這首歌曲也被眾人認定為是最為經(jīng)典的步步高手機廣告曲。

除了BGM的運用以外，品牌還對自身logo進行語音設計，通過不同人聲說或唱、幾個簡短歡快的音節(jié)來展現(xiàn)品牌logo。如“等燈等燈”，英特爾logo旋律從1981年至今未變過。

logo的語音表達還在汽車品牌中廣泛運用，如大眾DasAuto、奧迪Audi等，視頻結尾中常用語音形式對品牌名稱進行曝光。除了汽車，旺旺集團響亮的“旺旺”，京東擬物門鈴的logo語音以及匯源果汁歡樂的logo旋律等都深入人“腦”。

ASMR的運用

ASMR,英文全稱：Autonomoussensory meridianresponse，中文譯為：自發(fā)性知覺經(jīng)絡反應，又稱：耳音、顱內(nèi)高潮等。ASMR指人體通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感知上的刺激，在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他部位產(chǎn)生的令人愉悅的獨特刺激感，以及獲得平靜、放松的效果。

ASMR于2014年引入中國，從一個陌生的詞匯逐漸變?yōu)槭鼙姀V泛的運用手段。因其自發(fā)性、感覺觸發(fā)性的特點，ASMR逐漸被品牌鎖定，成為品牌、產(chǎn)品特性表達的新穎藝術手段。觸發(fā)ASMR的聲音可以是細微的、與人體感覺有關的外在行為，如：輕觸、按摩、撫摸等施事行為，或是聽到如耳語、咀嚼聲、吹氣聲、物體發(fā)聲等緩慢、溫柔、平穩(wěn)的聲音，而ASMR的運用要求場景是一個相對安靜的狀態(tài)，以益于細微聲音的表達與產(chǎn)品詮釋。2019超級碗百威英博廣告片發(fā)生在大山之間安靜純凈的空間，女演員佐伊·克拉維茨以溫柔耳語作為解說，并通過指甲敲打瓶身、轉(zhuǎn)動平底、將啤酒倒入酒杯產(chǎn)生的一系列物理聲音，觸發(fā)ASMR,調(diào)動觀眾的視覺和聽覺，甚至通過這兩種感覺最終觸發(fā)到人體的味覺，帶來虛擬味覺的享受。

盡管ASMR作為一個概念在近幾年才被人所熟知，而在廣告上的運用也才初露頭角，但其實早在80年代，奧利奧的一則廣告片中早已運用了ASMR來挑逗人的視覺與味覺。



林志玲大婚!因甜美娃娃音而被眾人記住的她，如今找到了自己的歸屬。雖然不能擁有志玲姐姐，可是我們還能擁有她的聲音！高德地圖先下手為強，在系統(tǒng)中錄入了林志玲甜美語音，現(xiàn)已成為眾多中年男子導航的首選款。

回顧廣告，因獨特旋律、聲音而被印記的品牌也不計其數(shù)。

聲音營銷在廣告行業(yè)中是常用的營銷手段。通過聲音的代入，立體化詮釋品牌內(nèi)容，生動地調(diào)動消費者感官記憶。從歷史中廣告聲音的運用方式來看，聲音營銷大致可以分為三類。

人聲為主

以人聲為主的運用較多出現(xiàn)在年代較早的廣告片中，具有簡單、直接的特點。物質(zhì)匱乏、技術落后的年代，人聲對于內(nèi)容的闡釋、畫面的表達到起到了良好的輔助作用。最早的人聲廣告直接通過說話、對話來解釋產(chǎn)品功能，隨著劇情、文案設計的加入，人聲廣告能更形象生動地觸及消費者生活經(jīng)歷和感官記憶，產(chǎn)生情感共鳴。如旺仔牛奶經(jīng)典廣告《再看篇》，視頻中小男孩奶聲奶氣地“再看我就把你喝掉！”令人至今印象深刻。視頻末尾，他忍不住饞勁，拿起旺仔牛奶一飲而盡，并感嘆“真的很好喝哦！”。滿足的表情，直白的鑒定話語，簡單明了地傳遞了產(chǎn)品信息。

BGM、logo語音和旋律設計

BGM的介入，一方面，為毫不相關的音樂本身烙印上了品牌的屬性，另一方面，也為品牌創(chuàng)造出了屬于自身獨特的音樂場景，產(chǎn)生一石二鳥的效果。BGM和品牌的混合靈動地演繹了品牌內(nèi)容，以調(diào)動消費者視聽覺感知來強化品牌的認同感。步步高手機廣告以歌曲——《我在那一角落患過傷風》作為背景音樂，配上宋慧喬在微風中帶著白色耳機、手握步步高手機享受音樂的畫面，成功塑造了生動的視聽形象。這首歌曲也被眾人認定為是最為經(jīng)典的步步高手機廣告曲。

除了BGM的運用以外，品牌還對自身logo進行語音設計，通過不同人聲說或唱、幾個簡短歡快的音節(jié)來展現(xiàn)品牌logo。如“等燈等燈”，英特爾logo旋律從1981年至今未變過。

logo的語音表達還在汽車品牌中廣泛運用，如大眾DasAuto、奧迪Audi等，視頻結尾中常用語音形式對品牌名稱進行曝光。除了汽車，旺旺集團響亮的“旺旺”，京東擬物門鈴的logo語音以及匯源果汁歡樂的logo旋律等都深入人“腦”。

ASMR的運用

ASMR,英文全稱：Autonomous sensory meridian response，中文譯為：自發(fā)性知覺經(jīng)絡反應，又稱：耳音、顱內(nèi)高潮等。ASMR指人體通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感知上的刺激，在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他部位產(chǎn)生的令人愉悅的獨特刺激感，以及獲得平靜、放松的效果。

ASMR于2014年引入中國，從一個陌生的詞匯逐漸變?yōu)槭鼙姀V泛的運用手段。因其自發(fā)性、感覺觸發(fā)性的特點，ASMR逐漸被品牌鎖定，成為品牌、產(chǎn)品特性表達的新穎藝術手段。觸發(fā)ASMR的聲音可以是細微的、與人體感覺有關的外在行為，如：輕觸、按摩、撫摸等施事行為，或是聽到如耳語、咀嚼聲、吹氣聲、物體發(fā)聲等緩慢、溫柔、平穩(wěn)的聲音，而ASMR的運用要求場景是一個相對安靜的狀態(tài)，以益于細微聲音的表達與產(chǎn)品詮釋。2019超級碗百威英博廣告片發(fā)生在大山之間安靜純凈的空間，女演員佐伊·克拉維茨以溫柔耳語作為解說，并通過指甲敲打瓶身、轉(zhuǎn)動平底、將啤酒倒入酒杯產(chǎn)生的一系列物理聲音，觸發(fā)ASMR,調(diào)動觀眾的視覺和聽覺，甚至通過這兩種感覺最終觸發(fā)到人體的味覺，帶來虛擬味覺的享受。

盡管ASMR作為一個概念在近幾年才被人所熟知，而在廣告上的運用也才初露頭角，但其實早在80年代，奧利奧的一則廣告片中早已運用了ASMR來挑逗人的視覺與味覺。