Instagram測(cè)試隱藏點(diǎn)贊數(shù)？網(wǎng)紅和水軍公司怎么辦……

時(shí)間：2022-05-24 15:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 15:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

自今年五月開始，Instagram在加拿大開始試行對(duì)用戶隱藏原本公開可見的點(diǎn)贊數(shù)，7月17日宣布將在澳大利亞、巴西、愛爾蘭、意大利、日本、新西蘭等另外六個(gè)國(guó)家試運(yùn)行此功能。Instgram宣稱此舉是為了轉(zhuǎn)移人們對(duì)該App上點(diǎn)贊數(shù)這一虛假指標(biāo)的過分關(guān)注。盡管在某些地區(qū)的“點(diǎn)贊禁令”還處在探索階段，Instagram至今拒絕就美國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)計(jì)劃發(fā)表評(píng)論，但網(wǎng)絡(luò)上從網(wǎng)紅到社交媒體分析師再到兜售點(diǎn)贊的水軍公司已經(jīng)炸開鍋了。

在已推行“點(diǎn)贊禁令”的市場(chǎng)，這一功能引起的影響并不大。Instagram以前會(huì)列出一篇帖子的點(diǎn)贊數(shù)，例如，“@廣告時(shí)代和其他500位用戶贊了”這篇帖子，現(xiàn)在則只會(huì)顯示“@廣告時(shí)代和其他人贊了”帖子。帖子發(fā)布者仍然能夠看到他們發(fā)布的帖子的準(zhǔn)確點(diǎn)贊數(shù)，如果用戶點(diǎn)擊“其他人”，也可以看到給帖子點(diǎn)贊的準(zhǔn)確用戶名單，然后自行計(jì)算點(diǎn)贊數(shù)。

“我認(rèn)為通過隱藏點(diǎn)贊數(shù)，用戶創(chuàng)造的內(nèi)容能夠具有更大的價(jià)值，同時(shí)用戶也可以得到更有意義的互動(dòng)?！睂?shí)時(shí)視頻智能平臺(tái)Conviva的戰(zhàn)略副總裁Nick Cicero說。他指出，越來越多的企業(yè)開始拒絕使用“點(diǎn)贊”作為工具來衡量觸達(dá)率和互動(dòng)率?！跋Ｍ@一功能可以阻止售賣虛假水軍的交易，”他補(bǔ)充道。

互聯(lián)網(wǎng)上到處都是兜售“贊”和“粉絲”的水軍公司，它們似乎是在為你的Instagram頁面增加影響力。所有的這些水軍公司名字都是和最火的網(wǎng)絡(luò)流行詞相關(guān)，例如Blast Up、Famoid、Storm Likes，并且都承諾會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好。幾乎每家公司都以不同的方式在FAQ頁面上說：“不同于其他平臺(tái)使用的都是虛假賬號(hào)和機(jī)器人，我們提供的‘贊’和‘粉絲’都是真實(shí)的人工賬號(hào)?！?br>
2012年福布斯報(bào)道，根據(jù)Buy Instagram Likes公司的廣告，500個(gè)贊需花費(fèi)35美元。但是現(xiàn)在，有些公司500個(gè)贊只需要5美元不到。

盡管不同網(wǎng)站提供的產(chǎn)品不盡相同，但大多數(shù)“點(diǎn)贊售賣公司”推銷的是兩種產(chǎn)品：一次性購買，價(jià)格通常是100個(gè)贊99美分起，或者是包月的昂貴套餐，套餐承諾提供個(gè)性化點(diǎn)贊、粉絲和故事瀏覽服務(wù)以及自動(dòng)化更新。

Follovery是一個(gè)購買Instagram贊和粉絲的平臺(tái)，該公司的創(chuàng)始人AlexFollovery說：“在我們開始這項(xiàng)業(yè)務(wù)之前，本以為我們的客戶基本會(huì)是公司頁面，但令人驚訝的是，我們的客戶90%是個(gè)人頁面。他們基本是在20到30歲之間，男女都有?！?br>
Follovery說他過去在一家社交媒體公司工作的時(shí)候，遇到了幾位客戶，他們不想在贊助廣告方面花錢，也不想衡量客戶的參與度，他們只想得到點(diǎn)贊和關(guān)注，于是他創(chuàng)建了自己的同名服務(wù)?！安恍业氖?，有人說我們的生意‘骯臟’，但是我們不這么認(rèn)為，我們所看到的只是一個(gè)‘工具’，至于如何使用它取決于我們的客戶?！盕ollovery表示，他認(rèn)為Instagram隱藏點(diǎn)贊可能是為了產(chǎn)生更多的收入?！熬W(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，Instagram則可以通過自己的決策直接扼殺這一產(chǎn)業(yè)?！?br>
Follovery拒絕透露類似水軍公司是如何從真實(shí)的人工賬號(hào)獲得“點(diǎn)贊”的。

今年4月，F(xiàn)acebook在F8開發(fā)者大會(huì)上首次宣布在加拿大市場(chǎng)推出“隱藏點(diǎn)贊”的功能。該公司解釋稱，此舉目的是應(yīng)對(duì)社交媒體相關(guān)的焦慮、網(wǎng)絡(luò)欺凌以及盡可能多地獲得點(diǎn)贊的壓力，但并未提到對(duì)社交媒體上網(wǎng)紅的潛在影響。

不過，Instagram的確應(yīng)該對(duì)這些壓力和焦慮感到擔(dān)憂。根據(jù)英國(guó)皇家公共衛(wèi)生學(xué)會(huì)（U.K.’sRoyal Society for PublicHealth）2017年發(fā)布的一項(xiàng)研究，Instagram是對(duì)14至24歲年輕人心理健康影響最大的社交媒體平臺(tái)。研究報(bào)告稱，Instagram對(duì)他們的睡眠、外在形象和錯(cuò)失恐慌癥（Fearof Missing Out，簡(jiǎn)稱FOMO）產(chǎn)生了負(fù)面影響。