家具廣告也上道了?

時間：2022-05-24 12:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 12:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

“我不是因為要完成你的作業(yè)才把它看完的，它確實就是挺抓眼球的。很多家具廣告連第一步都沒達到，這廣告好歹都到第三步了?！睂ν饨?jīng)貿(mào)大學(xué)營銷學(xué)系副教授熊偉看完《梵游記》說道。



《梵游記》是中國獨立家具品牌——梵幾2019新品廣告宣傳片。不同于老套的以家庭人物關(guān)系、情感為中心展示家具特點，強調(diào)家具的實用性或溫馨感，梵幾結(jié)合自身品牌價值觀、產(chǎn)品元素和文化內(nèi)涵，借助維系著跨社會階層、跨年齡段以及亞文化圈等廣大受眾群體印象深刻的影片《西游記》,以深入傳遞品牌理念。



然而，梵幾前8年間的廣告一直保持著穩(wěn)定的“梵幾”基調(diào)——質(zhì)樸、寧靜、精致和簡約的禪意風(fēng)。這次的畫風(fēng)突變由創(chuàng)始人兼制片人親自操刀，從自己員工中挑人,作為此次以《西游記》為原型的廣告主角，借助影片經(jīng)典片段和師人四徒、蜘蛛精等角色演繹了現(xiàn)代家具與傳統(tǒng)兒時記憶連結(jié)的新品廣告——《梵游記》。

家具廣告由于產(chǎn)品和內(nèi)容擴展的局限性，往往成為了較容易被忽略的廣告類型，難以在短時間內(nèi)依靠產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計和風(fēng)格轉(zhuǎn)變博取高量的注意力。同時，碎片化時代的到來，更是淹沒了存量薄弱的家具廣告關(guān)注度。因此，家具廣告也是絞盡腦汁，在廣告內(nèi)容的創(chuàng)意上下功夫，通過借勢營銷、劇情演繹，創(chuàng)意地嵌入家具產(chǎn)品，打造場景化營銷，深化品牌理念傳遞效果，引起消費者的情感共鳴和對品牌的認(rèn)同感。

由于家具的性質(zhì)，很多家具廣告的場景只是發(fā)生在“家”中，故事情節(jié)也多是圍繞“家庭”展開，盡管以搞笑、沖突和反轉(zhuǎn)等手法呈現(xiàn)劇情，但廣告內(nèi)容和表現(xiàn)手法難以突破家具性質(zhì)這一層的限定。由于獨立家具品牌更注重原創(chuàng)設(shè)計、個性和審美感，因此在品牌傳播上更想體現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格、品牌價值觀和品牌文化等，也更能突破“家”這一場景的限定，為內(nèi)容的創(chuàng)意營銷留下更大的發(fā)揮空間。



“登登登登登登登登……?！笔煜さ奈饔涡?，配合現(xiàn)代流行音樂鼓點，玄幻的色彩變換，映襯著主角形象，混搭出一種現(xiàn)代感十足的西天取經(jīng)風(fēng)。盡管加入了現(xiàn)代音樂元素和現(xiàn)代家具品，但整個廣告的展現(xiàn)風(fēng)格新奇卻不失真?！昂芏嗳丝赡芏紱]注意到這個鏡頭?！毙軅フf道。鏡頭中出現(xiàn)過一塊絲綢布，其末尾的流蘇從打磨得精致光滑的棱角掠過，強烈的視覺感猝不及防，一展家具工藝的獨具匠心，產(chǎn)品的精致感也體現(xiàn)得淋漓盡致。



除了精雕細(xì)琢的展現(xiàn)細(xì)節(jié)以外，整個畫面也通過空曠的空間和強烈的簡約設(shè)計展示了簡約、寧靜以及近乎禪意的視覺效果，體現(xiàn)出了梵幾中“梵”——凈空與安靜的意境。視頻結(jié)尾中還出現(xiàn)了一行字：“僅以本片致敬八六版西游記”。為什么是八六版？回想那個年代，物質(zhì)匱乏，技術(shù)落后，但卻鑄就了最經(jīng)典版本的西游記。其中，“追求極致”的精神吸引著梵幾。而梵幾也正想借此傳遞一種自己長期堅持在產(chǎn)品設(shè)計和工藝上的“追求極致”。