Day1精彩放送@亞洲創(chuàng)意盛會(huì)Spikes Asia 2019

時(shí)間：2022-05-24 13:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 13:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作為亞洲地區(qū)最大的創(chuàng)意盛會(huì)，Spikes Asia于9月25日-27日在美麗的獅城新加坡舉行。今年的主題是“亞洲崛起”，旨在反映亞洲創(chuàng)意社區(qū)所經(jīng)歷的改革與變遷。

Spikes Asia創(chuàng)意節(jié)注冊(cè)處的Logo展示墻

為了彌補(bǔ)大家不能到現(xiàn)場(chǎng)親自體驗(yàn)的遺憾，接下來幾天，《現(xiàn)代廣告》記者將在現(xiàn)場(chǎng)和您分享每日的精彩論壇，并獨(dú)家對(duì)話重量級(jí)演講嘉賓和Spikes Asia評(píng)委。以下為您帶來Spikes Asia首日的精彩演講內(nèi)容。

《帝亞吉?dú)W印度：廣告中的性別刻畫需要進(jìn)步》



作為此次創(chuàng)意節(jié)Inspiration Stage開場(chǎng)的首位演講嘉賓，帝亞吉?dú)W印度首席營銷官Julie Bramham講述了廣告中性別刻畫需要朝著更加積極的方向改變。在印度，帝亞吉?dú)W和凱度認(rèn)為只有大約40%的廣告是積極的，60%需要改進(jìn)。作為廣告主，我們需要向公眾提倡性別平等的理念，在公益問題上投入營銷成本。

“我們所講述的故事塑造成了文化。廣告所講述的故事則需要數(shù)十億美元的資金支持它們能夠得到傳播。廣告主有責(zé)任塑造社會(huì)所認(rèn)為正常、理想化或可接受的事物。我們可以通過選擇在廣告中展示的方式（漸進(jìn)式性別刻畫）以及選擇制作廣告的人來規(guī)范性別平等。”Bramham說道。

《Michael Roth談IPG的振興》



IPG總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Roth在Inspiration Stage分享了在他接任后如何領(lǐng)導(dǎo)IPG集團(tuán)取得出色表現(xiàn)。Roth于2002年加入IPG董事會(huì)，并于3年后擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。眾所周知，他率領(lǐng)全球最大的廣告集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)折。

Roth認(rèn)為多樣性和包容性是IPG深受客戶和員工贊賞和推崇的重要因素。他表示IPG集團(tuán)57%的經(jīng)理為女性，然而縱觀整個(gè)行業(yè)，女性領(lǐng)袖的比重卻并不樂觀。而且如今廣告主不僅僅會(huì)樂于接受尊重多樣性的代理公司，而且會(huì)要求代理公司這樣做。因?yàn)檫@體現(xiàn)了代理公司能夠?yàn)榭蛻艉褪鼙姶蛟煺_行為案例的承諾。

“這是關(guān)乎傳播的業(yè)務(wù)。如果你不能理解消費(fèi)者人群，又如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并代表廣告主更好地觸達(dá)這些受眾呢？而當(dāng)你環(huán)顧如今的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者都是各不相同的個(gè)體?！?br>
正是秉承這樣的理念，IPG集團(tuán)在今年的戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)中也榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。Roth還與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了麥肯以色列公司為宜家打造的ThisAbles案例。

《喜力：打開新世界》



中國的數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，擁有諸多大型平臺(tái)，信息分享迅速，常常讓人措手不及。因此打造吸引消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)并非易事。更不用說要將品牌體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為促進(jìn)銷售業(yè)績的端對(duì)端多平臺(tái)旅程。

喜力啤酒的品牌經(jīng)理周浩天與陽獅中國的首席創(chuàng)意官Johan Vakidis分享了品牌如何通過AR技術(shù)聯(lián)通消費(fèi)者的線上購物體驗(yàn)。

喜力的AR傳送門呈現(xiàn)了前所未有的步入式穿越體驗(yàn)，不僅在手機(jī)中創(chuàng)造出虛擬以及現(xiàn)實(shí)兩個(gè)世界，而且這扇傳送門會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的位置實(shí)時(shí)移動(dòng)。向前一步，你就可以穿越到世界另一端，在世界各地任意遨游。當(dāng)你轉(zhuǎn)身回望，你可以看到通往現(xiàn)實(shí)的傳送門，向前移步即可回歸到真實(shí)世界。在荷蘭與喜力釀酒大師對(duì)話，在巴西海灘上享受日光浴，在紐約建筑的屋頂欣賞天空……你只需要打開手機(jī)淘寶的AR Buy 功能，掃描喜力啤酒瓶身，就可以踏上精彩豐呈的穿越探味之旅。

《創(chuàng)意的價(jià)值》



1500年，Walter Raleigh爵士向伊麗莎白女王保證，說他可以稱量煙斗中的煙的重量。女王接受了。Raleigh稱了一撮煙草，抽了煙，然后稱了灰。他認(rèn)為，煙草重量和煙灰重量之間的差異就是煙的重量。女王笑著認(rèn)同了他的說法。

盡管這與科學(xué)原理相去甚遠(yuǎn)，但卻是一個(gè)精彩的故事。來自Colenso BBDO的首席創(chuàng)意官Levi Slavin向大家表明一個(gè)好故事的價(jià)值。戶外服飾和裝備制造商Best Made產(chǎn)品定價(jià)不菲，并不是通過給自家產(chǎn)品大肆廣告宣傳，而是通過講述產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作背后的故事而吸引觀眾。

“圖片看Spikes”









HappyHour的無限暢飲



Tiger啤酒作為SpikesAsia的官方合作伙伴，為代表提供無限暢飲的啤酒